K-Effect: 한국 대중문화로 재탄생한 5개의 비아시아 도시(Travelbinger)
(원문 제목: The 'K-Effect': 5 Non-Asian Cities Remade by South Korean Pop Culture)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- 한국 대중문화가 비아시아 도시들의 경제와 거리 풍경을 변화시킴
- K-beauty 브랜드가 주요 소매 체인점에 진출
- 한국 문화가 도시의 정체성에 흡수됨
뉴스 번역 원문
오늘날 특정 지역을 걸어다니다 보면 예상치 못한 것을 발견할 수 있다. 코너 블록에 있는 한국 화장품 가게, 주중에도 가득 찬 한국식 치킨 레스토랑, 공연장에서 들리는 팬들의 외침이 그렇다. 이곳은 서울이 아니다. 로스앤젤레스, 파리, 런던, 멕시코시티이다. 놀라운 일이 벌어졌다. 한국 대중문화가 수천 마일 떨어진 도시들에 스며들어 지역 경제, 거리 풍경, 심지어 사람들이 엔터테인먼트와 아름다움을 정의하는 방식까지 변화시키고 있다. 이는 단순한 팬덤이 아니다. 이는 도시의 전면적인 변화를 의미한다.
로스앤젤레스는 미국에서 한국의 멋을 전파하는 출발점 역할을 했다. 한국계 미국인 커뮤니티에서 시작된 것이 이제는 그곳에 머물지 않는다. 로즈 볼에서는 방탄소년단의 공연 동안 10만 명 이상의 팬들이 모였고, 이는 지역의 환대 및 관광 산업을 활성화시켰으며, 교외 파사데나를 다일간의 글로벌 이벤트 목적지로 탈바꿈시켰다. 공연장 주변 거리는 팝업 상품 부스로 가득 찼고, 호텔 요금은 급등했으며, 레스토랑은 국제적인 관객을 위해 영업 시간을 연장했다. 이는 일회성 행사가 아니었다. 이는 하나의 청사진이 되었다. K-beauty 브랜드는 이제 로스앤젤레스의 웨스트사이드와 다운타운의 주요 소매 체인을 지배하고 있다. 한때 코리아타운에만 국한되었던 한국 스킨케어 매장은 이제 베벌리힐스와 산타모니카에 플래그십 매장을 운영하고 있다. 글로벌 K-beauty 제품 시장의 성장은 스킨케어 혁신에 대한 글로벌 수요 증가, K-pop 및 K-드라마를 포함한 한국 대중문화의 영향력 증가, 자연적이고 기능적인 뷰티 제품에 대한 소비자 선호 증가에 의해 주도되고 있다. 2025년까지 도시의 전체 블록이 이러한 변화를 반영할 것이다. 젊은 직장인들은 한때 프랑스 향수를 둘러보던 방식으로 시트 마스크와 에센스를 둘러본다. 도시의 시각 문화는 조용히 동쪽으로 기울어졌다.
파리에서는 블랙핑크가 3월 23일 파리에서 스타드 드 프랑스에서의 공연을 발표하며 K-pop의 유럽 정복의 주요 거점으로 자리 잡았다. 이 공연은 단순한 쇼가 아니었다. 이는 한국 대중문화가 글로벌 럭셔리와 취향의 대명사인 도시에 도착했음을 알리는 선언이었다. 한때 자신들만의 패션 코드를 강력히 지키던 파리의 젊은이들은 이제 K-pop 아이돌에서 영감을 받은 오버사이즈 스트리트웨어를 입고 있다. 서울에서 영감을 받은 미학은 전통적인 파리의 미니멀리즘과 어우러진다. 한국 화장품 브랜드는 파리 전역의 세포라 매장과 고급 약국에 침투했다. 마레 지구의 쇼핑객들은 한때 샤넬 립스틱에 열광하던 열정으로 쿠션 팩트와 앰플을 구매한다. 다양한 국가의 음악 그룹은 한국 음악과 춤 스타일의 요소를 작업에 통합하기 시작했으며, 미국과 유럽에서는 K-pop 요소를 음악에 혼합한 수많은 밴드가 형성되고 있다. 심지어 현지 음악 공연도 한국의 안무와 시각적 스토리텔링을 연구한다. 파리는 새로운 언어를 배우고 있으며, 이는 서울처럼 들린다.
