한국 소비자, 프리미엄화 확산으로 품질 우선(Retail Asia)

한국 소비자들은 점점 더 가격보다 품질과 브랜드 평판을 우선시하고 있으며, 이는 주요 소비 카테고리에서 프리미엄 제품으로의 지속적인 전환을 이끌고 있다. 롤랜드 버거의 아시아 소비자 연구 2026에 따르면, 소비자들은 여전히 신중한 낙관론을 유지하고 있으며, 23%는 소득 증가를 기대하고 55%는 소득 안정성을 기대하고 있다. 약 69%의 소비자들이 가격보다 품질과 브랜드 평판을 우선시한다고 답했다. 이러한 선호는 특히 럭셔리 부문에서 더욱 강하게 나타나며, 구매자의 63%가 품질 중심으로 식별된다.

식료품, 개인 관리, 가정용품을 포함한 카테고리 전반에서 소비자들은 더 나은 성능과 라이프스타일 정렬을 제공하는 것으로 인식되는 제품을 위해 기꺼이 업그레이드하려고 한다. 이는 식료품, 개인 관리, 가정용품 전반에 걸쳐 일관된 프리미엄화를 촉진하고 있으며, 프리미엄 포장 식품, 밀 키트, 즉석 식사의 수요가 증가하고 있다.

한국의 럭셔리 소비는 특히 Z세대 소비자들 사이에서 매우 트렌드에 민감하고 사회적 영향을 받으며, 절반 이상이 구매 결정에 있어 동료의 영향을 보고하고 있다. 디지털 스토리텔링, 인플루언서 파트너십, 혁신적인 포장이 열망과 전환의 주요 동력으로 부상하고 있다. 중고 럭셔리 시장과 인증 플랫폼도 수용되고 있으며, 이는 점점 더 명성 소비와 가치 유지 및 재판매 가능성을 균형 있게 고려하는 소비자 기반을 반영한다.

한국의 글로벌 K-beauty 및 라이프스타일 트렌드세터로서의 역할은 국내 브랜드에 대한 선호도가 증가함에 따라 강화되고 있다. 2025년에는 54%의 소비자가 국내 브랜드를 선호한다고 보고했으며, 이는 2024년의 49%에서 증가한 수치이다. 이러한 변화는 국내 혁신과 문화적으로 공감되는 제품에 대한 충성도가 강화되고 있음을 강조한다. 동시에 새로운 브랜드에 대한 개방성은 약간 감소하고 있으며, 이는 소비자들이 구매 결정에서 더 선택적이고 결과 중심적이 되고 있음을 시사한다.

"국내외 플레이어 모두에게 이는 시장이 그 어느 때보다 경쟁적이라는 것을 의미한다. 브랜드 가치, 입증된 효능, 문화적 공감대는 이제 시장 점유율을 확보하고 방어하기 위한 필수 조건이다. 소비자들은 효과가 있는 것을 보상하고 실험에 덜 기꺼이 나서고 있다"고 보고서는 밝혔다.