K-beauty, 한국 스킨케어 산업이 화장품 시장을 지배하는 이유(RTÉ)

K-beauty: 한국 스킨케어 산업이 화장품 시장을 지배하는 이유

PDRN부터 달팽이 점액, 쌀 추출물, 시카까지, 한국 뷰티(또는 K-beauty) 성분과 혁신은 최근 몇 년간 뷰티 산업을 장악했다.

애시 포터는 Kbeauty Krew 틱톡 페이지를 운영하며 RTÉ 2FM의 도리언 개리히와 함께 한국 뷰티 제품에 대해 이야기를 나눴다. 위에서 다시 들을 수 있다.

스스로를 "전문가"보다는 "애호가"라고 부르는 포터는 10년 전 일본에서 1년간 해외 생활을 하던 중 처음 K-beauty를 접했다.

"비행기에서 내리자마자 수많은 스킨케어 가게들이 쏟아져 나왔다"고 그녀는 회상하며, "특히 그 당시에는 한국에서 한국 스킨케어를 사는 것이 정말 정말 저렴했다"고 덧붙였다.

포터는 스킨케어와 뷰티 제품에 푹 빠져 계속 한국을 방문했고, 결국 3년간 그 나라에 살게 되었다. "나의 사랑은 점점 더 꽃피고 또 꽃폈다."

그녀는 화장품에 있어 K-beauty가 이미 거리 상권을 장악했다고 확신한다. "내가 가는 모든 가게, 모든 약국, 온라인에서 피부에 관해 보는 모든 곳이 K-beauty다. 실제로 효과가 있기 때문이라고 생각한다."

그녀는 K-beauty 제품을 처음 실험했을 때를 회상하며 "2주 만에 실제로 피부에 변화가 생기고 피부에 광채가 났다"고 말했다.

"그들은 성분을 신경 쓰고, 한국에서는 경쟁이 너무 치열하기 때문에 성분을 신경 쓸 수밖에 없다. 한국에 있는 스킨케어 가게 수는 우리가 가진 술집 수와 비슷하다."

이러한 "치열한 경쟁" 때문에 K-beauty 브랜드들은 "가격 대비 효율적이어야 한다"고 그녀는 덧붙이며, 이는 글로벌 소비자들에게 더욱 매력적으로 다가간다. "가격 대비 효과가 오래간다."

그러나 그 매력에는 또 다른 요소가 있는데, 바로 이러한 K-beauty 브랜드들이 마케팅에서 만들어내는 순수한 환상이다.

"현재 서양 화장품이나 서양 뷰티에서 보이는 트렌드는 '클린 걸 룩'으로, 모든 것이 차분하고 약간 회색빛이며 절제되어 있다.
"한국 스킨케어가 등장하면 '아니야'라고 말한다. 우리는 핑크색일 것이고, 귀여운 캐릭터를 넣을 것이고, 정말 흥미롭고 독특한 패키징을 가질 것인데, 이는 이전에 본 적이 없다고 생각하며, 많은 사람들이 인생의 기발함을 놓치고 있다고 생각한다."

그녀는 이것이 왜 이제 "서양 브랜드"들이 빠른 속도로 한국 스킨케어와 뷰티 제품을 모방하기 시작했는지 설명한다.

"예전에는 한국에서 유행하면 2년, 3년 후에 아일랜드에서 볼 수 있었다"고 그녀는 말하며, 몇 년 전 아일랜드 시장에 시트 마스크가 서서히 들어온 것을 지적했다.

"서양 회사들이 사실 불쌍하다. 그들은 압박을 느끼고 있다."

이러한 혁신 속에서 '대세' K-beauty 성분은 몇 주 만에 바뀔 수 있다. 포터에 따르면 올여름은 PDRN이 장악했는데, 이를 "예의 바르게" 표현하면 '연어 DNA'이지만 실제로는 연어 정자다. 스킨케어에서의 주요 특성은 수분 공급과 볼륨 효과이며, 세럼과 아이크림부터 클렌저까지 모든 제품에 등장하는 것을 볼 수 있었다.

그러나 다음으로 장악할 K-beauty 성분은 테카(teca)일 수 있다고 포터는 말한다. 그녀는 이것이 병풀 추출물의 과학적 용어이며 "여드름 방지에 정말 좋다"고 설명한다.

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