제너레이션 베타, 뷰티의 차세대 핵심 소비자로 부상(WWD)
(원문 제목: Get Ready for Generation Beta, Beauty’s Next Big Demographic Opportunity)
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- 2025~2039년 출생한 Gen Beta 세대는 2035년까지 전 세계 인구의 16%를 차지할 것으로 예상되며, 이들의 부모인 밀레니얼과 Z세대는 클린 성분과 투명성을 중시해 기존 레거시 브랜드 대신 신생 브랜드를 선호합니다.
- 세포라에 입점한 에버리든을 포함한 에버리든, 터비토드, 코테리 등이 아마존에서 급성장하며 베이비 케어 시장의 새로운 기회를 창출하고 있습니다.
- 전문가들은 Gen Beta 세대가 조기 성인 뷰티 제품 노출에 대한 반성으로 연령에 적합한 제품을 찾는 '교정' 트렌드가 나타날 것으로 전망하며, 오프라인 매장의 중요성도 강조합니다.
뉴스 번역 원문
제너레이션 베타, 뷰티의 차세대 핵심 소비자로 부상
가장 어린 유아들과 그들의 깐깐한 부모들이 아동 케어 사업을 재창조하려는 새로운 세대의 브랜드들에게 큰 비즈니스 기회가 되고 있다.
베타 붐
게티 이미지
세포라를 찾는 10대들아 물러나라 — 제너레이션 베타가 뷰티 업계를 뒤흔들 다음 세대로 떠오르고 있다.
선견지명이 있는 브랜드와 리테일러들은 다음 인구통계학적 프론티어 — 2025년에서 2039년 사이에 태어난 가장 어린 유아들 — 을 위한 청사진을 그리고 있다. 그들은 작을지 모르지만 그 수는 막강하다. 맥크린들 리서치에 따르면 제너레이션 베타는 전 세계적으로 20억 명에 달할 것으로 예상되며, 2035년까지 전 세계 인구의 16%를 차지할 것으로 보인다.
미국에서는 닐슨아이큐가 0~3세로 정의한 제너레이션 베타 자녀를 둔 가구가 1,170만 가구에 달하며, 이 새로운 소비자 집단의 중요성이 커지고 있음을 보여준다.
그들은 스스로 뷰티 제품을 구매하기까지는 수년이 남았지만, 제너레이션 베타는 이미 정보에 밝고 소셜 미디어에 능숙한 밀레니얼 및 Z세대 부모들을 통해 베이비 케어 시장에 영향력을 행사하고 있다.
"제너레이션 베타 부모들은 뷰티 및 퍼스널 케어 분야에서 중요한 세력으로, 카테고리 지출액이 105억 달러에 달한다"고 NIQ 뷰티 부문 부사장 애나 마요가 말했다. "그들의 구매 트렌드는 퍼스널 케어 필수품에 대한 강한 초점을 보여주며, 신뢰할 수 있는 고품질 솔루션으로 젊은 가족의 진화하는 니즈를 충족시킴으로써 지속적인 연결을 구축할 기회가 브랜드에게 있음을 시사한다."
존슨스 베이비와 같은 자신들이 자란 브랜드를 넘어서려는 이 부모들은 클린 성분, 투명성, 효능에 뿌리를 둔 새로운 세대의 브랜드를 받아들이고 있으며, 제너레이션 알파 시대에 논쟁을 불러일으켰던 성분 우려와 성인 뷰티 트렌드에서는 거리를 두고 있다.
"그들은 뷰티, 피부, 모발 건강이 일상적인 웰니스와 스킨케어에 통합되지 않은 세상을 경험하지 못할 첫 번째 세대다"라고 보스턴 컨설팅 그룹의 뷰티, 패션 및 럭셔리 프랙티스 매니징 디렉터이자 파트너인 제프 린드퀴스트가 말했다. "그들의 뷰티에 대한 개념은 화장품이 우선이 아니라 건강한 피부, 모발, 그리고 자신을 돌보는 것에 관한 것이다. 승리할 브랜드는 열망을 파는 것이 아니라 신뢰를 파는 브랜드일 것이다."
