셜리 세티아 창업 ISLAND Beauty, 2억5800만 루피 투자 유치(Indian Startup News)

셜리 세티아가 공동 창업한 스킨케어 브랜드 ISLAND Beauty가 한국산 원료와 인도 피부에 맞춘 포뮬레이션을 결합한 제품으로 초기 단계 투자사 AJ VC로부터 2억5,800만 루피를 유치했다.

이 스타트업은 이번 투자금이 제품 개발, 브랜드 인지도 제고, 고객 확보에 사용될 것이라고 밝혔다. 라운드 명칭이나 기업가치는 공개하지 않았다.

ISLAND Beauty는 향후 3년간 제품 포트폴리오를 확대하고 시장 입지를 강화하며 피부 장벽 중심 스킨케어에 대한 소비자 인지도를 높일 계획이다.

ISLAND Beauty가 판매하는 것

ISLAND Beauty는 2023년 셜리 세티아, 진순 리, 마얀크 자인, 삭시 자인이 설립했다. 브랜드는 리를 한국 스킨케어 전문가로 소개한다.

이 스타트업은 한국에서 원료를 조달하고 인도에서 제품을 개발하며, 인도의 날씨와 현지 스킨케어 수요를 고려한다. 제품은 수분을 가두고 자극 물질을 차단하는 피부 최외곽층인 피부 장벽을 중심으로 설계됐으며 매일 사용을 목적으로 한다.

제품군의 핵심은 브랜드가 '코어 배리어 매트릭스'라고 부르는 것으로, CBM-A 리페어와 CBM-B 디펜스 두 가지 성분을 결합한다. ISLAND Beauty에 따르면 CBM-A는 세라마이드 지질층을 이용해 피부를 회복시키고 수분을 공급하며, CBM-B는 엑토인 기반의 '스트레스 실드'로 환경적 스트레스로부터 피부를 보호한다.

현재 포트폴리오는 클렌저, 토너, 세럼, 보습제, 립케어로 구성된다. 듀 드롭 배리어 리페어 글로우 세럼은 한국산 쌀수 50%와 나이아신아마이드 5%를 함유했다.

브랜드는 자사 웹사이트를 통해 판매하며, 단품 가격은 멜트 온 립 리페어 밤 749루피부터 듀 드롭 세럼 1,699루피까지다. 클린 인 어 멜트 클렌저는 899루피, 퓨어리티 인 어 드롭 토너 앤 에센스는 1,199루피, 모닝 듀 배리어 모이스처라이저는 1,499루피다. 할인된 번들 세트도 판매하며 약관에 따라 7일 반품 정책을 운영한다.

단순 광고를 넘어선 셀럽 창업자

온라인에서 큰 팔로워를 보유한 가수 겸 배우 세티아는 2025년 7월 자신의 생일에 ISLAND를 공개 출시했다. 출시 당시 브랜드는 발효 한국산 쌀수와 강황 등 인도 원료를 결합한 3단계 루틴을 선보였다.

그녀는 브랜드의 차분하고 미니멀한 접근이 민감한 피부, 여행으로 인한 트러블, 과도한 제품 사용이라는 자신의 경험에서 비롯됐다고 밝혔다.

세티아는 출시 당시 "단순히 무언가를 홍보하고 싶지 않았다. 진심으로 믿는 것을 만들고 싶었다"고 말했다.

그녀는 "ISLAND를 통해 글로벌 스킨케어, 특히 한국식 루틴의 장점을 가져오되 진정으로 우리의 것으로 만들고 싶었다"고 덧붙였다.

인도의 K-beauty 시장

ISLAND Beauty는 빠르게 성장하는 시장에 진입한다. 데이터움 인텔리전스와 카인드라이프 보고서에 따르면 인도의 한국 뷰티 시장은 2024년 약 4억 달러 규모였으며 2030년까지 15억 달러에 이를 것으로 예상된다. 연평균 성장률은 25.9%다.

같은 보고서는 인도의 K-beauty 구매자 수가 2024년 1,190만 명에서 2030년 2,720만 명으로 늘어날 것으로 추정했다. 2024년 기준 구매자 1인당 연간 지출은 약 33.3달러다. 이 조사는 2025년 2월 24일부터 3월 15일까지 30개 도시의 뷰티 구매자 2,018명을 대상으로 진행됐다.

보고서에 따르면 ISLAND Beauty의 핵심 카테고리인 보습제와 세럼은 인도에서 가장 많이 시도되는 K-beauty 제품군에 속하며, 도입자의 47%가 보습제를, 45%가 세럼을 사용해봤다.