BTS 뷔의 '그 쿠션' 틸티르 'ELLE BEAUTY AWARDS 2026' K-뷰티 리더 부문 코리아 위너 선정(STARNEWS)

BTS 뷔의 '그 쿠션' 틸티르가 'ELLE BEAUTY AWARDS 2026' K-뷰티 리더 부문 코리아 위너로 선정되었다. 틸티르는 K-뷰티를 대표하는 브랜드로 떠오르고 있다. 틸티르는 '엘르 뷰티 어워드 2026' K-뷰티 리더 부문 코리아 WINNER 타이틀에 선정되었다. 엘르 뷰티 어워드는 엘르의 전 세계 50개국 에디터들에 의해 선정된다. K-뷰티 리더 부문 코리아 WINNER를 수상한 제품은 뷔가 캠페인을 전개하고 있는 마스크 핏 레드 쿠션이다. 수상 제품은 뷔가 캠페인을 시작한 이후, 한국 쿠션 브랜드로는 처음으로 아마존 전체 뷰티 카테고리 1위를 차지하는 기록을 세웠다. 뷔가 앰배서더로 활동한 지 불과 1개월 후인 2025년 12월 중순 기준으로, 틸티르는 아마존 뷰티, 컬러 화장품 카테고리 상위 100위 내에 K-뷰티 브랜드 중 가장 많은 2개를 진입시키기도 했다. 중소 인디 브랜드인 틸티르는 2025년 11월, 뷔를 앰배서더로 발탁하며 전 세계의 이목을 집중시키고 돌풍을 일으켰다. 뷔가 틸티르의 글로벌 캠페인과 미국 로스앤젤레스의 팝업 스토어 행사에 참여하며 홍보에 나선 제품은 출시할 때마다 품절 사태를 일으키며 폭발적인 화제를 모았다. K-뷰티는 그동안 수출의 70%를 차지했던 최대 시장인 중국을 제치고, 미국 수출이 1위로 올라서며 글로벌 메인스트림이 북미 지역을 중심으로 이동하고 있다. 미국과 일본에서는 K-뷰티 제품이 프랑스를 제치고 수입 화장품 시장 점유율 1위를 차지하고 있다. 틸티르는 뷔의 영향력을 바탕으로 미국과 일본을 중심으로 글로벌 시장에서 공격적인 마케팅을 전개하고 있다. 틸티르는 패션·라이프스타일 분야의 특화 마케팅 플랫폼 Lefty와 패션 커뮤니티 데파뉴와의 협업으로 발표된 '2025년 한국 K-뷰티 브랜드 톱10'에서도 2위를 차지하는 성과를 올렸다. 뷔는 앰배서더로 활동한 지 불과 1개월 반 정도의 기간에 대기업 브랜드를 제치고 틸티르를 2위에 올려놓으며 놀라운 영향력을 입증했다. 틸티르는 Lefty의 데이터에 기반한 EMV(브랜드, 인물의 노출에서 발생하는 미디어 가치) 7210만 달러를 창출했다. 뷔는 K-팝 아티스트를 넘어 아이콘으로서 전 세계의 패션·뷰티 분야에서 독보적인 영향력을 지속하며 V 효과를 입증하고 있다. Lefty에 따르면, 뷔는 2025년, 4대 패션 위크인 뉴욕, 런던, 로마, 파리 패션 위크를 포함한 패션 위크 전체 기간 동안 한국 스타 중 개인으로는 가장 높은 EMV인 1310만 달러를 기록하며 특별한 지위를 자랑했다.