이러한 신뢰 요소는 젊은 부모들의 상황에 맞춰 접근하는 기업가들에게 기회를 창출하고 있다. "흥미로운 점은 새로운 세대의 부모들이 있다는 것이다"라고 올해 초 세포라가 유통 채널에 추가한 에버에덴의 공동창업자이자 CEO 킴벌리 호가 말했다. "그들은 매우 다른 행동을 보인다. 틱톡을 사용하고, 인플루언서와 소셜 미디어의 제품 추천을 듣는다. 그들은 라벨을 조사하고 클린에 대한 더 높은 기준을 가지고 있다. 그들은 레거시 브랜드를 구매하지 않는데, 이 세대에게 그것은 거의 결점으로 여겨지기 때문이다."
아마존 전 임원이자 크레도 뷰티의 사외이사인 알리 콜은 "새로운 브랜드의 경쟁 우위는 주로 제품 기반이 아니라 디지털 네이티브로 태어나 소셜 가시성, AI 기반 검색 및 강력한 온라인 유닛 이코노믹스를 위해 설계된 것이다"라고 덧붙였다.
마켓 디펜스가 7월 초에 추적한 지난 12개월간의 아마존 판매 데이터는 아기와 아이를 위해 쇼핑하는 부모들 사이에서 traction을 얻고 있는 브랜드들의 현황을 보여준다.
에버에덴은 약 3,190만 달러의 12개월 매출로 선두를 달리고 있으며, 전년 대비 90% 이상 성장했다. 터비 토드는 플랫폼에서 3,000만 달러를 달성하며 232.3% 급증했다. 고급 기저귀로 알려진 코테리는 2025년에 베이비 스킨케어 사업에 진출했으며 이미 2,350만 달러의 매출을 달성했다. 이는 아마존이 키즈 스킨케어 사업 영역을 제대로 구축하지 않은 상태에서 이룬 성과라고 마켓 디펜스의 최고 참여 책임자 바네사 카이켄달이 말했다.
제너레이션 알파와 제너레이션 베타라는 용어를 만든 것으로 인정받는 맥크린들 리서치의 사회연구자이자 대표 마크 맥크린들은 다음 세대가 제너레이션 알파의 길을 따르지 않을 것이라고 말했다. "나는 교정이 있을 것으로 기대한다. Z세대는 아이들이 [뷰티 제품에] 너무 일찍 노출되는 것을 보았기 때문이다. 아이들이 안티에이징 크림을 사용하는 것은 터무니없다"고 그는 말했다.
산모 단계별 프리네이탈 비타민 라인 페레렐의 공동창업자 빅토리아 지오이아도 이에 동의했다. "아이들을 틴 메이크업과 향수가 강한 제품으로 끌어들이는 제품이 많이 있다"고 지오이아가 말했다. 그녀와 그녀의 남편 그렉은 6월에 연령에 적합한 헤어 및 바디 케어 포뮬러 컬렉션인 피플을 출시했다.
연령에 적합한 제품에 대한 강조는 셰이 미첼의 리니가 시트 마스크로 출시한 4세 이상 어린이용 스킨케어 라인에 대한 엇갈린 반응을 설명할 수 있다. 이 브랜드의 이후 장난기 있는 페이스 앤 바디 크레용으로의 확장은 더 긍정적인 반응을 얻었다.
베타 붐
제이미 청/트렁크 아카이브
닥터 스쿼치가 새로운 키즈 브랜드 릴 스쿼치를 만들 때, 그 목표는 라인업이 단순히 성인 제품의 미니 버전이 되지 않도록 하는 것이었다. "우리는 릴 스쿼치를 두 가지 대상에게 어필하도록 설계했다. 그것을 사용하는 아이에게는 흥미롭고 개인적으로 느껴져야 하며, 부모에게는 구매하는 제품에 대한 확신을 주어야 한다"고 닥터 스쿼치의 최고 브랜드 책임자 존 루데케가 더 작은 손을 위해 설계된 2.3온스 바 제품군에 대해 말했다. 제품은 성분과 안전성에 대한 부모의 기대를 겨냥한 포뮬러로 구성되어 있다.
