세포라 이탈리아, 학대에 관한 '준비하기' 캠페인 시작(DesignRush)

뷰티 소매업체 세포라 이탈리아는 자아 표현을 지지하는 것으로 알려져 있으며, 여성의 메이크업을 막는 형태로 나타날 수 있는 성별 기반 폭력의 초기 징후에 대한 인식을 높이는 캠페인을 시작했습니다. 이 캠페인은 관계에서의 통제적 행동을 강조하며, 개인이 학대 패턴을 인식하고 여성의 사회적 및 경제적 발전을 지원하는 비영리 단체인 판게아 ETS 재단으로부터 지원을 받을 수 있도록 돕는 것을 목표로 하고 있습니다.

"겟팅 레디" 캠페인은 밀라노의 창의적 에이전시 르펍과 협력하여 개발되었으며, 친밀한 관계에서 통제적 행동을 통해 나타나는 종종 간과되는 해로운 심리적 영향을 중심으로 하고 있습니다. 신체적 폭력이 성별 기반 폭력에 대한 대화를 지배하는 경우가 많지만, 이 캠페인은 여성들이 자신을 표현하는 방식과 관련된 첫 번째, 종종 보이지 않는 학대의 징후에 주목하고자 합니다.

세포라 이탈리아의 마케팅 디렉터 페니시아 칠리는 "겟팅 레디"가 눈에 띄지 않는 심리적 폭력에 어떻게 빛을 비추는지에 대해 공유했습니다: "세포라 이탈리아는 모든 연령대의 여성들이 판단이나 학대에 대한 두려움 없이 안전하고 자유롭게 자신을 표현할 수 있는 사회를 구축하기 위한 집단적 인식 제고 과정을 수년간 지원해 왔습니다. 우리는 판게아 ETS 재단과 함께 모든 폭력 피해 여성들에게 보호와 새로운 기회를 제공하기 위해 매우 구체적인 방식으로 이를 수행하고 있습니다."

"겟팅 레디"는 성별 기반 폭력의 미묘함을 인정하는 더 큰 사회적 변화의 반영입니다. 이 캠페인에서 르펍의 접근 방식은 학대의 초기 징후가 확대되기 전에 여성들이 이를 중단할 수 있도록 힘을 실어주는 것을 목표로 하고 있습니다. 평판이 좋은 창의적 에이전시와의 협력은 성별 기반 폭력과 같은 문제에 대한 인식을 높이는 데 있어 영향력 있는 스토리텔링과 시각적 커뮤니케이션을 통해 중요한 역할을 합니다.

"폭력이 폭력처럼 보이지 않을 때"라는 제목의 "겟팅 레디"는 강력한 45초짜리 영상으로, 데이트를 준비하는 젊은 여성의 활기찬 모습으로 시작하여 강렬한 인상을 남깁니다. 그녀는 음악으로 분위기를 잡고 거울 앞에서 메이크업을 합니다. 장난기 어린 미소로 머리를 묶고 파란색 아이섀도를 바르고 반짝이는 바지를 입고 비트에 맞춰 즐겁게 춤을 춥니다. 그녀는 다른 옷으로 갈아입으며 여전히 자신을 즐기고 순간에 몰입합니다. 그러나 그녀가 밖에 차가 도착하는 것을 보고 간단한 셔츠, 재킷, 청바지로 빠르게 갈아입고 얼굴의 메이크업을 닦아내면서 분위기가 바뀝니다. 그녀는 밖으로 나가 차에 타고 운전석에 있는 남자가 그녀를 키스로 맞이합니다. 영상은 "누군가의 메이크업을 통제하는 것도 학대입니다. 처음에는 폭력이 폭력처럼 보이지 않습니다."라는 강력한 메시지로 끝납니다.

사회적 인식이 높아짐에 따라 점점 더 많은 브랜드가 의미 있는 대의를 지원하는 데 집중하고 있습니다. 이전에 존슨 앤 존슨은 심각한 우울증의 감정적 고충을 다루고 치유 과정에서 돌보는 사람들의 중요한 역할을 강조하는 영향력 있는 단편 영화를 발표했습니다.