라이브 쇼핑, 뷰티 매출 증대와 오프라인 매장 방문 전환 이끌어(Cosmetics Business)
(원문 제목: Live shopping is boosting beauty, converting digital discovery to in-store sales)
검색 키워드 : OLIVE YOUNG
뉴스 요약
- 틱톡샵 UK 데이터에 따르면 영국 소비자 32%가 라이브 쇼핑 시청 후 매장에서 제품을 구매했으며, 이 중 43%가 뷰티 제품을 구매함
- 뷰티 라이브 쇼핑 매출은 전년 대비 37% 성장했고, 크리에이터가 틱톡샵 UK 뷰티 매출의 64%를 견인하며 번들 구매도 108% 증가함
- Z세대 79%가 향후 12개월 내 라이브 쇼핑 구매를 고려하고, 중소기업 77%가 라이브 쇼핑 활용을 확대할 계획임
뉴스 번역 원문
라이브 쇼핑, 뷰티 매출 증대와 오프라인 매장 방문 전환 이끌어
틱톡숍 영국의 데이터에 따르면 라이브 쇼핑 스트림이 소비자들을 다시 하이스트리트로 돌아와 매장에서 쇼핑하도록 이끌고 있으며, 뷰티 카테고리가 가장 강력한 성과를 보이는 분야 중 하나다.
틱톡숍 영국은 라이브 쇼핑이 잠재적으로 소비자들을 하이스트리트로 되돌리고 있다는 새로운 연구 결과를 공개했다. 이 디지털 판매 플랫폼의 데이터에 따르면 영국 소비자 거의 3명 중 1명(32%)이 라이브 쇼핑 스트림을 시청한 후 매장에서 제품을 구매한 경험이 있다. 이들 쇼퍼 중 43%는 뷰티 제품을 구매했다.
이 보고서는 뷰티 라이브 쇼핑 매출이 전년 대비 37% 성장한 가운데 나왔으며, 라이브 뷰티 쇼핑 이벤트 조회수도 57% 증가했다. 최근 몇 달간 여러 뷰티 브랜드가 라이브 쇼핑에 대규모 투자를 단행했으며, 맥 코스메틱스는 자사 아티스트들을 라이브 스트림의 최전선에 배치했다.
라이브 쇼핑 카테고리의 성장은 콘텐츠 크리에이터들에 의해 가속화되었으며, 이들은 틱톡숍 영국의 뷰티 매출 중 64%를 견인한다. 소비자들은 제품 추천과 조언을 위해 이러한 크리에이터들을 찾으며, 라이브 쇼핑은 소비자와 크리에이터 간의 새로운 대화의 장을 열어주고 있다.
틱톡숍 영국의 데이터에 따르면 라이브 쇼핑 소비자의 거의 3명 중 1명(29%)이 호스트나 크리에이터로부터 제품이 자신의 신체적 특징에 맞는지 평가하는 데 도움을 받은 경험이 있다. 라이브 스트림을 통한 제품 추천과 개인화된 쇼핑 경험은 다중 구매 번들 판매 증대에도 기여하고 있으며, 번들 매출은 108% 증가했다.
Z세대는 라이브 쇼핑의 가장 충성도 높은 고객층 중 하나로, 이 인구통계의 79%가 향후 12개월 내에 플랫폼을 통해 구매를 고려하고 있으며, 이는 전 세대의 영국 성인 51%와 비교된다. 이 연령대는 또한 틱톡숍 영국 라이브를 통해 중고 명품 아이템을 구매하는 쪽으로도 눈을 돌리고 있으며, 10명 중 6명이 이 카테고리 내에서 제품을 구매했거나 구매를 고려한 적이 있다.
라이브 쇼핑은 또한 중소기업(SMB)이 소비자를 찾을 수 있는 새로운 경로를 제공했으며, 92%가 이 형식이 다른 방법으로는 도달하지 못했을 고객에게 접근하는 데 도움이 되었다고 밝혔다. 설문에 참여한 중소기업들은 라이브 쇼핑에서 비롯된 다른 성장 기회로 재고 주문 증가(49%), 해외 확장(29%), 대형 유통업체와의 입점(25%) 등을 꼽았다. 이들 중소기업 중 77%는 향후 12개월 동안 라이브 쇼핑 활용을 늘릴 계획이다.