역설적이게도 세포라 10대 열풍은 성분에 더 민감한 부모 세대를 만드는 데 기여했다. "제너레이션 베타 부모들은 특정 성분을 피하는 것에 더 신경을 쓴다"고 더 컨슈머 컬렉티브의 공동창업자 앨리슨 콜린스가 말했다. "논톡시크"가 소셜 미디어의 유행어가 되었다고 그녀는 지적했다. 부모들은 점점 더 EWG 데이터베이스를 뒤져 피해야 할 성분을 찾고 있다.
12명의 제너레이션 베타 부모와의 인터뷰는 그들이 정보에 입각한 선택을 하고 있음을 확인시켜 준다. "나는 단순하고 알아볼 수 있는 성분, 무향 포뮬러, 그리고 제품에 무엇이 들어있는지 투명하게 공개하는 브랜드를 찾는다"고 10개월 된 쌍둥이와 3살 아이를 둔 32세 엄마 로건 매킨토시가 말했다.
헌터 카슬랜더는 4개월 된 제너레이션 베타 아들 쿠퍼의 그루밍 루틴에 그녀가 그의 영양에 쏟은 것과 동일한 수준의 조사를 적용했다. 그녀가 선택한 제품에는 피펫 베이비 샴푸와 터비 토드 올오버 연고가 포함된다.
대블 앤 돌롭의 창업자 스테파니 레쉬니는 천연 성분 업계에서의 20년 이상의 경험을 활용해 최소한의 성분으로 구성된 라인, 특히 배스밤을 만들었다. "우리의 배스밤은 염료라는 끔찍한 문제를 해결하려고 했기 때문에 독특하다"고 그녀가 말했다. "시리얼에 더 이상 염료가 들어있지 않다는 이야기가 많다... 목욕통로도 잊지 말라."
인플루언서 마케팅 플랫폼 스테이터스피어의 창업자이자 CEO 크리스틴 와일리는 인플루언서 마케팅이 셀러브리티 보증보다는 긴밀한 커뮤니티 내 신뢰할 수 있는 대화에 더 의존하게 될 것이라고 생각한다. "구매 결정에 영향을 줄 수 있는 사람이라면 누구나 인플루언서다"라고 그녀는 말하며, 엄마 그룹 채팅이나 수백 명의 팔로워만 있는 크리에이터가 공유한 추천이 상당한 매출을 촉발할 수 있다고 지적했다.
커뮤니티 연결은 중요하다. "첫 750병 배송부터 거의 2,000개 타겟 매장으로의 확장까지 — 우리 커뮤니티가 모든 것의 중심에 있었다"고 터비 토드의 공동창업자 안드레아 포크너 윌리엄스가 말했다. "우리가 성장하면서 이것은 그 어느 때보다 중요해졌다."
콜린스는 연결의 힘에 동의했다. "새로운 엄마들에게는 취약한 시기다. 동료 간의 영향력이 인터넷 영향력을 능가한다"고 그녀가 말했다. "친구가 말한 것을 뒷받침하기 위해 인터넷 인플루언서를 사용할 수 있다. 사람들은 인터넷이 판매를 위한 것임을 알고 있다."
"우리는 제품보다 존재감에 대해 많이 이야기한다"고 콜린스는 계속 말했다. "브랜드가 지역 엄마 그룹, 피트니스 이벤트를 지원하거나 그들을 위해 스폰서십을 하는지는 중요하다. 그것은 감정적 연결을 구축한다."
제너레이션 베타는 AI의 영향을 받는 세상에서 틱톡 샵, 아마존, D2C 사이트를 통해 브랜드에 접근할 수 있는 첫 번째 세대가 될 것이지만, 맥크린들은 오프라인 매장으로의 회귀를 예측한다. 타겟은 이미 모든 매장에서 다양한 신흥 그루밍 브랜드와 200개 베이비 부티크에서 어퍼베이비, 두나, 스토케 같은 고급 용품을 갖추며 입지를 다지고 있다.
