올리브영, 세포라와 협력해 K-뷰티 존 전 세계에 전개(ChosunBiz)

올리브영은 세계 최대의 뷰티 유통 채널인 세포라와 공식 파트너십을 체결하고, 올리브영이 큐레이션한 "K-뷰티 존"을 세포라의 온라인 및 오프라인 양 채널에서 공개한다고 21일 밝혔다. 올해 하반기에는 북미(미국, 캐나다)와 아시아 주요국 등 총 6개 지역을 시작으로, 앞으로는 중동, 영국, 호주를 포함한 전 세계의 세포라에서 올리브영이 큐레이션한 K-뷰티 존이 설치될 예정이다.

올리브영이 세포라와 협업을 진행한 이유는 K-뷰티 브랜드의 글로벌 진출에 있어 진입 장벽을 낮추고 확산 속도를 높이기 위해서이다. K-뷰티 산업은 중소 및 인디 브랜드의 비중이 높아 해외 주요 소매점에 입점하는 데 현실적이고 구조적인 한계가 존재해왔다. 그러나 글로벌 시장에서 K-뷰티의 인지도를 신속하게 확대하고 지속 가능한 성장을 이루기 위해서는 현지 소비자와의 접점이 강력한 주요 소매점으로의 진출이 필수적이다.

올리브영은 국내 시장에서 검증된 소비자 반응과 상품력을 바탕으로 브랜드와 제품을 선별하고, 세포라에 제안하는 "K-뷰티 큐레이터"의 역할을 맡는다. 협업 과정에서 올리브영은 세포라의 글로벌 기준에 맞춰 상품 구성 및 진열 구성, 브랜드 아이덴티티에 부합하는 마케팅 방침 설정 등 K-뷰티 존의 기획 전반을 담당한다. 세포라는 매장 공간과 현지에서의 유통 및 판매 실행을 맡는다. 이를 통해 브랜드는 세포라의 강력한 글로벌 고객 접점에서 현지 소비자와 직접 대면하여 인지도를 확대하고, 현지에서의 추가 유통 채널 확대 기회를 모색할 수 있을 것으로 기대된다.

올리브영 관계자는 "세포라는 세계의 뷰티 트렌드를 이끄는 플랫폼이며, K-뷰티의 경쟁력을 가장 효과적으로 전달할 수 있는 최적의 파트너"라고 언급하며, "국내의 유망 브랜드가 세포라와 같은 공신력 있는 채널을 통해 글로벌 시장에서 본래의 가치를 보여줄 수 있도록 안정적인 수출 생태계를 구축해 나갈 것"이라고 밝혔다.

프리야 벵카테시( Priya Venkatesh) 세포라 글로벌 CMO(Chief Merchandising Officer)는 "올리브영과의 파트너십을 통해 전 세계의 뷰티 팬들에게 올리브영이 큐레이션한 K-뷰티를 선보일 수 있어 기쁘다"며, "차별화된 상품 구성, 세포라만의 뷰티에 대한 관점, 쇼핑 경험이 결합되어 가장 주목받는 K-뷰티 제품을 찾는 뷰티 팬들에게 독보적인 제안을 할 수 있을 것이라고 확신한다"고 말했다.