런던은 예상치 못한 열정으로 한국 문화를 받아들였다. 2022년 9월부터 빅토리아 앤 앨버트 박물관은 패션, 음악, 춤, 예술에서의 한류의 역사를 보여주는 "한류! 한국의 물결" 전시회를 개최했다. 이는 조용한 층에 숨겨진 틈새 갤러리에 국한되지 않았다. 이는 박물관에서 가장 많은 관람객을 끌어들인 전시회 중 하나가 되었으며, K-pop 콘서트에 한 번도 발을 들여놓지 않았던 사람들조차도 그 모든 열광이 무엇인지 탐구할 만큼 호기심을 자극했다. 런던의 소호와 캠든 지역에는 이제 여러 한국 스킨케어 매장과 늦은 저녁까지 붐비는 한국 BBQ 레스토랑이 있다. 김치와 불고기와 같은 요리는 많은 사람들의 즐겨 찾는 요리가 되면서 한국 요리는 점점 인기를 얻고 있다. 게다가 다양한 국가의 젊은이들이 K-pop 스타를 모델로 한 한국식 패션과 헤어스타일을 채택하는 것이 일반적이 되었다. 솔직히 말해서, 이러한 변화의 속도는 가장 낙관적인 트렌드 예측가조차도 놀라게 했다. 이전에는 미국과 유럽의 팝 수입에 충실했던 영국의 젊은이들은 이제 한국 음악을 스트리밍하고 아이돌 미학을 정밀하게 모방한다. 런던의 거리 스타일은 예상치 못한 영향을 흡수했다.
아시아 외부에서는 아마도 멕시코시티가 K-pop을 가장 폭발적인 에너지로 받아들였다. 보고된 세 개의 공연 중 두 개가 멕시코시티의 포로 솔에서 열렸으며, 19,938,131달러의 수익을 올리고 113,498장의 티켓이 판매되었다. 이러한 숫자의 규모는 많은 것을 말해준다. 팬들은 며칠 동안 공연장 밖에서 캠핑을 했고, 주변 지역은 즉석 축제로 변했으며, 현지 상인들은 야광봉부터 한국 간식까지 모든 것을 판매하며 이익을 얻었다. 미국은 한국 음악 스트리밍에서 선두를 달렸으며, 인도네시아, 브라질, 필리핀, 멕시코가 그 뒤를 이었다. 이는 단순한 소비가 아니다. 멕시코 팬들은 가장 정교한 팬 프로젝트를 만들고, 대규모 소셜 미디어 캠페인을 조율하며, 번역 없이 가사를 이해하기 위해 한국어를 배우기도 한다. 콘데사와 로마 노르테와 같은 지역에는 한국 레스토랑이 늘어났고, K-beauty 제품은 현지 약국의 선반을 채우고 있다. 도시의 문화적 DNA는 10년 전에는 예측할 수 없었던 방식으로 다시 쓰였다.
뉴욕은 K-컬처의 채택이 로스앤젤레스의 유기적 성장과는 다르게 느껴진다. 이는 더 빠르고, 더 상업적이며, 매우 가시적이다. 매디슨 스퀘어 가든과 바클레이스 센터에서의 K-pop 콘서트는 몇 분 만에 매진된다. 이는 서울에 대한 통계이지만, 뉴욕도 주요 K-pop 이벤트로 인한 유사한 경제적 파급 효과를 경험했다. 타임스퀘어의 광고판은 한국 뷰티 브랜드와 아이돌 컴백 광고로 가득하다. 맨해튼의 코리아타운은 한때 작은 거주지였으나 이제 미드타운과 브루클린 지역으로 영향을 미치고 있다. 젊은 직장인들은 5년 전만 해도 10단계 루틴을 들어본 적이 없는 지역에서 한국 스파와 스킨케어 부티크에 줄을 선다. 온라인 소매 채널의 확장과 국제 협업은 시장 확장을 더욱 지원하고 있으며, 이는 물리적 매장을 넘어 뉴요커들이 앱, 스트리밍 플랫폼, 전자상거래 대기업을 통해 한국 문화를 소비한다는 것을 의미한다. 도시의 새로움에 대한 갈망은 한국의 끝없는 혁신 주기와 완벽하게 맞아떨어졌다.