"그것은 반대 트렌드의 일부다"라고 맥크린들이 말했다. "화면에 새로운 것이 없을 때, 인간적 접촉과 오프라인 리테일러를 위한 자리로의 회귀가 있을 수 있다."
사이드바:
기저귀 가방 일기
에버에덴: 2018년 전직 투자은행가 킴벌리 호와 그녀의 남편 황 리가 설립한 에버에덴은 스탠포드와 하버드의 소아 피부과 전문의들로 구성된 과학 자문 위원회의 지도 아래 과학적 근거에 기반한 아기와 어린이 퍼스널 케어를 개발하는 것을 사명으로 한다. 가격 범위는 9달러에서 105달러까지다.
피플: 피플은 남편과 아내 팀인 빅토리아 지오이아와 그렉 지오이아가 설립했으며, 유행하는 액티브 성분보다 부드러운 세정을 강조하는 연령에 적합하고 피부과 전문의 및 소아과 전문의가 승인한 포뮬러를 중심으로 라인을 개발했다. 가격 범위는 20달러에서 28달러까지이며, D2C 및 일부 프리미엄 리테일러에서 판매된다.
터비 토드: 터비 토드는 창업자 안드레아 포크너 윌리엄스와 브라이언 토드 윌리엄스가 첫 아이를 출산한 후 민감한 피부를 가진 아기들을 위한 순한 성분으로 만들어진 자극적이지 않고 효과적인 스킨케어를 찾는 데 어려움을 겪으면서 만들어졌다. 터비 토드는 디지털 네이티브 브랜드로 팔로워를 구축한 후 타겟을 포함한 오프라인 리테일로 확장했다. 가격 범위는 16달러에서 49달러까지다.
대블 앤 돌롭: 2019년 화장품 성분 전문가 스테파니 레쉬니와 그녀의 남편 타일러가 설립한 대블 앤 돌롭은 깨끗한 포뮬러로 아이들의 목욕 시간을 더 즐겁게 만들어 어린이 목욕을 재창조하기 위해 만들어졌다. 가격 범위는 10달러에서 30달러까지이며 타겟, 아마존 및 전문 리테일러를 통해 판매된다.
피펫: 생명공학 회사 아미리스가 2019년에 출시한 피펫의 독자적인 사탕수수 유래 스쿠알란은 아기에게 완벽한 보습제라고 윈드송 글로벌 소유 벨 브랜드의 글로벌 사장이자 현재 이 브랜드를 소유한 피펫의 사장 테레사 로가 말했다. 8달러에서 20달러에 판매되는 이 브랜드는 주요 대형 마케터, 아마존 및 자체 웹사이트를 통해 판매된다.
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가장 어린 유아들과 그들의 깐깐한 부모들이 아동 케어 사업을 재창조하려는 새로운 세대의 브랜드들에게 큰 비즈니스 기회가 되고 있다.
베타 붐
게티 이미지
세포라를 찾는 10대들아 물러나라 — 제너레이션 베타가 뷰티 업계를 뒤흔들 다음 세대로 떠오르고 있다.
선견지명이 있는 브랜드와 리테일러들은 다음 인구통계학적 프론티어 — 2025년에서 2039년 사이에 태어난 가장 어린 유아들 — 을 위한 청사진을 그리고 있다. 그들은 작을지 모르지만 그 수는 막강하다. 맥크린들 리서치에 따르면 제너레이션 베타는 전 세계적으로 20억 명에 달할 것으로 예상되며, 2035년까지 전 세계 인구의 16%를 차지할 것으로 보인다.
미국에서는 닐슨아이큐가 0~3세로 정의한 제너레이션 베타 자녀를 둔 가구가 1,170만 가구에 달하며, 이 새로운 소비자 집단의 중요성이 커지고 있음을 보여준다.
그들은 스스로 뷰티 제품을 구매하기까지는 수년이 남았지만, 제너레이션 베타는 이미 정보에 밝고 소셜 미디어에 능숙한 밀레니얼 및 Z세대 부모들을 통해 베이비 케어 시장에 영향력을 행사하고 있다.
