Cosmetics Business, 2026년 헤어케어 트렌드 톱5 발표(Cosmetics Business)

코스메틱스 비즈니스, 새 보고서에서 2026년 헤어케어 트렌드 톱5를 공개한다

헤어케어 분야는 롱제비티부터 GLP-1 관련 탈모까지, 수년 만에 가장 큰 변화를 겪고 있다. 즉, 수선에서 예방으로의 전환이다.

이 기사는 원래 헤어케어 트렌드 리포트에 게재됐다. 여기에서 사본을 받을 수 있다.

비욘세가 소유한 헤어케어 라인 세크레드(Cécred)가 스페이스 NK 역사상 최대 규모의 브랜드 론칭이 됐다는 소식이든, 헤어 세럼 판매가 101% 급증했다는 최신 데이터든, 한 가지는 확실하다. 헤어케어는 현재 뷰티 업계에서 가장 빛나는 스타 중 하나라는 점이다.

뷰티 소비자들은 최신 출시 제품에 열광하며, 프리미엄 헤어케어 제품에 기꺼이 추가 지출을 한다. 이 제품군은 지난 5년간 그랬던 것처럼 여전히 전년 대비 두 자릿수 성장을 기록하고 있다.

서카나(Circana)가 코스메틱스 비즈니스에 독점 제공한 이 수치는 2026년 8월로 끝나는 12개월 동안 유럽 전역의 프레스티지 브랜드 매출을 추적한 것으로, 이 기간 성장률은 24%에 달해 12억 유로 규모에 이르렀다.

이 분야의 성공이 너무나 두드러진 나머지, 서카나의 유럽 뷰티 부문 전무이사 마틸드 리옹은 "헤어케어가 새로운 스킨케어가 됐다"고 말한다.

모든 증거가 있다. 헤어케어의 '스킨화(skinification)'는 소비자들이 특히 두피 케어 분야에서 트리트먼트 중심 제품으로 상향 이동하고 투자하도록 이끌었다. 뉴메레이터의 월드패널에 따르면 영국에서 이 분야는 지난 5년간 50% 성장했다.

퓨어 뷰티 어워즈 25주년 티켓이 현재 판매 중이다. 2026년 10월 15일 영국 런던 그로스베너 하우스 호텔에서 열린다. 올해 수상자가 공개되는 이 저녁 행사에 뷰티 업계와 함께하자. 여기를 클릭해 자리를 확보할 수 있다.

영국의 두피 트리트먼트 매출은 2026년 8월 9일로 끝나는 회계연도에 12% 증가했으며, 월드패널의 건강 및 뷰티 사업부 디렉터 맷 맥스웰에 따르면 헤어 그로스 제품은 매출이 32% 증가해 헤어케어에서 가장 빠르게 성장하는 분야다.

맥스웰은 "소비자들이 헤어 건강과 모발 두께에 대해 훨씬 더 인식하게 됐고, 헤어 그로스 분야에서 많은 혁신이 일어나고 있다"고 말한다.

그는 로레알 파리의 엘바이브 그로스 부스터 라인이 지난해 영국에서 1위 건강 및 뷰티 론칭 제품이었다고 언급한다.

특히 탈모는 소비자들의 rising 우려로 떠올랐으며, 스페이트 데이터에 따르면 2026년 1월 기준 검색 관심도가 전년 대비 105.6% 상승했다.

헤어 롱제비티: 수선보다 예방

이 모든 것은 헤어케어 내에서 일어나고 있는 더 광범위한 변화로 이어진다.

이는 소비자들이 자신의 모발과 두피를 피부를 대하듯 대하기 시작한 데서 비롯됐지만, 이제는 모발과 두피를 건강 및 웰니스와의 불가분의 연결로 보는 더 총체적인 접근을 채택하고 있다.

