Phlur, 호주와 중동에서 출시(The Business of Fashion)

Phlur라는 향수 브랜드가 최근 TSG 컨슈머 파트너스에 인수되었으며, 호주와 중동에서 향수, 미스트, 바디케어 제품을 출시할 예정이다. 이 브랜드는 8월 26일부터 호주의 메카에서, 9월 15일부터 중동의 세포라에서 제품을 선보일 계획이다. Phlur의 인기 있는 향수인 '미싱 퍼슨'과 같은 제품에 대한 수요가 호주와 중동으로 브랜드를 이끌었다고 한다.

Phlur는 인플루언서 크리셀 림과 브랜드 가속기인 더 센터가 공동 설립한 마스티지 향수 라인으로, 이번 가을 중동과 호주에 진출할 예정이다. 브랜드의 전체 향수 라인은 호주와 뉴질랜드의 메카 매장에서 8월 26일, 아랍에미리트, 사우디아라비아, 쿠웨이트, 카타르, 오만, 바레인의 중동 세포라에서 9월 15일에 출시될 예정이다. 이는 미국과 캐나다 외의 첫 국제 시장 진출이다. 7월에 BoF는 Phlur가 TSG 컨슈머 파트너스에 인수되었다고 확인했다.

Phlur의 공동 설립자인 크리셀 림은 "Phlur는 디지털 네이티브 브랜드로, 전 세계적으로 특히 중동과 호주에서 많은 수요를 보고 있다"고 말했다. Phlur의 최고 경영자인 엘리자베스 애슈문은 "우리는 세포라와 매우 강력한 파트너십을 맺고 있으며, 현재 미국과 캐나다에 집중하고 있다"고 덧붙였다. "TSG 인수와는 별개로, 우리는 이것이 자연스러운 다음 단계라고 느꼈다. 우리는 모두 달리기 전에 걷는 것을 믿는다. 그리고 우리는 매우 빠르게 걷는다"고 말했다.

Phlur는 메카 매장에서 두 개의 선반에 "눈에 띄게" 배치될 것이며, 중동에서는 엔드캡에 전시될 예정이다. 또한 두 시장에서 기자회견이 열릴 예정이며, 림이 참석할 예정이다. 이 브랜드는 중동 지역에 맞춰 '미싱 퍼슨'과 같은 깨끗한 향수를 레이어링할 수 있도록 하고, 가죽 플로럴 '로즈 휩'과 같은 더 풍부한 향수를 새로운 스타로 만들 계획이다. 애슈문은 "우리는 그 시장에서 우리의 아이콘이 무엇이 될지, 무엇을 강조할지에 대해 생각한다"고 말했다. 림은 브랜드가 혁신, 새로운 카테고리 및 추가 국제 확장에 집중하고 있으며, 애슈문은 2026년에 "하나 또는 두 개의 추가 주요 시장" 출시를 암시했다.