"제너레이션 베타 부모들은 뷰티 및 퍼스널 케어 분야에서 중요한 세력으로, 카테고리 지출액이 105억 달러에 달한다"고 NIQ 뷰티 부문 부사장 애나 마요가 말했다. "그들의 구매 트렌드는 퍼스널 케어 필수품에 대한 강한 초점을 보여주며, 신뢰할 수 있는 고품질 솔루션으로 젊은 가족의 진화하는 니즈를 충족시킴으로써 지속적인 연결을 구축할 기회가 브랜드에게 있음을 시사한다."
존슨스 베이비와 같은 자신들이 자란 브랜드를 넘어서려는 이 부모들은 클린 성분, 투명성, 효능에 뿌리를 둔 새로운 세대의 브랜드를 받아들이고 있으며, 제너레이션 알파 시대에 논쟁을 불러일으켰던 성분 우려와 성인 뷰티 트렌드에서는 거리를 두고 있다.
"그들은 뷰티, 피부, 모발 건강이 일상적인 웰니스와 스킨케어에 통합되지 않은 세상을 경험하지 못할 첫 번째 세대다"라고 보스턴 컨설팅 그룹의 뷰티, 패션 및 럭셔리 프랙티스 매니징 디렉터이자 파트너인 제프 린드퀴스트가 말했다. "그들의 뷰티에 대한 개념은 화장품이 우선이 아니라 건강한 피부, 모발, 그리고 자신을 돌보는 것에 관한 것이다. 승리할 브랜드는 열망을 파는 것이 아니라 신뢰를 파는 브랜드일 것이다."
이러한 신뢰 요소는 젊은 부모들의 상황에 맞춰 접근하는 기업가들에게 기회를 창출하고 있다. "흥미로운 점은 새로운 세대의 부모들이 있다는 것이다"라고 올해 초 세포라가 유통 채널에 추가한 에버에덴의 공동창업자이자 CEO 킴벌리 호가 말했다. "그들은 매우 다른 행동을 보인다. 틱톡을 사용하고, 인플루언서와 소셜 미디어의 제품 추천을 듣는다. 그들은 라벨을 조사하고 클린에 대한 더 높은 기준을 가지고 있다. 그들은 레거시 브랜드를 구매하지 않는데, 이 세대에게 그것은 거의 결점으로 여겨지기 때문이다."
아마존 전 임원이자 크레도 뷰티의 사외이사인 알리 콜은 "새로운 브랜드의 경쟁 우위는 주로 제품 기반이 아니라 디지털 네이티브로 태어나 소셜 가시성, AI 기반 검색 및 강력한 온라인 유닛 이코노믹스를 위해 설계된 것이다"라고 덧붙였다.
마켓 디펜스가 7월 초에 추적한 지난 12개월간의 아마존 판매 데이터는 아기와 아이를 위해 쇼핑하는 부모들 사이에서 traction을 얻고 있는 브랜드들의 현황을 보여준다.
에버에덴은 약 3,190만 달러의 12개월 매출로 선두를 달리고 있으며, 전년 대비 90% 이상 성장했다. 터비 토드는 플랫폼에서 3,000만 달러를 달성하며 232.3% 급증했다. 고급 기저귀로 알려진 코테리는 2025년에 베이비 스킨케어 사업에 진출했으며 이미 2,350만 달러의 매출을 달성했다. 이는 아마존이 키즈 스킨케어 사업 영역을 제대로 구축하지 않은 상태에서 이룬 성과라고 마켓 디펜스의 최고 참여 책임자 바네사 카이켄달이 말했다.
제너레이션 알파와 제너레이션 베타라는 용어를 만든 것으로 인정받는 맥크린들 리서치의 사회연구자이자 대표 마크 맥크린들은 다음 세대가 제너레이션 알파의 길을 따르지 않을 것이라고 말했다. "나는 교정이 있을 것으로 기대한다. Z세대는 아이들이 [뷰티 제품에] 너무 일찍 노출되는 것을 보았기 때문이다. 아이들이 안티에이징 크림을 사용하는 것은 터무니없다"고 그는 말했다.