한국 대중문화의 경제적 발자국은 단순한 티켓 판매를 넘어선다. 한국의 문화 수출은 K-pop을 선두로 2025년까지 130억 달러를 초과할 것으로 예상되며, 이는 문화적 영향력이 실질적인 화폐로 전환되는 방식을 보여준다. 한국은행에 따르면, 2023년 한국의 지적 재산권 무역은 주로 문화 및 예술 부문에서의 이익 증가로 인해 사상 최고 흑자를 기록했으며, 팬데믹 이후 팝 아티스트들이 세계 투어를 즐기면서 이익을 얻었다. 한국의 IP 권리 무역은 지난해 1억 8천만 달러의 흑자를 기록했으며, 이는 전년의 11억 1천만 달러 적자에서의 전환점이었다. 지난해의 흑자는 2021년 한국의 이전 기록 IP 권리 흑자 1억 6천만 달러보다 높았다. 한국 문화 행사를 개최하는 도시들은 경제 전반에 걸쳐 파급 효과를 본다. 가오슝 경제 개발국에 따르면, 블랙핑크의 콘서트는 관광 수익으로 3억 대만 달러(약 1천만 달러 또는 139억 원)를 창출했으며, 12만 명 이상의 사람들이 이 슈퍼스타 그룹의 공연을 보기 위해 국립 경기장에 몰려들었다. 레스토랑, 호텔, 교통망, 소매업 모두 혜택을 본다. 한국 뷰티 제품도 상당한 수익 성장을 이끈다. 글로벌 K-beauty 제품 시장 규모는 2025년부터 2033년까지 연평균 성장률 11.3%로 성장할 것으로 예상되며, 2025년 162억 6천만 달러에서 2033년 382억 9천만 달러에 이를 것으로 예상된다. 이는 추상적인 숫자가 아니다. 이는 실제로 사업이 열리고, 일자리가 창출되며, 도시 경관이 변화하는 것을 나타낸다.
소셜 미디어는 한류의 확산을 가속화하는 데 중요한 역할을 했으며, 관객들 자신이 그 홍보의 필수적인 부분이 되어 한국 예술의 인기를 더욱 증폭시켰다. 유튜브, X(구 트위터), 인스타그램, 틱톡과 같은 플랫폼은 한국 아티스트들이 새로운 관객에게 빠르게 도달하고 기록적인 조회수를 달성할 수 있도록 했다. 이러한 플랫폼은 팬들이 아티스트와 상호작용하고, 그들의 활동을 업데이트받고, 뉴스를 손쉽게 공유할 수 있도록 한다. 이 글로벌 대화는 실시간으로 이루어진다. 서울에서 자정에 새로운 뮤직비디오가 공개되면 아침까지 유튜브에는 리액션 비디오가 넘쳐나고, 틱톡에는 댄스 커버가 등장하며, 전 세계적으로 트위터의 트렌딩 해시태그를 지배한다. 지난 10년 동안 스포티파이에서의 스트리밍은 470배 이상 증가했다. 2024년 한 해에만 한국 음악은 약 20억 번 발견되었고 총 970만 시간 동안 스트리밍되었다. 한국어는 플랫폼에서 100만 달러 이상을 벌어들인 아티스트들 중 영어 다음으로 가장 많이 스트리밍된 언어였다. 이러한 수준의 참여는 단순히 개인의 청취 습관을 재구성하는 것이 아니라 전체 음악 산업 전략을 재구성한다. 알고리즘은 빠르고 열정적인 반응을 생성하는 콘텐츠를 선호한다. 한국 대중문화는 그러한 순간을 만드는 데 탁월하다. 팬들이 모이는 도시는 콘텐츠 창작의 중심지가 되어 그 주기를 더욱 증폭시킨다. 소셜 미디어는 단순히 한국 문화를 확산시킨 것이 아니다. 그것은 그 문화가 공연하고 진화할 수 있는 무대로 도시를 변모시켰다.