“소비자와 기업 모두 실시간 리테일의 가치를 발견하고 있으며, 이는 온라인 쇼핑의 미래로서의 위치를 더욱 확고히 하고 있다”고 얀 빌크 틱톡숍 영국 총괄이 말했다. “긍정적인 영향은 라이브 세션 자체를 넘어 확장된다. 우리는 중소기업들이 이제 전국적으로, 국제적으로 확장하고, 심지어 대형 유통업체의 하이스트리트 매장 선반 공간까지 확보할 수 있게 되는 것을 보고 있다. 그렇기 때문에 그 어느 때보다 더 많은 기업이 매주 더 많은 세션을 운영하고 자체 전용 라이브 스튜디오를 구축하는 등 이 형식에 더욱 집중하고 있다. 이 새로운 쇼핑 방식의 성장과 관련해 한 가지 분명한 것은, 앞서 나가는 자들이 보상을 거둘 것이라는 점이다.”
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기업: 틱톡
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틱톡숍 영국의 데이터에 따르면 라이브 쇼핑 스트림이 소비자들을 다시 하이스트리트로 돌아와 매장에서 쇼핑하도록 이끌고 있으며, 뷰티 카테고리가 가장 강력한 성과를 보이는 분야 중 하나다.
틱톡숍 영국은 라이브 쇼핑이 잠재적으로 소비자들을 하이스트리트로 되돌리고 있다는 새로운 연구 결과를 공개했다. 이 디지털 판매 플랫폼의 데이터에 따르면 영국 소비자 거의 3명 중 1명(32%)이 라이브 쇼핑 스트림을 시청한 후 매장에서 제품을 구매한 경험이 있다. 이들 쇼퍼 중 43%는 뷰티 제품을 구매했다.
이 보고서는 뷰티 라이브 쇼핑 매출이 전년 대비 37% 성장한 가운데 나왔으며, 라이브 뷰티 쇼핑 이벤트 조회수도 57% 증가했다. 최근 몇 달간 여러 뷰티 브랜드가 라이브 쇼핑에 대규모 투자를 단행했으며, 맥 코스메틱스는 자사 아티스트들을 라이브 스트림의 최전선에 배치했다.
라이브 쇼핑 카테고리의 성장은 콘텐츠 크리에이터들에 의해 가속화되었으며, 이들은 틱톡숍 영국의 뷰티 매출 중 64%를 견인한다. 소비자들은 제품 추천과 조언을 위해 이러한 크리에이터들을 찾으며, 라이브 쇼핑은 소비자와 크리에이터 간의 새로운 대화의 장을 열어주고 있다.
틱톡숍 영국의 데이터에 따르면 라이브 쇼핑 소비자의 거의 3명 중 1명(29%)이 호스트나 크리에이터로부터 제품이 자신의 신체적 특징에 맞는지 평가하는 데 도움을 받은 경험이 있다. 라이브 스트림을 통한 제품 추천과 개인화된 쇼핑 경험은 다중 구매 번들 판매 증대에도 기여하고 있으며, 번들 매출은 108% 증가했다.
Z세대는 라이브 쇼핑의 가장 충성도 높은 고객층 중 하나로, 이 인구통계의 79%가 향후 12개월 내에 플랫폼을 통해 구매를 고려하고 있으며, 이는 전 세대의 영국 성인 51%와 비교된다. 이 연령대는 또한 틱톡숍 영국 라이브를 통해 중고 명품 아이템을 구매하는 쪽으로도 눈을 돌리고 있으며, 10명 중 6명이 이 카테고리 내에서 제품을 구매했거나 구매를 고려한 적이 있다.
라이브 쇼핑은 또한 중소기업(SMB)이 소비자를 찾을 수 있는 새로운 경로를 제공했으며, 92%가 이 형식이 다른 방법으로는 도달하지 못했을 고객에게 접근하는 데 도움이 되었다고 밝혔다. 설문에 참여한 중소기업들은 라이브 쇼핑에서 비롯된 다른 성장 기회로 재고 주문 증가(49%), 해외 확장(29%), 대형 유통업체와의 입점(25%) 등을 꼽았다. 이들 중소기업 중 77%는 향후 12개월 동안 라이브 쇼핑 활용을 늘릴 계획이다.
“소비자와 기업 모두 실시간 리테일의 가치를 발견하고 있으며, 이는 온라인 쇼핑의 미래로서의 위치를 더욱 확고히 하고 있다”고 얀 빌크 틱톡숍 영국 총괄이 말했다. “긍정적인 영향은 라이브 세션 자체를 넘어 확장된다. 우리는 중소기업들이 이제 전국적으로, 국제적으로 확장하고, 심지어 대형 유통업체의 하이스트리트 매장 선반 공간까지 확보할 수 있게 되는 것을 보고 있다. 그렇기 때문에 그 어느 때보다 더 많은 기업이 매주 더 많은 세션을 운영하고 자체 전용 라이브 스튜디오를 구축하는 등 이 형식에 더욱 집중하고 있다. 이 새로운 쇼핑 방식의 성장과 관련해 한 가지 분명한 것은, 앞서 나가는 자들이 보상을 거둘 것이라는 점이다.”
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기업: 틱톡