CJ 올리브영, 중국 모방 상점 속 'TRY ME' 상표 출원(Global Cosmetics News)

CJ 올리브영이 브랜드 자산의 지적 재산권 보호를 강화하기 위한 노력의 일환으로 매장 내 문구 "TRY ME"에 대한 상표 출원을 했다. 회사는 한국 특허청에 스킨케어, 향수, 마스크팩 및 기타 뷰티 제품, 온라인 및 오프라인 소매 서비스를 포함한 카테고리를 대상으로 두 건의 상표 출원을 제출했다. "TRY ME"라는 문구는 2019년부터 올리브영의 오프라인 매장에서 테스트 제품에 부착된 스티커에 사용되어 왔으며, 이는 소매업체의 경험 중심 쇼핑 개념의 인식 가능한 상징이 되었다.

이 조치는 올리브영의 브랜딩을 닮은 중국의 화장품 멀티 브랜드 상점들이 등장한 이후에 이루어졌다. 상하이 푸동 지역에 "오 유스"라는 상점이 최근 개점했으며, 이는 올리브영과 유사한 녹색 간판, 매장 레이아웃 및 제품 디스플레이를 가지고 있으며, 샘플 제품에 "TRY ME" 스티커를 사용한 것으로 알려졌다. 또한, 후난성 창사에는 이전에 "온리 영"이라는 상점이 등장했다.

상표 출원은 K-Beauty의 글로벌 인기가 높아지고 해외 시장에서 모방 소매업체가 등장함에 따라 올리브영의 브랜드 정체성을 적극적으로 보호하고 매장 개념의 무단 사용을 방지하기 위한 것이다.