이 도시들은 단순히 한국 문화 행사를 개최한 것이 아니다. 그들은 한국 문화를 그들의 정체성에 흡수하여 지역의 취향과 결합하여 새로운 것을 창조했다. 틈새 팬덤으로 시작된 것이 주류 도시 문화가 되어 상업, 미학, 커뮤니티 생활을 상상할 수 없었던 방식으로 재구성하고 있다. K-효과는 멈추지 않는다. 오히려 이제 막 시작되고 있다.
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로스앤젤레스는 미국에서 한국의 멋을 전파하는 출발점 역할을 했다. 한국계 미국인 커뮤니티에서 시작된 것이 이제는 그곳에 머물지 않는다. 로즈 볼에서는 방탄소년단의 공연 동안 10만 명 이상의 팬들이 모였고, 이는 지역의 환대 및 관광 산업을 활성화시켰으며, 교외 파사데나를 다일간의 글로벌 이벤트 목적지로 탈바꿈시켰다. 공연장 주변 거리는 팝업 상품 부스로 가득 찼고, 호텔 요금은 급등했으며, 레스토랑은 국제적인 관객을 위해 영업 시간을 연장했다. 이는 일회성 행사가 아니었다. 이는 하나의 청사진이 되었다. K-beauty 브랜드는 이제 로스앤젤레스의 웨스트사이드와 다운타운의 주요 소매 체인을 지배하고 있다. 한때 코리아타운에만 국한되었던 한국 스킨케어 매장은 이제 베벌리힐스와 산타모니카에 플래그십 매장을 운영하고 있다. 글로벌 K-beauty 제품 시장의 성장은 스킨케어 혁신에 대한 글로벌 수요 증가, K-pop 및 K-드라마를 포함한 한국 대중문화의 영향력 증가, 자연적이고 기능적인 뷰티 제품에 대한 소비자 선호 증가에 의해 주도되고 있다. 2025년까지 도시의 전체 블록이 이러한 변화를 반영할 것이다. 젊은 직장인들은 한때 프랑스 향수를 둘러보던 방식으로 시트 마스크와 에센스를 둘러본다. 도시의 시각 문화는 조용히 동쪽으로 기울어졌다.
파리에서는 블랙핑크가 3월 23일 파리에서 스타드 드 프랑스에서의 공연을 발표하며 K-pop의 유럽 정복의 주요 거점으로 자리 잡았다. 이 공연은 단순한 쇼가 아니었다. 이는 한국 대중문화가 글로벌 럭셔리와 취향의 대명사인 도시에 도착했음을 알리는 선언이었다. 한때 자신들만의 패션 코드를 강력히 지키던 파리의 젊은이들은 이제 K-pop 아이돌에서 영감을 받은 오버사이즈 스트리트웨어를 입고 있다. 서울에서 영감을 받은 미학은 전통적인 파리의 미니멀리즘과 어우러진다. 한국 화장품 브랜드는 파리 전역의 세포라 매장과 고급 약국에 침투했다. 마레 지구의 쇼핑객들은 한때 샤넬 립스틱에 열광하던 열정으로 쿠션 팩트와 앰플을 구매한다. 다양한 국가의 음악 그룹은 한국 음악과 춤 스타일의 요소를 작업에 통합하기 시작했으며, 미국과 유럽에서는 K-pop 요소를 음악에 혼합한 수많은 밴드가 형성되고 있다. 심지어 현지 음악 공연도 한국의 안무와 시각적 스토리텔링을 연구한다. 파리는 새로운 언어를 배우고 있으며, 이는 서울처럼 들린다.
