스킨케어에서 길거리 음식까지: 브랜드들, K-트렌드로 수익 창출(The Economic Times)
(원문 제목: From skincare to street food: Brands cash in on K-trend)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- Indian Gen Z’s love for Korean culture, which began with BTS and K-dramas, has now spread into food, beauty, and fashion, and is gradually influencing older demographics.
- Brands from Reliance’s Tira to ITC and Nykaa are tapping into the K-wave.
- Demand is rising across metros and smaller towns, making Korean trends mainstream.
뉴스 번역 원문
인도 Z세대의 한국 문화에 대한 사랑은 방탄소년단과 한국 드라마에서 시작되어 이제는 음식, 뷰티, 패션으로 확산되고 있으며, 점차 나이 든 인구층에도 영향을 미치고 있다. 3억 7천7백만 명의 Z세대가 소비를 주도하면서, 릴라이언스의 티라부터 ITC와 나이카까지 다양한 브랜드들이 K-웨이브를 활용하고 있다. 대도시와 소도시 모두에서 수요가 증가하면서 한국 트렌드는 주류로 자리 잡고 있다.
인도 Z세대는 방탄소년단과 '사랑의 불시착' 같은 드라마로 시작된 한국 문화를 계속해서 수용하고 있으며, 이는 이제 음식, 패션, 뷰티로 확장되고 있다. 팬데믹 동안 사람들이 더 많은 글로벌 콘텐츠를 소비하면서 한국 웨이브는 이제 연령대를 초월해 확산되고 있으며, 브랜드들은 이를 활용해 더 넓은 소비자층을 끌어들이고 있다.
"문화적으로 두 나라 사이에는 많은 유사점이 있어 K-브랜드가 인도 사람들에게 환영받고 있다. 또한, Z세대와 알파세대 소비자들은 새로운 개념을 받아들이는 데 열려 있다"고 아모레퍼시픽 인도 지사의 폴 리 매니징 디렉터 겸 국가 책임자가 말했다.
브랜드들은 젊은 Z세대를 잡으려고 노력하고 있다. 그럴 만한 이유가 있다. 3억 7천7백만 명의 Z세대(1997-2012년 출생)는 인도의 가장 큰 소비자 집단을 형성하고 있다. 이들 중 많은 이들이 이제 노동력에 합류하고 있어 소비 능력이 증가할 것으로 보인다. 릴라이언스의 티라에게 K-뷰티는 Z세대 관객을 끌어들이는 데 "촉매적" 역할을 했다고 회사 대변인이 말했다. "...그들은 초기 수용자일 뿐만 아니라 다른 연령대에 트렌드를 확산시키는 역할도 한다"고 회사는 밝혔다.
KFC 인도 및 파트너 국가의 CMO인 아파르나 바왈은 "한국 트렌드는 일상 생활의 일부가 되어 음식, 뷰티, 엔터테인먼트 전반에 걸쳐 선택에 영향을 미치고 있다"고 말했다. 브랜드는 젊은 소비자들을 끌어들이기 위해 한국의 맛을 개발하고 있다. K-드라마와 음악이 널리 접근 가능해지면서, 한국 문화에 대한 관심은 Z세대를 넘어 직장인과 나이 든 인구층으로 확산되고 있다고 웨스트라이프 푸드월드와 티라가 언급했다.
나이카는 작은 도시에서도 한국 열풍이 불고 있으며, 플랫폼에서 K-뷰티 브랜드의 선택을 계속 확장할 것이라고 말했다. "수분 공급 필수품에서부터 피부과 주도의 브랜드까지, K-뷰티는 팬덤 주도의 발견에서 주류, 성과 중심의 카테고리로 진화했다"고 회사는 말했다. 경쟁사인 민트라는 K-뷰티에 대한 수요가 전년 대비 200% 증가했다고 주장한다.
