몰리 심스, 뷰티의 차기 보스(New Beauty)

몰리 심스는 52세에 이르러 단순히 주목받는 것을 쫓는 것이 아니라 가치를 쌓고 있다. 2023년에 그녀는 40대 이상의 여성을 대상으로 한 결과 중심의 스킨케어 라인인 YSE 뷰티를 출시했다. 이는 오늘날의 뷰티 시장에서 종종 간과되는 인구층이다. 3년이 채 되지 않아, "또 다른 셀러브리티 라인"으로 간주될 수 있었던 이 브랜드는 14개의 고성능 제품을 선보였고, 14개의 주요 산업 상을 수상했으며, 직접 소비자에게 판매하는 것에서부터 세포라와의 독점적인 전국 파트너십으로 확장했다.

몰리 심스는 브랜드가 개인적인 필요와 다른 경력을 향한 약간의 갈망에서 예기치 않게 시작되었다고 인정한다. 그녀는 30대에 낭포성 여드름과 싸웠고, 40대 초반에는 임신, 호르몬, 햇빛 노출로 인해 기미와 색소침착으로 고생했다. 그녀는 공격적인 활성 성분, 하이드로퀴논, 필링, 레이저를 시도했지만, 이는 그녀의 피부를 염증의 롤러코스터에 올려놓았다. "더 많은 것이 더 나은 것을 의미하지 않는다"라고 그녀는 말한다. "이점의 한계가 있다. 벗기고, 밝히고, 빛나게 하지만, 재건하지 않으면 휴식기에 도달한다."

2019년에 심스는 "모든 것을 멈추고" 자신의 루틴을 구축했다. 그녀는 전략적으로 벗기기를 수분 공급과 팽창과 번갈아 가며 사용했고, 친구와 이웃에게 손으로 쓴 지침이 담긴 표시 없는 제품 상자를 보냈다. 한 성형외과 의사가 그녀의 피부에 대해 물으며 주목했다. 그것이 YSE가 되었다.

그녀는 또한 시장에서 40대 여성이 무시되고 있다는 것을 보고 시작되었다고 말한다. "당신은 밀레니얼 세대이거나 여전히 전성기에 있거나 폐경기에 있었다. 그것이 두 가지 범주였다"라고 그녀는 말한다. 그녀의 접근 방식은 임상적으로 뒷받침되고, 깨끗하며, 결과를 제공하면서 루틴을 단순화하도록 설계된 다기능 "컬트 인기 제품"을 만드는 것이었다. 그녀의 비타민 C 세럼인 모닝 칵테일은 메이크업 아래에 매끄럽게 레이어링되며, 스킨 글로우 SPF는 프라이머, 보호 및 블러링 기능을 한다. 문제 해결사는 건조함이나 자극 없이 변색을 해결한다. "15단계 스킨케어 루틴은 끝났다"라고 심스는 말한다. "여성들은 시간이 없다. 정말 좋은 제품과의 일관성이 마법이다."

YSE는 계속해서 혁신하고 있다. 2026년 초, 브랜드는 네 가지 색상 교정 틴트로 제공되는 밝고 부풀어 오르는 아이크림인 와이드 어웨이크를 출시했다. "나는 임상 등급의 스킨케어와 즉각적인 효과를 결합한 아이크림을 원했다"라고 심스는 말한다. 이 제품은 세포라에서 빠르게 상위 제품이 되었으며, X세대 소비자들이 효능과 재미를 모두 가질 수 있다는 그녀의 철학을 구현하고 있다. 심스는 이미 시트 마스크 결과를 펌프 세럼에 결합한 다기능 제품의 다음 출시를 준비하고 있다. "얼굴에 물 한 잔 같은 것이다"라고 그녀는 말한다.

브랜드를 규모로 확장하는 데 필요한 학습 곡선과 작업에 대해 솔직하게 말하며, "그때 알았더라면 지금 아는 것을 알았다면, 내가 그것을 했을지 모르겠다"라고 인정한다. "정말, 정말 힘들다." 그러나 그녀는 앞으로의 일에 대해 이야기할 때 빛난다. 그녀는 여전히 손을 떼지 않고 임상적 우수성을 달성하기 위해 열정적으로 헌신하고 있으며, 자신과 같은 여성을 위한 명확한 비전을 가지고 있다. "나는 매일 크리스마스처럼 깨어난다"라고 그녀는 말한다. "때로는 원하는 것을 얻고, 때로는 얻지 못한다. 하지만 우리는 진짜를 만들고 있다."