필리핀 인플루언서 점령의 원인(The Business of Fashion)
(원문 제목: What’s Driving the Filipina Influencer Takeover)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- 필리핀 인플루언서들이 글로벌 패션과 뷰티 산업에서 영향력을 확대하고 있음
- Heart Evangelista와 같은 인플루언서들이 주요 패션쇼에 초대받고 있음
- 필리핀의 독특한 문화적 배경이 글로벌 뷰티 트렌드에 큰 영향을 미치고 있음
뉴스 번역 원문
필리핀의 인플루언서들이 세계 무대에서 활발히 활동해온 가운데, 새로운 소셜 미디어 스타들이 그들의 영향력이 더욱 커지고 있음을 증명하고 있다. 하트 에반젤리스타와 같은 스타들이 글로벌한 주목을 받고 있다.
파리에서 열린 루이 비통 쇼에 참석한 마닐라 출신의 배우이자 가수, 모델인 하트 에반젤리스타는 제냐와 엠마 스톤이 착용한 것과 같은 검은 부츠와 모노그램 가방을 들고 나타났다. 그녀는 클로에, 디올, 펜디, 에르메스, 베르사체 등 여러 브랜드의 프론트 로우에도 모습을 드러냈다. 밀라노에서 열린 쇼 사이에 에반젤리스타와 만났을 때, 그녀는 글로벌 패션 순간에 참석하는 필리핀인으로서 "많은 재미와 큰 특권"이라고 말했다. 그녀는 "필리핀 스타일이 대표되는 것이 매우 중요하다. 그 안에는 많은 기쁨이 있다"고 전했다. 40세의 에반젤리스타는 1,600만 명 이상의 인스타그램 팔로워를 보유하고 있으며, 그녀의 틱톡 영상은 5억 회 이상 조회되었다. "우리는 아름다움을 낙관의 표현으로 만드는 진정한 재능이 있다"고 덧붙였다.
에반젤리스타 외에도 필리핀에는 인플루언서들이 많다. 8명의 소녀들로 구성된 팝 그룹 비니는 홀로그램 아이섀도우와 블러리 블러셔를 팬들 사이에서 인기를 끌고 있다. 벨 로돌포는 마닐라의 전 잡지 편집자로, 현재 YSL 뷰티와 세포라와 협력하고 있다. 켈시 메리트는 빅토리아 시크릿 쇼에 출연한 첫 번째 필리핀인으로, 랄프 로렌의 뮤즈로 남아 있다. 메리트는 최근 남자친구인 배우 체이스 크로포드 덕분에 파파라치의 주목을 받았으며, 그녀의 스타일을 다룬 핀터레스트 콘텐츠가 500% 증가했다.
니콜렛 산토스는 아디다스, 컬러팝, 아워글래스 코스메틱스와 같은 브랜드를 위한 필리핀계 미국인 문화 전략가로, 현재 로스앤젤레스에 거주하고 있다. 그녀는 "우리는 꽤 작은 섬들로 이루어진 나라다. 하지만 필리핀 정체성의 독특함은 다양한 연결 지점을 나타낸다. 이는 필리핀 아치펠라고의 인플루언서들이 뷰티와 패션 산업의 주요 창작자로 자리 잡고 있는 이유를 설명할 수 있다"고 말했다. "우리는 아시아인이다. 또한 라틴계이기도 하다. 우리는 두 문화의 여러 측면을 이해한다. 우리는 식민지 역사와 피부색 차별을 이해한다. 우리는 가톨릭 문화이지만, 큰 규모의 활동적인 퀴어 커뮤니티도 있다." 필리핀 정체성이 여러 문화와 겹치고 교차하기 때문에, 산토스는 공감대가 항상 존재한다고 설명했다.
