K-beauty 열풍: 한국 뷰티 브랜드 W 코스메틱스, 뉴질랜드 진출(The Post)

W 코스메틱스는 12월에 실비아 파크에 첫 매장을 열었다. K-beauty라는 뷰티 카테고리는 계속해서 인기를 끌고 있으며, 또 다른 K-beauty 매장이 오픈하면서 그 인기를 증명하고 있다. W 코스메틱스는 12월에 두 개의 매장을 연 후, 5월 초에 뉴질랜드에 세 번째 매장을 열 예정이다. "우리는 이 지역에서 혁신적인 뷰티 솔루션에 대한 엄청난 수요를 보았고, 뉴질랜드 소비자들은 스킨케어에 있어서 세계에서 가장 참여적이고 정보에 밝은 소비자 중 하나이다"라고 W 코스메틱스의 브랜드 책임자인 나래 고가 말했다.

브리즈번에서 설립된 이 체인은 주로 한국, 중국, 일본 브랜드 200개 이상을 판매하며, 12월에 오클랜드의 실비아 파크 쇼핑몰과 뉴마켓에 첫 매장을 열었다. 올해 말까지 뉴질랜드에 세 개의 매장을 추가로 열 계획이다. W 코스메틱스의 실비아 파크 매장은 뉴질랜드와 호주 전역에 운영 중인 54개 매장 중 가장 매출이 높은 매장이 되었다. 주요 고객층은 19세에서 20대 후반으로, W 코스메틱스에서 거래당 평균 56달러를 지출하며, 연간 약 225달러를 스킨케어 및 뷰티 제품에 소비한다.

K-beauty는 피부 우선 루틴과 재미있는 포맷으로 정의되며, 산업을 전기화하고 있다. 한때 틈새 시장이었던 K-beauty는 이제 전 세계에서 가장 빠르게 성장하는 부문 중 하나로, 2030년까지 1,870억 달러로 두 배 성장할 것으로 예상된다. 이러한 제품들은 피부 문제를 해결하기 위한 솔루션보다는 예방적 스킨케어에 중점을 둔다. W 코스메틱스는 호주의 선도적인 아시아 뷰티 소매업체로, 2025년 중반 기준 연간 매출이 2억 달러에 달했다.

나래 고는 W 코스메틱스가 아직 뉴질랜드에서 온라인 매장을 출시하지 않았으며, 올해 2분기에 온라인 매장을 열면 매출과 성장이 크게 증가할 것으로 예상한다고 말했다. "한국 뷰티는 정말로 주목받고 있으며, 사람들이 훌륭한 가격대와 결합된 놀라운 이점을 인식하고 있다"고 말했다. K-beauty는 젊은 층과 소셜 미디어 리뷰 덕분에 '주목받고 있다'.

소매 전문가인 퍼스트 리테일 그룹의 매니징 디렉터 크리스 윌킨슨은 이 카테고리가 전문화된 사람들에게 매우 수익성이 높다고 말했다. 세포라와 같은 많은 일반 뷰티 및 화장품 소매업체와 그린크로스 헬스의 라이프 파머시 매장과 같은 지역 운영자들도 K-beauty 제품의 범위를 확장했다. "K-beauty의 상승은 소셜 미디어가 제품에 대한 인식과 '갈망'을 주도한 결과이다"라고 윌킨슨은 말했다. "한국인들은 오랫동안 완벽한 외모와 젊음을 중시해왔지만, 다른 시장에서는 항상 주목받지 못했다. K-pop의 부상은 그들의 문화를 세계 무대에 올려놓았고, 그들의 뷰티 루틴과 젊음을 추구하는 모습을 조명했다." K-beauty가 전 세계적으로 빠르게 성장한 또 다른 이유는 가격 경쟁력이라고 윌킨슨은 말했다. 그는 현지 소비자들의 상당한 수요를 감안할 때 더 많은 K-beauty 브랜드가 뉴질랜드로 진출할 것으로 예상한다고 말했다.