산모 단계별 프리네이탈 비타민 라인 페레렐의 공동창업자 빅토리아 지오이아도 이에 동의했다. "아이들을 틴 메이크업과 향수가 강한 제품으로 끌어들이는 제품이 많이 있다"고 지오이아가 말했다. 그녀와 그녀의 남편 그렉은 6월에 연령에 적합한 헤어 및 바디 케어 포뮬러 컬렉션인 피플을 출시했다.
연령에 적합한 제품에 대한 강조는 셰이 미첼의 리니가 시트 마스크로 출시한 4세 이상 어린이용 스킨케어 라인에 대한 엇갈린 반응을 설명할 수 있다. 이 브랜드의 이후 장난기 있는 페이스 앤 바디 크레용으로의 확장은 더 긍정적인 반응을 얻었다.
베타 붐
제이미 청/트렁크 아카이브
닥터 스쿼치가 새로운 키즈 브랜드 릴 스쿼치를 만들 때, 그 목표는 라인업이 단순히 성인 제품의 미니 버전이 되지 않도록 하는 것이었다. "우리는 릴 스쿼치를 두 가지 대상에게 어필하도록 설계했다. 그것을 사용하는 아이에게는 흥미롭고 개인적으로 느껴져야 하며, 부모에게는 구매하는 제품에 대한 확신을 주어야 한다"고 닥터 스쿼치의 최고 브랜드 책임자 존 루데케가 더 작은 손을 위해 설계된 2.3온스 바 제품군에 대해 말했다. 제품은 성분과 안전성에 대한 부모의 기대를 겨냥한 포뮬러로 구성되어 있다.
역설적이게도 세포라 10대 열풍은 성분에 더 민감한 부모 세대를 만드는 데 기여했다. "제너레이션 베타 부모들은 특정 성분을 피하는 것에 더 신경을 쓴다"고 더 컨슈머 컬렉티브의 공동창업자 앨리슨 콜린스가 말했다. "논톡시크"가 소셜 미디어의 유행어가 되었다고 그녀는 지적했다. 부모들은 점점 더 EWG 데이터베이스를 뒤져 피해야 할 성분을 찾고 있다.
12명의 제너레이션 베타 부모와의 인터뷰는 그들이 정보에 입각한 선택을 하고 있음을 확인시켜 준다. "나는 단순하고 알아볼 수 있는 성분, 무향 포뮬러, 그리고 제품에 무엇이 들어있는지 투명하게 공개하는 브랜드를 찾는다"고 10개월 된 쌍둥이와 3살 아이를 둔 32세 엄마 로건 매킨토시가 말했다.
헌터 카슬랜더는 4개월 된 제너레이션 베타 아들 쿠퍼의 그루밍 루틴에 그녀가 그의 영양에 쏟은 것과 동일한 수준의 조사를 적용했다. 그녀가 선택한 제품에는 피펫 베이비 샴푸와 터비 토드 올오버 연고가 포함된다.
대블 앤 돌롭의 창업자 스테파니 레쉬니는 천연 성분 업계에서의 20년 이상의 경험을 활용해 최소한의 성분으로 구성된 라인, 특히 배스밤을 만들었다. "우리의 배스밤은 염료라는 끔찍한 문제를 해결하려고 했기 때문에 독특하다"고 그녀가 말했다. "시리얼에 더 이상 염료가 들어있지 않다는 이야기가 많다... 목욕통로도 잊지 말라."
인플루언서 마케팅 플랫폼 스테이터스피어의 창업자이자 CEO 크리스틴 와일리는 인플루언서 마케팅이 셀러브리티 보증보다는 긴밀한 커뮤니티 내 신뢰할 수 있는 대화에 더 의존하게 될 것이라고 생각한다. "구매 결정에 영향을 줄 수 있는 사람이라면 누구나 인플루언서다"라고 그녀는 말하며, 엄마 그룹 채팅이나 수백 명의 팔로워만 있는 크리에이터가 공유한 추천이 상당한 매출을 촉발할 수 있다고 지적했다.