2023년 인구 조사에 따르면, 미국에서 약 460만 명이 필리핀계 미국인으로 확인되며, 이는 미국에서 세 번째로 큰 아시아 디아스포라이다. 이 커뮤니티 내에서 아름다움은 가족의 전통으로 여겨진다. 필리핀계 미국인 저널리스트 멜리사 막사이사는 "우리는 모계 중심의 문화로, 항상 엄마, 이모, 할머니가 주변에 있다"고 말했다. 그녀는 지난해 어머니와 할머니 스타일의 전통 필리핀 드레스를 찾은 후 의류 브랜드 더스터를 설립했다. "가족과 함께 시간을 보낼 때, 누군가는 항상 당신의 머리, 메이크업, 옷차림을 신경 쓴다. 아름다움에 대한 인식은 아주 일찍 시작된다. 그것은 놀이의 일부다." 산토스는 미인 대회 문화가 필리핀 TV 방송의 필수 요소라고 설명했다. 빈곤이 만연한 상황에서, 그녀는 "우리 문화에서 '잘 보이는 것'은 얕은 것이 아니라 공동체의 자부심으로 여겨진다. 메이크업은 우리의 문화적 정체성의 깊은 부분이다"라고 말했다.
콘텐츠 제작자 크리스티나 로둘포는 뉴욕 퀸즈에서 성장한 1세대 필리핀계 미국인이다. 엘르닷컴과 여성 건강지의 뷰티 디렉터를 지낸 로둘포는 현재 세포라와 정기적으로 협력하는 풀타임 인플루언서로 활동하고 있으며, 타차와 커버걸의 온라인 얼굴로도 알려져 있다. 32세의 로둘포는 "현재의 뷰티 트렌드나 성분을 자신의 유산과 연결할 때 온라인 참여가 항상 증가한다"고 확인하며, 2022년에는 필리핀 뷰티 브랜드와 창립자에 전념하는 뉴스레터 '펄'을 만들었다. 그녀는 올리비아 로드리고와 H.E.R.와 같은 필리핀계 미국인 캠페인 스타들이 증가하고 있음을 관찰하고 있으며, 필리핀 디저트인 우베와 최근 타워 28 및 닉스 코스메틱스의 립글로스 맛의 인기도를 언급했다.
그럼에도 불구하고 로둘포는 필리핀 뷰티 브랜드에 대한 기회가 크게 실현되지 않고 있다고 말했다. "문화적으로 이 백지 공간을 채울 수 있는 큰 기회가 있다"고 그녀는 말했다. "나는 '우리의 멋진 컬트 브랜드 세레모니아는 어디에 있는가? 우리의 K-뷰티는 어디에 있는가?'라고 계속 묻고 있다."
2023년 5월, 콘데 나스트는 하트 에반젤리스타와 인플루언서 브렛맨 록이 함께한 표지로 '얼루어 필리핀'을 출시했다. 같은 달, 록은 솔 데 자네이로의 드문 남성 대변인이 되었다. 산토스는 이것이 우연이 아니라고 말했다. "드래그 문화는 필리핀 문화의 중요한 부분이다. 드래그 쇼는 항상 TV에서 방영된다. 필리핀의 일부 지역은 여전히 보수적이지만, 우리 커뮤니티에는 퀴어 문화에 대한 깊고 오랜 사랑이 있다. 남성들도 화려함을 추구하도록 격려받는다." 산토스는 록이 자신의 고국에서 파리 힐튼과 같은 스타라고 덧붙였다.
메이크업 아티스트 패트릭 스타와 퍼펙트 편집장 브라이언보이와 같은 퀴어 뷰티 아이콘들도 필리핀 뿌리를 주장하고 있다. 남성 중심의 브랜드는 유명한 얼굴이 있어도 종종 실패한다. 많은 남성 필리핀 인플루언서들이 이미 그들의 정체성에 화려함을 내재하고 있기 때문에, 로둘포는 그들이 잠재적인 소비자들에게 더 진정성 있게 다가갈 가능성이 높다고 말했다.
에반젤리스타는 필리핀 뷰티 인플루언서들이 미국 팬들에게 인기를 얻고 있는 이유에 대한 또 다른 이론을 가지고 있다. "우리의 섬 기후! 비와 햇빛이 매우 가까이에서 항상 일어난다. 우리는 날씨에 관계없이 메이크업을 오랫동안 유지하는 방법을 알고 있다." 글로벌 기후 변화로 인해 뉴욕의 여름이 아열대성으로 변하고, 남부 캘리포니아와 같은 온화한 지역에서 비가 더 자주 내리고 극단적으로 변하고 있는 가운데, 파우더-크림 파운데이션, 리퀴드 아이라이너, 강력한 세팅 스프레이와 같은 땀 방지 필수품의 수요가 증가하고 있다. "우리의 화려함은 정말 오래간다"고 에반젤리스타는 말했다. 로둘포는 필리핀 브랜드인 해피 스킨과 써니스 페이스의 제품으로 가득 찬 여행 가방을 들고 마닐라에서 돌아온 후, 더 문자 그대로 동의했다. 그녀는 과소비를 걱정했지만, 땀 방지 포뮬러는 그만한 가치가 있다고 믿었다. "필리핀 창립자들이 만든 제품이라면, 한 번만 바르면 된다."