런던은 예상치 못한 열정으로 한국 문화를 받아들였다. 2022년 9월부터 빅토리아 앤 앨버트 박물관은 패션, 음악, 춤, 예술에서의 한류의 역사를 보여주는 "한류! 한국의 물결" 전시회를 개최했다. 이는 조용한 층에 숨겨진 틈새 갤러리에 국한되지 않았다. 이는 박물관에서 가장 많은 관람객을 끌어들인 전시회 중 하나가 되었으며, K-pop 콘서트에 한 번도 발을 들여놓지 않았던 사람들조차도 그 모든 열광이 무엇인지 탐구할 만큼 호기심을 자극했다. 런던의 소호와 캠든 지역에는 이제 여러 한국 스킨케어 매장과 늦은 저녁까지 붐비는 한국 BBQ 레스토랑이 있다. 김치와 불고기와 같은 요리는 많은 사람들의 즐겨 찾는 요리가 되면서 한국 요리는 점점 인기를 얻고 있다. 게다가 다양한 국가의 젊은이들이 K-pop 스타를 모델로 한 한국식 패션과 헤어스타일을 채택하는 것이 일반적이 되었다. 솔직히 말해서, 이러한 변화의 속도는 가장 낙관적인 트렌드 예측가조차도 놀라게 했다. 이전에는 미국과 유럽의 팝 수입에 충실했던 영국의 젊은이들은 이제 한국 음악을 스트리밍하고 아이돌 미학을 정밀하게 모방한다. 런던의 거리 스타일은 예상치 못한 영향을 흡수했다.
아시아 외부에서는 아마도 멕시코시티가 K-pop을 가장 폭발적인 에너지로 받아들였다. 보고된 세 개의 공연 중 두 개가 멕시코시티의 포로 솔에서 열렸으며, 19,938,131달러의 수익을 올리고 113,498장의 티켓이 판매되었다. 이러한 숫자의 규모는 많은 것을 말해준다. 팬들은 며칠 동안 공연장 밖에서 캠핑을 했고, 주변 지역은 즉석 축제로 변했으며, 현지 상인들은 야광봉부터 한국 간식까지 모든 것을 판매하며 이익을 얻었다. 미국은 한국 음악 스트리밍에서 선두를 달렸으며, 인도네시아, 브라질, 필리핀, 멕시코가 그 뒤를 이었다. 이는 단순한 소비가 아니다. 멕시코 팬들은 가장 정교한 팬 프로젝트를 만들고, 대규모 소셜 미디어 캠페인을 조율하며, 번역 없이 가사를 이해하기 위해 한국어를 배우기도 한다. 콘데사와 로마 노르테와 같은 지역에는 한국 레스토랑이 늘어났고, K-beauty 제품은 현지 약국의 선반을 채우고 있다. 도시의 문화적 DNA는 10년 전에는 예측할 수 없었던 방식으로 다시 쓰였다.
뉴욕은 K-컬처의 채택이 로스앤젤레스의 유기적 성장과는 다르게 느껴진다. 이는 더 빠르고, 더 상업적이며, 매우 가시적이다. 매디슨 스퀘어 가든과 바클레이스 센터에서의 K-pop 콘서트는 몇 분 만에 매진된다. 이는 서울에 대한 통계이지만, 뉴욕도 주요 K-pop 이벤트로 인한 유사한 경제적 파급 효과를 경험했다. 타임스퀘어의 광고판은 한국 뷰티 브랜드와 아이돌 컴백 광고로 가득하다. 맨해튼의 코리아타운은 한때 작은 거주지였으나 이제 미드타운과 브루클린 지역으로 영향을 미치고 있다. 젊은 직장인들은 5년 전만 해도 10단계 루틴을 들어본 적이 없는 지역에서 한국 스파와 스킨케어 부티크에 줄을 선다. 온라인 소매 채널의 확장과 국제 협업은 시장 확장을 더욱 지원하고 있으며, 이는 물리적 매장을 넘어 뉴요커들이 앱, 스트리밍 플랫폼, 전자상거래 대기업을 통해 한국 문화를 소비한다는 것을 의미한다. 도시의 새로움에 대한 갈망은 한국의 끝없는 혁신 주기와 완벽하게 맞아떨어졌다.