커뮤니티 연결은 중요하다. "첫 750병 배송부터 거의 2,000개 타겟 매장으로의 확장까지 — 우리 커뮤니티가 모든 것의 중심에 있었다"고 터비 토드의 공동창업자 안드레아 포크너 윌리엄스가 말했다. "우리가 성장하면서 이것은 그 어느 때보다 중요해졌다."
콜린스는 연결의 힘에 동의했다. "새로운 엄마들에게는 취약한 시기다. 동료 간의 영향력이 인터넷 영향력을 능가한다"고 그녀가 말했다. "친구가 말한 것을 뒷받침하기 위해 인터넷 인플루언서를 사용할 수 있다. 사람들은 인터넷이 판매를 위한 것임을 알고 있다."
"우리는 제품보다 존재감에 대해 많이 이야기한다"고 콜린스는 계속 말했다. "브랜드가 지역 엄마 그룹, 피트니스 이벤트를 지원하거나 그들을 위해 스폰서십을 하는지는 중요하다. 그것은 감정적 연결을 구축한다."
제너레이션 베타는 AI의 영향을 받는 세상에서 틱톡 샵, 아마존, D2C 사이트를 통해 브랜드에 접근할 수 있는 첫 번째 세대가 될 것이지만, 맥크린들은 오프라인 매장으로의 회귀를 예측한다. 타겟은 이미 모든 매장에서 다양한 신흥 그루밍 브랜드와 200개 베이비 부티크에서 어퍼베이비, 두나, 스토케 같은 고급 용품을 갖추며 입지를 다지고 있다.
"그것은 반대 트렌드의 일부다"라고 맥크린들이 말했다. "화면에 새로운 것이 없을 때, 인간적 접촉과 오프라인 리테일러를 위한 자리로의 회귀가 있을 수 있다."
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기저귀 가방 일기
에버에덴: 2018년 전직 투자은행가 킴벌리 호와 그녀의 남편 황 리가 설립한 에버에덴은 스탠포드와 하버드의 소아 피부과 전문의들로 구성된 과학 자문 위원회의 지도 아래 과학적 근거에 기반한 아기와 어린이 퍼스널 케어를 개발하는 것을 사명으로 한다. 가격 범위는 9달러에서 105달러까지다.
피플: 피플은 남편과 아내 팀인 빅토리아 지오이아와 그렉 지오이아가 설립했으며, 유행하는 액티브 성분보다 부드러운 세정을 강조하는 연령에 적합하고 피부과 전문의 및 소아과 전문의가 승인한 포뮬러를 중심으로 라인을 개발했다. 가격 범위는 20달러에서 28달러까지이며, D2C 및 일부 프리미엄 리테일러에서 판매된다.
터비 토드: 터비 토드는 창업자 안드레아 포크너 윌리엄스와 브라이언 토드 윌리엄스가 첫 아이를 출산한 후 민감한 피부를 가진 아기들을 위한 순한 성분으로 만들어진 자극적이지 않고 효과적인 스킨케어를 찾는 데 어려움을 겪으면서 만들어졌다. 터비 토드는 디지털 네이티브 브랜드로 팔로워를 구축한 후 타겟을 포함한 오프라인 리테일로 확장했다. 가격 범위는 16달러에서 49달러까지다.
대블 앤 돌롭: 2019년 화장품 성분 전문가 스테파니 레쉬니와 그녀의 남편 타일러가 설립한 대블 앤 돌롭은 깨끗한 포뮬러로 아이들의 목욕 시간을 더 즐겁게 만들어 어린이 목욕을 재창조하기 위해 만들어졌다. 가격 범위는 10달러에서 30달러까지이며 타겟, 아마존 및 전문 리테일러를 통해 판매된다.
피펫: 생명공학 회사 아미리스가 2019년에 출시한 피펫의 독자적인 사탕수수 유래 스쿠알란은 아기에게 완벽한 보습제라고 윈드송 글로벌 소유 벨 브랜드의 글로벌 사장이자 현재 이 브랜드를 소유한 피펫의 사장 테레사 로가 말했다. 8달러에서 20달러에 판매되는 이 브랜드는 주요 대형 마케터, 아마존 및 자체 웹사이트를 통해 판매된다.