리옹은 "단순히 머리를 감는 대신, 소비자들은 두피 건강, 모발 밀도 및 탈모, 손상 수선, 예방, 장기적 모발 건강, 표적 트리트먼트를 중심으로 루틴을 구축하고 있다"고 말한다.

"소비자들은 더 이상 미용적 해법을 원하지 않는다. 그들은 뿌리부터 모발 건강을 개선하는 생물학적 해법을 원한다."

이렇게 해서 헤어 롱제비티가 등장하게 됐다.

스킨 롱제비티에서 헤어로의 전환은 수선에서 예방으로의 동일한 전환을 보여주며, 브랜드들은 점점 더 모발 건강을 미용적 해결책이 아닌 장기적 생물학적 프로젝트로 규정하고 있다.

세크레드의 베스트셀러 제품은 에지 드롭스로, 임상 테스트를 통해 1.5배 더 눈에 띄게 밀도 있는 모발을 제공하고 탈모 징후를 해결하는 세럼이다.

본디부스트의 사장 줄리아 라마나단은 코스메틱스 비즈니스에 "제 배경은 주로 전문 스킨케어이며, 우리는 트리트먼트에서 예방, 즉 롱제비티로의 이동을 봤다. 헤어케어에서도 정말 같은 일이 일어나고 있는 것 같다. 사람들은 손상과 수선의 사이클에 있는 것보다, 자신이 가진 모발을 유지하고 관리하는 데 일반적으로 더 의식하게 됐다"고 말한다.

이에 대한 증거는 시장과 브랜드들이 개별적으로 목격하고 있는 두피 케어 및 헤어 그로스 제품의 급증한 매출에 있다.

라마나단은 "우리 사업에서 현재 가장 높은 성장 분야는 트리트먼트와 국소 두피 트리트먼트 부문"이라고 말한다.

본디부스트의 락 드롭스 안티-셰딩 두피 및 헤어 세럼은 지난여름 출시 이후 브랜드의 베스트셀러 트리트먼트가 됐다.

헤어케어의 정의가 확장되고 있으며, 이 분야는 수년 만에 가장 큰 변화, 즉 롱제비티가 뿌리내리면서 수선에서 예방으로의 전환을 겪고 있다.

리옹도 동의한다. "우리는 브랜드의 커뮤니케이션에서 이를 보고 있다. 미래의 모발을 보호하라, 시간이 지나도 밀도를 유지하라, 모발을 노화 방지하라.

"이는 스킨케어가 안티에이징에서 롱제비티로 진화한 방식과 꽤 유사하다."

소비자들은 더 이상 미용적 해법을 원하지 않는다. 그들은 뿌리부터 모발 건강을 개선하는 생물학적 해법을 원한다 – 마틸드 리옹, 서카나 유럽 뷰티 부문 전무이사

도브의 스칼프 + 헤어 테라피 론칭은 지난 10년간 브랜드의 가장 큰 헤어 혁신이며, 이 라인은 반응적 수선에서 능동적 두피 우선 접근으로 전환하는 것으로 묘사된다.

두피 장벽을 회복하기 위해 나이아신아마이드와 글리세린이 포함됐으며, 개발은 손상을 통해 모발이 잃는 것을 식별하는 고급 매핑을 사용하는 도브의 프로테오믹스 전문성에 기반을 뒀다.

분자생물학자이자 롱제비티 전문가인 니콜라 콘론 박사는 "헤어 롱제비티는 정말로 모낭이 잘 기능하고 모발이 더 오래 강하고, 고정되고, 자랄 수 있도록 가능한 가장 건강한 환경을 조성하는 것에 관한 것"이라고 논평한다.

"그 두피 우선 사고는 도브의 스칼프 + 헤어 테라피 라인에 반영되어 있으며, 이는 우리가 볼 수 있는 섬유질뿐만 아니라 그것이 자라는 두피 환경에도 초점을 맞춘다."

