메이크업바이마리오, 세포라와 콘텐츠 시리즈 협업(WWD)

메이크업바이마리오가 콘텐츠를 확대하고 있으며, 세포라와 협력하여 이를 진행하고 있다.

마리오 데디바노비치가 설립한 메이크업 브랜드는 세포라와 함께 "마리오의 뷰티 부스"라는 새로운 콘텐츠 시리즈를 선보인다. 이 시리즈는 5월 18일부터 6월 8일까지 매주 월요일과 목요일에 틱톡에서 공개될 예정이다.

데디바노비치는 브랜드의 최고경영자로서 시리즈에 출연하며, 스테파니 발렌타인, 에리카 테일러 같은 크리에이터와 다네사 마이릭스, 소피 파빗 같은 브랜드 창립자들을 초대할 예정이다.

이 협업은 미국 내 명품 메이크업 판매가 부진한 가운데 브랜드가 글로벌 시장에서 상위 10위, 미국에서는 상위 5위에 자리 잡고 있는 시점에 이루어졌다. 데디바노비치는 여러 카테고리에서의 강점과 핵심 제품의 지속적인 성장 덕분에 소비자들과의 공감대를 형성하고 있다고 밝혔다.

세포라에서의 판매를 촉진하기 위해 현장 팀을 확장한 것도 도움이 되었다. 데디바노비치는 콘텐츠가 세포라에서의 영향력에 매우 중요하다고 말하며, 브랜드의 사회적 철학은 항상 영감을 주는 것이라고 덧붙였다. 예술성, 교육, 시각적 요소를 통해 소비자에게 영감을 주고 교육하는 것이 목표이다. 소셜 미디어는 커뮤니티를 구축하는 방법일 뿐만 아니라 소비자들의 의견을 듣는 방법이기도 하다.

데디바노비치는 시리즈를 이끌고 있지만, 브랜드는 그를 넘어 성장하고 있으며, 콘텐츠에 언제 어디서 등장할지를 신중하게 결정하고 있다. 그는 브랜드가 자신보다 훨씬 커졌으며, 자신이 항상 등장할 필요는 없다고 생각한다고 말했다. 브랜드는 다양한 아티스트들이 기술과 예술성을 전수하고 있으며, 그는 특별한 순간이나 자신이 원할 때 등장하는 것을 좋아한다고 덧붙였다.

전통적인 참여 지표 외에도 데디바노비치는 "마리오의 뷰티 부스"를 글로벌 브랜드 인지도를 높이는 도구로 생각하고 있다.

세포라의 글로벌 최고 마케팅 책임자인 데보라 예는 이 콘텐츠 모델이 세포라에 상당한 기회를 제공한다고 말했다. 메이크업은 세포라에서 여전히 중요한 카테고리이며, 마리오와의 협업을 통해 예술성에 대한 강조가 이루어지고 있다고 덧붙였다. 세포라는 전 세계적으로 예술 캠페인을 진행했으며, 이는 미국뿐만 아니라 전 세계적으로 공감대를 형성하고 있다.

예는 브랜드 창립자들과 더 많은 시리즈를 도입할 여지가 있다고 보았다. 마리오 자신이 독특한 점이기 때문에, 브랜드의 진정성과 DNA를 잘 전달할 수 있는 방법을 찾을 것이라고 말했다.