뉴스 원문 보기
홈으로
파리에서 열린 루이 비통 쇼에 참석한 마닐라 출신의 배우이자 가수, 모델인 하트 에반젤리스타는 제냐와 엠마 스톤이 착용한 것과 같은 검은 부츠와 모노그램 가방을 들고 나타났다. 그녀는 클로에, 디올, 펜디, 에르메스, 베르사체 등 여러 브랜드의 프론트 로우에도 모습을 드러냈다. 밀라노에서 열린 쇼 사이에 에반젤리스타와 만났을 때, 그녀는 글로벌 패션 순간에 참석하는 필리핀인으로서 "많은 재미와 큰 특권"이라고 말했다. 그녀는 "필리핀 스타일이 대표되는 것이 매우 중요하다. 그 안에는 많은 기쁨이 있다"고 전했다. 40세의 에반젤리스타는 1,600만 명 이상의 인스타그램 팔로워를 보유하고 있으며, 그녀의 틱톡 영상은 5억 회 이상 조회되었다. "우리는 아름다움을 낙관의 표현으로 만드는 진정한 재능이 있다"고 덧붙였다.
에반젤리스타 외에도 필리핀에는 인플루언서들이 많다. 8명의 소녀들로 구성된 팝 그룹 비니는 홀로그램 아이섀도우와 블러리 블러셔를 팬들 사이에서 인기를 끌고 있다. 벨 로돌포는 마닐라의 전 잡지 편집자로, 현재 YSL 뷰티와 세포라와 협력하고 있다. 켈시 메리트는 빅토리아 시크릿 쇼에 출연한 첫 번째 필리핀인으로, 랄프 로렌의 뮤즈로 남아 있다. 메리트는 최근 남자친구인 배우 체이스 크로포드 덕분에 파파라치의 주목을 받았으며, 그녀의 스타일을 다룬 핀터레스트 콘텐츠가 500% 증가했다.
니콜렛 산토스는 아디다스, 컬러팝, 아워글래스 코스메틱스와 같은 브랜드를 위한 필리핀계 미국인 문화 전략가로, 현재 로스앤젤레스에 거주하고 있다. 그녀는 "우리는 꽤 작은 섬들로 이루어진 나라다. 하지만 필리핀 정체성의 독특함은 다양한 연결 지점을 나타낸다. 이는 필리핀 아치펠라고의 인플루언서들이 뷰티와 패션 산업의 주요 창작자로 자리 잡고 있는 이유를 설명할 수 있다"고 말했다. "우리는 아시아인이다. 또한 라틴계이기도 하다. 우리는 두 문화의 여러 측면을 이해한다. 우리는 식민지 역사와 피부색 차별을 이해한다. 우리는 가톨릭 문화이지만, 큰 규모의 활동적인 퀴어 커뮤니티도 있다." 필리핀 정체성이 여러 문화와 겹치고 교차하기 때문에, 산토스는 공감대가 항상 존재한다고 설명했다.
2023년 인구 조사에 따르면, 미국에서 약 460만 명이 필리핀계 미국인으로 확인되며, 이는 미국에서 세 번째로 큰 아시아 디아스포라이다. 이 커뮤니티 내에서 아름다움은 가족의 전통으로 여겨진다. 필리핀계 미국인 저널리스트 멜리사 막사이사는 "우리는 모계 중심의 문화로, 항상 엄마, 이모, 할머니가 주변에 있다"고 말했다. 그녀는 지난해 어머니와 할머니 스타일의 전통 필리핀 드레스를 찾은 후 의류 브랜드 더스터를 설립했다. "가족과 함께 시간을 보낼 때, 누군가는 항상 당신의 머리, 메이크업, 옷차림을 신경 쓴다. 아름다움에 대한 인식은 아주 일찍 시작된다. 그것은 놀이의 일부다." 산토스는 미인 대회 문화가 필리핀 TV 방송의 필수 요소라고 설명했다. 빈곤이 만연한 상황에서, 그녀는 "우리 문화에서 '잘 보이는 것'은 얕은 것이 아니라 공동체의 자부심으로 여겨진다. 메이크업은 우리의 문화적 정체성의 깊은 부분이다"라고 말했다.
