인도, 글로벌 모방 아닌 자체 뷰티 서사 필요(Adgully Bureau)

인도는 최근 몇 년간 서양식 컨투어링과 한국의 '글라스 스킨'에 대한 집착과 같은 글로벌 뷰티 트렌드가 인도의 뷰티 시장과 소셜 미디어를 지배해왔다. 2024년 보고서에 따르면, 한국의 화장품 수출은 102억 달러에 달하며, 이는 K-beauty의 세계적인 영향력과 젊은 인도인들 사이에서의 인기를 보여준다. 그러나 이러한 글로벌 뷰티 이상이 실제로 인도의 피부, 문화, 정체성에 필요한 것인지에 대한 중요한 질문을 제기한다. 인도의 뷰티 공간이 진화함에 따라, 이제는 다른 사람의 규칙을 따르기보다는 다양성, 유산, 진정성을 기념하는 독특한 목소리를 정의할 때이다.

대부분의 글로벌 뷰티 트렌드는 시원하고 통제된 기후에서 살고 있는 밝고 균형 잡힌 피부를 가진 사람들을 위해 설계되었다. 그러나 그것은 인도가 아니다. 인도인들은 깊은 갈색부터 밝은 아이보리까지 다양한 피부 톤을 보여주며, 건조한 열기부터 끈적한 습기, 높은 수준의 오염까지 다양한 기후 조건에 직면하고 있다. '글라스 스킨'과 같은 트렌드는 비현실적으로 느껴질 수 있으며, 무거운 컨투어링은 항상 인도인의 특징을 강조하지 않는다. 공정성 크림은 시장을 장악했으며, 이는 인도 뷰티를 기념하기보다는 식민지적 잔재를 반영한다. 이러한 트렌드가 정말로 국가에 적합한지 의문을 제기할 때이다.

인도의 뷰티 전통은 항상 강황, 백단향, 님, 장미수, 아유르베다 헤어 오일과 같은 재료를 사용한 전체론적 접근 방식을 사용해왔다. 이 전통은 아름다움이 내면에서 나오며 몸과 함께 작용해야 한다는 원칙에 기반을 두고 있다. 이러한 의식은 인도의 생활 방식에 완벽하게 맞으며, 오늘날의 세계에 맞게 업데이트할 수 있는 잠재력이 많다. 인도 피부 톤과 완벽하게 어우러지는 파운데이션을 상상해보라. 이것이 고대의 지혜가 현대 과학과 가장 합리적인 방식으로 융합되는 방법이다.

젠 Z와 밀레니얼 세대의 인도인들은 그들의 가치를 반영하는 제품을 찾고 있다. 그들은 윤리적으로 기반을 둔 제품과 포괄적인 색상 범위를 원한다. 2024년 보고서에 따르면, 인도의 뷰티 및 개인 관리 시장은 239억 9천만 달러의 가치를 지니고 있으며, 2025년부터 2034년까지 연평균 성장률 10.80%로 성장하여 2034년까지 669억 달러에 이를 것으로 예상된다. 이를 이끄는 것은 프리미엄, 유기농, 의식적인 뷰티에 대한 증가하는 수요이다. 오늘날의 소비자들은 포괄적인 색상 범위, 친환경 포장, 식물 기반 성분, 지역 의식에서 유래한 스토리텔링을 지지하는 브랜드를 선호한다.

인도는 절실히 필요한 뷰티 부흥의 기로에 서 있다. 풍부한 다양성, 깊이 있는 전통, 오랜 지혜, 새로운 세대의 의식 있는 소비자들과 함께, 이제는 글로벌 기준을 쫓기보다는 진정한 목소리로 이끌어야 할 때이다. 이는 모든 피부 톤을 포용하고, 기후에 적합한 제품을 만들며, 시대를 초월한 의식을 새로운 시대의 자기 관리로 전환하는 것을 의미한다. 이 운동은 단순히 문화를 되찾는 것이 아니라, 인도적 관점에서 세계에 아름다움을 보여줄 기회이다.