ITC 푸드에게도 한국의 맛 프로필은 작은 도시에서도 인기를 얻고 있다고 ITC의 헴안트 말릭 전무이사가 말했다. 브랜드의 빙고! 한국 칩은 사실 인도 가정에서 가장 많이 침투한 제품 중 하나이다. K-웨이브에 도움이 된 것은 레스토랑에서의 한국 요리 포함과 한국 식당의 출범이라고 리벨 푸드의 인도 CMO인 니샨트 케디아가 말했다. "버거는 세 가지 중에서 매우 잘 작동했다. 세 가지 제품 범위 중 일부 항목은 이제 메뉴의 지속적인 항목이다"고 케디아가 말했다.
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인도 Z세대는 방탄소년단과 '사랑의 불시착' 같은 드라마로 시작된 한국 문화를 계속해서 수용하고 있으며, 이는 이제 음식, 패션, 뷰티로 확장되고 있다. 팬데믹 동안 사람들이 더 많은 글로벌 콘텐츠를 소비하면서 한국 웨이브는 이제 연령대를 초월해 확산되고 있으며, 브랜드들은 이를 활용해 더 넓은 소비자층을 끌어들이고 있다.
"문화적으로 두 나라 사이에는 많은 유사점이 있어 K-브랜드가 인도 사람들에게 환영받고 있다. 또한, Z세대와 알파세대 소비자들은 새로운 개념을 받아들이는 데 열려 있다"고 아모레퍼시픽 인도 지사의 폴 리 매니징 디렉터 겸 국가 책임자가 말했다.
브랜드들은 젊은 Z세대를 잡으려고 노력하고 있다. 그럴 만한 이유가 있다. 3억 7천7백만 명의 Z세대(1997-2012년 출생)는 인도의 가장 큰 소비자 집단을 형성하고 있다. 이들 중 많은 이들이 이제 노동력에 합류하고 있어 소비 능력이 증가할 것으로 보인다. 릴라이언스의 티라에게 K-뷰티는 Z세대 관객을 끌어들이는 데 "촉매적" 역할을 했다고 회사 대변인이 말했다. "...그들은 초기 수용자일 뿐만 아니라 다른 연령대에 트렌드를 확산시키는 역할도 한다"고 회사는 밝혔다.
KFC 인도 및 파트너 국가의 CMO인 아파르나 바왈은 "한국 트렌드는 일상 생활의 일부가 되어 음식, 뷰티, 엔터테인먼트 전반에 걸쳐 선택에 영향을 미치고 있다"고 말했다. 브랜드는 젊은 소비자들을 끌어들이기 위해 한국의 맛을 개발하고 있다. K-드라마와 음악이 널리 접근 가능해지면서, 한국 문화에 대한 관심은 Z세대를 넘어 직장인과 나이 든 인구층으로 확산되고 있다고 웨스트라이프 푸드월드와 티라가 언급했다.
나이카는 작은 도시에서도 한국 열풍이 불고 있으며, 플랫폼에서 K-뷰티 브랜드의 선택을 계속 확장할 것이라고 말했다. "수분 공급 필수품에서부터 피부과 주도의 브랜드까지, K-뷰티는 팬덤 주도의 발견에서 주류, 성과 중심의 카테고리로 진화했다"고 회사는 말했다. 경쟁사인 민트라는 K-뷰티에 대한 수요가 전년 대비 200% 증가했다고 주장한다.
ITC 푸드에게도 한국의 맛 프로필은 작은 도시에서도 인기를 얻고 있다고 ITC의 헴안트 말릭 전무이사가 말했다. 브랜드의 빙고! 한국 칩은 사실 인도 가정에서 가장 많이 침투한 제품 중 하나이다. K-웨이브에 도움이 된 것은 레스토랑에서의 한국 요리 포함과 한국 식당의 출범이라고 리벨 푸드의 인도 CMO인 니샨트 케디아가 말했다. "버거는 세 가지 중에서 매우 잘 작동했다. 세 가지 제품 범위 중 일부 항목은 이제 메뉴의 지속적인 항목이다"고 케디아가 말했다.