Purito Seoul, OLIVE YOUNG US 진출로 북미 소매 확장 가속화(StreetInsider.com)

글로벌 K-beauty 스킨케어 브랜드 퓨리토 서울이 올리브영 미국 지점을 통해 북미 확장을 가속화하고 있다. 이 브랜드는 5월 29일 올리브영의 새로운 패서디나 매장 오픈을 통해 북미 소비자들과 공식적으로 만날 예정이다.

미국에서 K-beauty에 대한 수요가 급증함에 따라 올리브영 미국 지점은 글로벌 소비자들에게 큐레이션된 한국 뷰티 브랜드를 소개하는 주요 소매 플랫폼 중 하나가 될 것으로 보인다. 이 파트너십을 통해 퓨리토 서울은 북미에서 오프라인 존재감을 강화하고 소비자들에게 직접 제품을 경험할 수 있는 기회를 제공할 계획이다. 최근 퓨리토 서울은 배우 나탈리아 다이어를 첫 글로벌 뮤즈로 임명한 이후 북미와 유럽 전역에서 가시성을 빠르게 높이고 있다. "클린 뷰티"의 전통적인 개념을 넘어 퓨리토 서울은 정제된 성분 철학과 저자극 포뮬라에 중점을 둔 과학적으로 설계된 스킨케어 솔루션을 통해 글로벌 소비자들로부터 긍정적인 인정을 받고 있다. "스킨 배리어" 케어와 미니멀리스트 스킨케어와 같은 스킨케어 트렌드가 전 세계적으로 인기를 끌면서 장기적인 피부 건강과 부드러운 포뮬라를 우선시하는 브랜드에 대한 소비자 관심도 크게 증가했다. 퓨리토 서울의 대표 제품인 오트-인 카밍 젤 크림, 마이티 대나무 판테놀 크림, 센텔라 무향 세럼은 틱톡과 소셜 미디어 플랫폼에서 유기적인 리뷰와 소비자 주도의 추천 콘텐츠를 통해 강한 주목을 받았다. 또한, 마이티 대나무 판테놀 크림은 2025 올리브영 어워즈의 글로벌 트렌드 부문 루키 카테고리에서 인정받았으며, 이는 올리브영의 연간 고객 구매 데이터를 기반으로 선정된다. 이 상은 북미와 유럽 전역의 소비자들 사이에서 브랜드의 인기를 더욱 입증했다. 글로벌 소비자들은 제품의 경제성, 피부 진정 효과, 수분 중심의 성능, 전반적인 사용자 경험의 균형에 긍정적으로 반응했다. 강력한 입소문 성장을 바탕으로 퓨리토 서울은 올해 3월 초 뉴욕에서 대규모 팝업 이벤트를 성공적으로 개최했으며, 이는 K-beauty 확장의 주요 글로벌 허브 중 하나로 널리 간주되며 국제 소비자들로부터 큰 관심을 끌었다. 퓨리토 서울의 한 관계자는 "미국 시장 내 K-beauty와 한국 스킨케어 브랜드에 대한 강한 열정과 애정을 점점 더 많이 보고 있다. 이제 더 많은 현지 소비자들이 올리브영 미국 오프라인 매장을 통해 퓨리토 서울의 제품 품질과 브랜드 철학을 직접 경험할 수 있게 되어 기쁘다"고 말했다. 이 관계자는 "신뢰할 수 있는 제품과 차별화된 브랜드 경험을 지속적으로 소개하여 글로벌 소비자들과의 지속적인 연결을 구축할 것이다"라고 덧붙였다.