그러나 브랜드들은 소비자에게 '롱제비티'를 마케팅하는 방식에 유의해야 하며 과대광고로 흘러가지 않도록 해야 한다. 결국 이는 업계 중심 용어이기 때문이다.

콘론은 "롱제비티는 매우 쉽게 유행어가 될 수 있으며, 생물학을 설명하거나 의미 있는 이점을 입증할 수 없으면서 무언가에 롱제비티라는 단어를 붙이는 '롱제비티 워싱'에 대해 상당히 조심스럽다"고 말한다.

"소비자들에게는 훨씬 더 단순하게 만들어야 한다고 생각한다. 헤어 롱제비티는 사람들이 건강하고 회복력 있는 모발을 더 오래 유지하도록 돕는 것을 의미한다.

"그런 다음 브랜드들은 그것을 정확히 어떻게 하는지 설명하고, 중요하게는 그 기술이 실제로 작동한다는 증거를 제공해야 한다."

THG 랩스의 R&D 계정 책임자 캐서린 르레 박사는 "가장 중요한 메시지는 롱제비티를 구체적으로 만드는 것"이라고 덧붙인다.

"브랜드들은 제품이 모발 끊어짐을 줄이기 위한 것인지, 두피 편안함을 개선하기 위한 것인지, 더 풍성해 보이는 밀도를 지원하기 위한 것인지, 시간이 지나도 모발 품질을 유지하기 위한 것인지 설명해야 한다. 과학은 제품 뒤에 있을 수 있지만, 이점은 쉽게 인식될 수 있어야 한다."

K-헤어케어는 시장을 뒤흔들 태세이며, 유노브와 같은 브랜드들이 올해 주요 미국 및 영국 소매업체에 진출한다.

한국 헤어케어는 전통적으로 두피 우선 철학에 초점을 맞춰왔기에 예방적 케어로의 전환을 활용할 좋은 위치에 있다.

K-헤어 브랜드들은 올해 주요 소매업체에 진출해왔으며, 이러한 움직임은 2027년까지 계속될 것으로 예상된다.

예를 들어 유노브는 올해 미국 세포라와 영국 부츠에 진출했다. 이 브랜드는 최근 3HA 워터와 프로틴 밀크를 특징으로 하는 밀키 바이페이즈 포뮬러인 하이드라코트 헤어 미스트를 출시했으며, 이는 즉시 최대 25시간의 무게감 없는 수분을 전달하고 윤기를 높이며 최대 482F의 열로부터 보호한다.

헤어케어는 분명히 추가 변화의 직전에 있다. 그러나 뷰티의 호황 분야는 다음에 어떻게 발전할까.

K18 헤어의 리서치 및 이노베이션 수석 부사장 리타 엘-쿠리는 "헤어케어의 정의가 계속 확장되는 것을 보게 될 것 같다"고 말한다.

"오랫동안 이 분야는 주로 모발 섬유 자체에 집중됐고, 더 최근에는 두피에 훨씬 더 많은 관심이 기울여지는 것을 봤다. 다음 진화는 이 모든 시스템이 어떻게 연결되어 있는지 이해하는 것이라고 생각한다."

"우리는 진정한 예방적 헤어케어 접근이 어떤 모습일 수 있는지 이해하는 시작 단계에 있으며, 우리가 있는 이 다음 단계가 기대된다."

트렌드는 10월 내내 구독자에게만 독점적으로 자세히 공개되니, 놓치지 말고 구독하자.

트렌드 1: 브랜드들이 '본드 리페어 피로'를 겨냥하다

본드 리페어는 새로운 분야가 아니지만, 새로운 기술로 본드 빌더를 가끔 하는 트리트먼트에서 일상적 사용으로 업그레이드하면서 헤어케어 혁신의 초점으로 계속되고 있다.

2026년의 론칭은 기술, 다용도성, 속도 면에서 새로움을 나타낸다.

올라플렉스의 CMO 케이티 고먼은 코스메틱스 비즈니스에 "이 분야는 피질 내부 강도에 좁게 초점을 맞추며 시작됐다"고 말한다.

