마케팅 움직임: 뷰티 브랜드들의 2026년 시작(CosmeticsDesign.com)

뷰티 브랜드들이 새해 초반부터 활발한 마케팅 캠페인을 통해 소비자 참여를 유도하고 있다. 2026년 1월은 계절적 필요, 문화적 현상, 장기적인 브랜드 플랫폼 롤아웃과 관련된 마케팅 이니셔티브를 시작하거나 갱신할 수 있는 중요한 시기로 자리 잡았다. 이번 달에는 도브, 세포라 캐나다, 바세린을 포함한 뷰티 및 개인 관리 회사들이 스포츠, 소셜 미디어, 교육 및 커뮤니티 공간에서 캠페인을 발표하며 2026년에도 경험적 마케팅, 활성화 및 소비자 참여에 대한 지속적인 투자를 신호했다.

솔 데 자네이로는 '내면의 독백, 다시 쓰기'라는 제목의 1월 마케팅 캠페인을 발표하며, 소비자들이 계절적 리셋의 일환으로 자기 대화를 재구성하는 것에 초점을 맞추고 있다. 이 캠페인은 코미디언 메그 스탈터와 배우 재즈 싱클레어가 참여하여 브랜드의 최신 제품인 로사 차모사 듀이 크림과 체이로사 91 퍼퓸 미스트의 출시를 지원하며, 세포라와 브랜드의 DTC 플랫폼을 중심으로 배포된다.

바세린은 필라델피아에서 은퇴한 미식축구 선수이자 지역 팬인 보 앨런과의 파트너십을 통해 추운 날씨 피부 보호를 중심으로 한 1월 마케팅 이니셔티브를 론칭했다. 이 캠페인은 바세린 오리지널 힐링 젤리를 경기 당일 피부 장벽 솔루션으로 포지셔닝하며, 링컨 파이낸셜 필드에서의 대면 참여와 바세린 힐링 프로젝트를 통한 커뮤니티 기부를 결합했다.

도브는 2026년 그래미 어워드를 앞두고 음악 문화와 관련된 1월 마케팅 이니셔티브를 발표하며, 핫 시트 플랫폼의 귀환과 레코딩 아카데미와의 새로운 공식 파트너십을 발표했다. 이 활성화는 회사의 최근 출시된 전신 데오 제품을 중심으로 구축되었으며, 팬들에게 로스앤젤레스에서 열리는 그래미 어워드에 좌석을 얻을 수 있는 기회를 제공하는 경품 기반 이니셔티브를 포함한다.

퍼스트 에이드 뷰티는 밀라노 코르티나 2026 올림픽 및 패럴림픽 동계 대회에서 팀 USA의 공식 스킨케어 제공업체로 브랜드를 명명하는 1월 마케팅 파트너십을 발표했다. 이 활성화의 일환으로, 브랜드는 선수들에게 울트라 리페어 크림을 제공하고, 올림픽 스노보더 제이미 앤더슨과 패럴림픽 크로스컨트리 스키어 시드니 조 피터슨을 브랜드 대표로 내세울 예정이다.

세포라는 캐나다 시장에서의 지속적인 마케팅 및 커뮤니티 참여 전략의 일환으로 1월에 세포라 스쿼드 캐나다 크리에이터 프로그램의 귀환을 발표했다. 이 이니셔티브는 캐나다 전역에서 10명의 크리에이터를 선정하여 콘텐츠 제작, 브랜드 협업, 멘토링 및 네트워킹 기회를 제공하며, 새로운 코호트는 2026년 봄에 공개될 예정이다.

하이드리니티는 하이알루론산의 과학과 인식을 중심으로 한 교육적 마케팅 이니셔티브인 하이알루론산의 달을 1월에 다시 시작하며, 바디 케어로의 확장을 통해 ENCORE 바디 하이드레이터와 RetaXome 데일리 레티날 하이드레이터의 출시를 발표했다.