중국 시장에서 급성장하는 태국 화장품. 브랜딩과 디지털 전략으로 일본·한국 뷰티에 도전!(タイニュース・クロスボンバー（X-bomber Thailand）)
(원문 제목: 中国市場で急成長するタイコスメ。ブランディングとデジタル戦略で日本・韓国ビューティーに挑め！)
검색 키워드 : K-ビューティー
뉴스 요약
- 태국 화장품, 중국 디지털 플랫폼에서 주목받아
- '스아이메이크' 트렌드 확산, 중국 젊은 층에 인기
- 태국 화장품, 고성능 자외선 차단제와 향수로 경쟁력 강화
뉴스 번역 원문
중국 시장에서 급성장하는 태국 화장품. 브랜딩과 디지털 전략으로 일본·한국 뷰티에 도전!
태국 화장품은 한때 관광객의 기념품 정도의 존재였으나, 현재는 중국의 '샤오홍슈'와 '도우인' 등 디지털 플랫폼에서 주목받아 직접 구매되는 상황이다. 태국의 문화적 소프트 파워, 특히 '태국 BL 드라마'의 인기가 기폭제가 되어 '스와이 메이크(아름다움 + 메이크업)'라는 트렌드가 확산되고 있다. 윤기 있는 피부와 따뜻한 느낌의 치크 및 립이 중국의 젊은이들에게 지지를 받고 있다.
중국 세관의 통계에 따르면, 태국에서의 화장품 수입은 2025년 1~5월 동안 55.7억 달러에 달한다. 전년 동기 대비 소폭 감소했으나, 수요는 여전히 높으며, 특히 립 제품은 전년 대비 82% 이상의 성장을 기록했다. 반면, 프랑스, 일본, 미국 브랜드는 성장 둔화가 나타나고, 한국도 소폭의 확대에 그치는 가운데, 태국 화장품은 '개성 있고 접근하기 쉬운' 점에서 경쟁력을 높이고 있다. 강점은 고성능의 자외선 차단제, 유행을 반영한 컬러 메이크업, 그리고 세계적으로 평가받는 스파 문화를 배경으로 한 향수와 아로마이다.
앞으로 태국 브랜드는 관광객 의존에서 탈피하고, WeChat과 도우인 등을 활용한 디지털 전략과 단회 사용의 소형 제품 전개로 중국 시장에 침투할 계획이다. 그러나 K-뷰티, J-뷰티, 중국 브랜드와의 경쟁은 치열하며, 국제적인 브랜드 이미지 확립이 과제로 남아 있다. 해임된 프라통탄 씨는 '소프트 파워'와 정부의 역할을 완전히 잘못 이해하고 있었다. 이러한 부분에 정부의 힘이 필요하다.
뉴스 원문 보기
홈으로
태국 화장품은 한때 관광객의 기념품 정도의 존재였으나, 현재는 중국의 '샤오홍슈'와 '도우인' 등 디지털 플랫폼에서 주목받아 직접 구매되는 상황이다. 태국의 문화적 소프트 파워, 특히 '태국 BL 드라마'의 인기가 기폭제가 되어 '스와이 메이크(아름다움 + 메이크업)'라는 트렌드가 확산되고 있다. 윤기 있는 피부와 따뜻한 느낌의 치크 및 립이 중국의 젊은이들에게 지지를 받고 있다.
중국 세관의 통계에 따르면, 태국에서의 화장품 수입은 2025년 1~5월 동안 55.7억 달러에 달한다. 전년 동기 대비 소폭 감소했으나, 수요는 여전히 높으며, 특히 립 제품은 전년 대비 82% 이상의 성장을 기록했다. 반면, 프랑스, 일본, 미국 브랜드는 성장 둔화가 나타나고, 한국도 소폭의 확대에 그치는 가운데, 태국 화장품은 '개성 있고 접근하기 쉬운' 점에서 경쟁력을 높이고 있다. 강점은 고성능의 자외선 차단제, 유행을 반영한 컬러 메이크업, 그리고 세계적으로 평가받는 스파 문화를 배경으로 한 향수와 아로마이다.
앞으로 태국 브랜드는 관광객 의존에서 탈피하고, WeChat과 도우인 등을 활용한 디지털 전략과 단회 사용의 소형 제품 전개로 중국 시장에 침투할 계획이다. 그러나 K-뷰티, J-뷰티, 중국 브랜드와의 경쟁은 치열하며, 국제적인 브랜드 이미지 확립이 과제로 남아 있다. 해임된 프라통탄 씨는 '소프트 파워'와 정부의 역할을 완전히 잘못 이해하고 있었다. 이러한 부분에 정부의 힘이 필요하다.