콘텐츠 제작자 크리스티나 로둘포는 뉴욕 퀸즈에서 성장한 1세대 필리핀계 미국인이다. 엘르닷컴과 여성 건강지의 뷰티 디렉터를 지낸 로둘포는 현재 세포라와 정기적으로 협력하는 풀타임 인플루언서로 활동하고 있으며, 타차와 커버걸의 온라인 얼굴로도 알려져 있다. 32세의 로둘포는 "현재의 뷰티 트렌드나 성분을 자신의 유산과 연결할 때 온라인 참여가 항상 증가한다"고 확인하며, 2022년에는 필리핀 뷰티 브랜드와 창립자에 전념하는 뉴스레터 '펄'을 만들었다. 그녀는 올리비아 로드리고와 H.E.R.와 같은 필리핀계 미국인 캠페인 스타들이 증가하고 있음을 관찰하고 있으며, 필리핀 디저트인 우베와 최근 타워 28 및 닉스 코스메틱스의 립글로스 맛의 인기도를 언급했다.
그럼에도 불구하고 로둘포는 필리핀 뷰티 브랜드에 대한 기회가 크게 실현되지 않고 있다고 말했다. "문화적으로 이 백지 공간을 채울 수 있는 큰 기회가 있다"고 그녀는 말했다. "나는 '우리의 멋진 컬트 브랜드 세레모니아는 어디에 있는가? 우리의 K-뷰티는 어디에 있는가?'라고 계속 묻고 있다."
2023년 5월, 콘데 나스트는 하트 에반젤리스타와 인플루언서 브렛맨 록이 함께한 표지로 '얼루어 필리핀'을 출시했다. 같은 달, 록은 솔 데 자네이로의 드문 남성 대변인이 되었다. 산토스는 이것이 우연이 아니라고 말했다. "드래그 문화는 필리핀 문화의 중요한 부분이다. 드래그 쇼는 항상 TV에서 방영된다. 필리핀의 일부 지역은 여전히 보수적이지만, 우리 커뮤니티에는 퀴어 문화에 대한 깊고 오랜 사랑이 있다. 남성들도 화려함을 추구하도록 격려받는다." 산토스는 록이 자신의 고국에서 파리 힐튼과 같은 스타라고 덧붙였다.
메이크업 아티스트 패트릭 스타와 퍼펙트 편집장 브라이언보이와 같은 퀴어 뷰티 아이콘들도 필리핀 뿌리를 주장하고 있다. 남성 중심의 브랜드는 유명한 얼굴이 있어도 종종 실패한다. 많은 남성 필리핀 인플루언서들이 이미 그들의 정체성에 화려함을 내재하고 있기 때문에, 로둘포는 그들이 잠재적인 소비자들에게 더 진정성 있게 다가갈 가능성이 높다고 말했다.
에반젤리스타는 필리핀 뷰티 인플루언서들이 미국 팬들에게 인기를 얻고 있는 이유에 대한 또 다른 이론을 가지고 있다. "우리의 섬 기후! 비와 햇빛이 매우 가까이에서 항상 일어난다. 우리는 날씨에 관계없이 메이크업을 오랫동안 유지하는 방법을 알고 있다." 글로벌 기후 변화로 인해 뉴욕의 여름이 아열대성으로 변하고, 남부 캘리포니아와 같은 온화한 지역에서 비가 더 자주 내리고 극단적으로 변하고 있는 가운데, 파우더-크림 파운데이션, 리퀴드 아이라이너, 강력한 세팅 스프레이와 같은 땀 방지 필수품의 수요가 증가하고 있다. "우리의 화려함은 정말 오래간다"고 에반젤리스타는 말했다. 로둘포는 필리핀 브랜드인 해피 스킨과 써니스 페이스의 제품으로 가득 찬 여행 가방을 들고 마닐라에서 돌아온 후, 더 문자 그대로 동의했다. 그녀는 과소비를 걱정했지만, 땀 방지 포뮬러는 그만한 가치가 있다고 믿었다. "필리핀 창립자들이 만든 제품이라면, 한 번만 바르면 된다."