한국 대중문화의 경제적 발자국은 단순한 티켓 판매를 넘어선다. 한국의 문화 수출은 K-pop을 선두로 2025년까지 130억 달러를 초과할 것으로 예상되며, 이는 문화적 영향력이 실질적인 화폐로 전환되는 방식을 보여준다. 한국은행에 따르면, 2023년 한국의 지적 재산권 무역은 주로 문화 및 예술 부문에서의 이익 증가로 인해 사상 최고 흑자를 기록했으며, 팬데믹 이후 팝 아티스트들이 세계 투어를 즐기면서 이익을 얻었다. 한국의 IP 권리 무역은 지난해 1억 8천만 달러의 흑자를 기록했으며, 이는 전년의 11억 1천만 달러 적자에서의 전환점이었다. 지난해의 흑자는 2021년 한국의 이전 기록 IP 권리 흑자 1억 6천만 달러보다 높았다. 한국 문화 행사를 개최하는 도시들은 경제 전반에 걸쳐 파급 효과를 본다. 가오슝 경제 개발국에 따르면, 블랙핑크의 콘서트는 관광 수익으로 3억 대만 달러(약 1천만 달러 또는 139억 원)를 창출했으며, 12만 명 이상의 사람들이 이 슈퍼스타 그룹의 공연을 보기 위해 국립 경기장에 몰려들었다. 레스토랑, 호텔, 교통망, 소매업 모두 혜택을 본다. 한국 뷰티 제품도 상당한 수익 성장을 이끈다. 글로벌 K-beauty 제품 시장 규모는 2025년부터 2033년까지 연평균 성장률 11.3%로 성장할 것으로 예상되며, 2025년 162억 6천만 달러에서 2033년 382억 9천만 달러에 이를 것으로 예상된다. 이는 추상적인 숫자가 아니다. 이는 실제로 사업이 열리고, 일자리가 창출되며, 도시 경관이 변화하는 것을 나타낸다.
소셜 미디어는 한류의 확산을 가속화하는 데 중요한 역할을 했으며, 관객들 자신이 그 홍보의 필수적인 부분이 되어 한국 예술의 인기를 더욱 증폭시켰다. 유튜브, X(구 트위터), 인스타그램, 틱톡과 같은 플랫폼은 한국 아티스트들이 새로운 관객에게 빠르게 도달하고 기록적인 조회수를 달성할 수 있도록 했다. 이러한 플랫폼은 팬들이 아티스트와 상호작용하고, 그들의 활동을 업데이트받고, 뉴스를 손쉽게 공유할 수 있도록 한다. 이 글로벌 대화는 실시간으로 이루어진다. 서울에서 자정에 새로운 뮤직비디오가 공개되면 아침까지 유튜브에는 리액션 비디오가 넘쳐나고, 틱톡에는 댄스 커버가 등장하며, 전 세계적으로 트위터의 트렌딩 해시태그를 지배한다. 지난 10년 동안 스포티파이에서의 스트리밍은 470배 이상 증가했다. 2024년 한 해에만 한국 음악은 약 20억 번 발견되었고 총 970만 시간 동안 스트리밍되었다. 한국어는 플랫폼에서 100만 달러 이상을 벌어들인 아티스트들 중 영어 다음으로 가장 많이 스트리밍된 언어였다. 이러한 수준의 참여는 단순히 개인의 청취 습관을 재구성하는 것이 아니라 전체 음악 산업 전략을 재구성한다. 알고리즘은 빠르고 열정적인 반응을 생성하는 콘텐츠를 선호한다. 한국 대중문화는 그러한 순간을 만드는 데 탁월하다. 팬들이 모이는 도시는 콘텐츠 창작의 중심지가 되어 그 주기를 더욱 증폭시킨다. 소셜 미디어는 단순히 한국 문화를 확산시킨 것이 아니다. 그것은 그 문화가 공연하고 진화할 수 있는 무대로 도시를 변모시켰다.
이 도시들은 단순히 한국 문화 행사를 개최한 것이 아니다. 그들은 한국 문화를 그들의 정체성에 흡수하여 지역의 취향과 결합하여 새로운 것을 창조했다. 틈새 팬덤으로 시작된 것이 주류 도시 문화가 되어 상업, 미학, 커뮤니티 생활을 상상할 수 없었던 방식으로 재구성하고 있다. K-효과는 멈추지 않는다. 오히려 이제 막 시작되고 있다.