한국의 뷰티 산업, K-POP 스타와의 콜라보로 글로벌 시장에서 존재감 강화(KOREA WAVE)

한국의 뷰티 산업이 세계적으로 인기를 끌고 있는 K-POP 스타와의 협업을 통해 글로벌 시장에서의 존재감을 높이려 하고 있다. 아이돌 스타를 활용한 홍보 전략으로 해외 팬층의 관심을 끌어들이고, 국내에서는 10대를 중심으로 한 젊은 소비자층의 확대를 노리고 있다.

한국의 대형 뷰티 기업 APR은 신제품 "부스터 프로미니 플러스"와 "부스터 진동 클렌저"의 모델로 걸그룹 아이브의 장원영을 기용했다. 이 두 가지 뷰티 기기는 합리적인 가격대에 휴대성과 사용 편리함이 평가받고 있으며, 10대에서 20대의 젊은 층의 이용이 두드러진다.

APR은 장원영의 화려하고 상징적인 이미지가 자사 브랜드의 방향성과 일치한다고 보고 있다. "Z세대의 상징"으로 불리는 그녀와 함께 폭넓은 소비자의 관심을 모으고자 한다. 앞으로는 TV 광고, 비주얼 캠페인, 포토카드 배포 이벤트 등 다각적인 광고를 전개할 예정이다.

또한, 뷰티 브랜드 "아누아"는 남성 아이돌 그룹 더보이즈의 현재를 "PDRN 라인"의 앰배서더로 발탁했다. 현재의 맑은 이미지가 브랜드의 가치관과 조화를 이룬다고 하며, 세럼, 크림, 마스크, 패드 등의 대표 제품을 통해 광고를 전개하고 있다.

한국 화장품 브랜드 "리엔케이"도 4월, 새로운 수분 케어 라인 "하이퍼히알 플럼핑"의 모델로 더보이즈의 주연을 기용했다. 브랜드 재구축에 맞춰 브랜드 이미지와 조화를 이루는 아이돌을 캐스팅했다고 한다.

이러한 K-beauty 기업의 아이돌 기용 배경에는 K-POP 스타가 가진 강력한 글로벌 팬덤의 존재가 있다. SNS를 통한 확산력과 자연스러운 입소문 효과에 더해, 한국 문화 전체에 대한 관심의 증가가 K-beauty 제품의 구매에도 영향을 미치고 있다.