"오늘날 기대치는 포괄적 수선이며, 깊은 구조적 본드 재건과 부드러움, 윤기, 다루기 쉬움 같은 즉각적 시각적 이점을 결합한다."

이 트렌드는 브리오지오, 오리베, 올라플렉스를 포함한 브랜드들이 '본드 리페어 피로'를 겨냥하면서 본드 빌딩이 편의성 시대로 접어드는 방식을 탐구한다.

트렌드 2: 두피 스케일러

헤어 스크럽은 잊자. 두피 스케일러는 마이크로바이옴 우선 각질 제거에 대한 K-뷰티의 접근이며, 바이럴 한국 헤드 스파 의식의 핵심 단계를 홈 헤어케어로 가져온다.

두피 스케일러는 샴푸 전에 사용해 피지나 스타일링 제품, 오염 입자, 죽은 피부의 축적을 겨냥하는 액체 또는 젤 각질 제거제다.

K-뷰티 소매업체 스킨 큐피드의 창립자 겸 CEO 멜로디 위안은 "두피를 각질 제거함으로써 더 건강한 모발 성장을 촉진하고 영양분이 작용할 길을 연다"고 말한다.

그리고 두피 스케일러는 이제 서구에서 견인력을 얻기 시작했다. 이 트렌드는 그것이 왜, 어떻게 다음 K-헤어케어 트렌드로 떠오르는지 탐구한다.

트렌드 3: 드라이 샴푸 미스트

수년간 드라이 샴푸는 뷰티 캐비닛의 백스테이지 영웅이었다.

그러나 한때 에어로졸 캔, 눈에 띄는 흰 잔여물, 제품 축적과 동의어였던 것이, 단순히 과도한 유분을 가리는 것이 아니라 모발을 리프레시하도록 설계된 더 가볍고 정교한 개념으로 분야가 이동하면서 진화하고 있다.

드라이 샴푸 미스트는 새로운 포맷으로 emerging하며, 브랜드들은 기존 드라이 샴푸와 관련된 무거움 없이 모발과 두피를 리프레시하도록 설계된 무게감 없는 포뮬러를 통해 전통적 접근을 재고하고 있다.

이 트렌드에서 코스메틱스 비즈니스는 드라이 샴푸 미스트가 실제로 무엇인지, 그리고 왜 그것이 드라이 샴푸 진화의 다음 단계를 표시할 수 있는지 탐구한다.

트렌드 4: 톱3 헤어 롱제비티 트렌드

롱제비티 운동은 2026년 스킨케어에서 헤어케어로 도약했으며, 수선에서 보호로의 전환을 반영한다.

그러나 2027년으로 다가가면서, 이 전환에서 나온 가장 흥미로운 트렌드는 어떤 소비자들이 헤어 롱제비티에 가장 많이 참여하는지, 그것이 헤어케어 사용 방식을 어떻게 바꾸는지, 브랜드가 신제품을 개발하는 방식에 가져오는 변화에 관한 것이다.

이 트렌드에서 코스메틱스 비즈니스는 도브, K18, 본디부스트, THG 랩스의 독점적 전문가 통찰과 함께 헤어 롱제비티에 영향을 미치는 가장 큰 변화를 정리한다.

트렌드 5: GLP-1 탈모

볼륨, 두께, 강화 같은 이점을 약속하는 헤어케어와 탈모 및 얇아짐에 도움을 주는 트리트먼트는 모두 새로운 것이 아니다.

그러나 GLP-1 사용의 부상 덕분에 이러한 유형의 제품 뒤에 있는 수요는 새로운 것이다.

소비자 식욕이 말 그대로 줄어들면서, 탈모라는 바람직하지 않은 부작용에 도움을 주겠다고 약속하는 제품들이 전용 보충제부터 4단계 헤어케어 루틴까지 증가하고 있다.