Polite Society, 2년 만에 Too Faced가 10년 걸린 성과 달성(WWD)
(원문 제목: Polite Society Achieves in Two Years What Took Too Faced a Decade)
검색 키워드 : ulta
뉴스 요약
- Polite Society, Ulta Beauty와의 빠른 파트너십으로 2년 만에 1,200개 매장에 입점
- 클린, 비건, 비독성 뷰티 제품으로 밀레니얼, Gen Z, Gen X 소비자층 공략
- 새로운 립 플럼퍼 제품, 출시 한 달 만에 기록적인 판매 달성
뉴스 번역 원문
Polite Society는 약 2년 전 8월에 시작하여 Ulta Beauty와의 빠르게 성장하는 파트너십을 통해 소매 시장에서 입지를 다졌다. 이 "클린" 화장품 브랜드는 Too Faced의 베테랑인 제로드 블랜디노와 제레미 존슨에 의해 설립되었으며, 2023년 Ulta Beauty에서 700개의 매장에 데뷔했다. 그 숫자는 현재 거의 1,200개 매장으로 증가했으며, 215개 매장에서는 선반 공간이 두 배로 늘어났다.
"Too Faced로 10년 걸린 일을 우리는 1년 반 만에 해냈다"고 블랜디노는 웃으며 말했다. (2016년, Too Faced는 에스티 로더 컴퍼니즈에 약 14억 5천만 달러에 매각되었다.) "이는 우리가 놀라운 팀을 가지고 있기 때문이다. 그들 중 90%는 Too Faced 출신으로, 우리의 옛 팀이다. 우리는 믿을 수 없는 부적응자들의 밴드이다."
그들은 성장 모드에 있으며, 사무실에 35명의 직원과 현장에 25명의 직원이 있으며, 마케팅, 소셜 및 운영 전반에 걸쳐 적극적으로 채용 중이다. "우리는 목표를 달성하고 초과 달성했으며, 계획보다 훨씬 빠르게 성장하고 있어 이를 앞서 나가려고 노력하고 있다"고 블랜디노는 새로운 채용에 대해 말했다.
캘리포니아 코로나 델 마르에 본사를 둔 Polite Society는 "클린" 뷰티를 대담하고 표현적이며 성능에서 타협하지 않는 것으로 만들겠다는 사명으로 설립되었다. 브랜드의 소비자 기반은 밀레니얼 세대가 주도하며, 그 뒤를 Z세대와 X세대가 동등한 비율로 따른다고 존슨은 말했다.
"나는 무엇보다도 아름다움을 기념하고 클린하고 무독성이며 비건인 브랜드를 만들고 싶었다"고 블랜디노는 말했다. "자연적이고 무독성인 뷰티는 완전한 화려함, 반항적, 창의적, 예술적 관점을 가지지 못했다. 그리고 나는 우리에게 둘 다 줄 수 있는 브랜드를 만들고 싶었다."
이 균형은 브랜드의 포뮬러 우선 접근 방식과 혁신적인 사고방식을 정의한다. 제품에는 스틱의 사용 용이성과 적용성을 가진 파우더 블러쉬와 신선하게 보습된 피부의 빛나는 마무리를 모방하도록 설계된 파우더 하이라이터가 포함된다.
그러나 가장 큰 화제를 모은 것은 그들의 최신 립 출시이다. 립은 Polite Society의 1위 카테고리로 남아 있으며, 이는 Too Faced가 립 플럼퍼를 대중화한 브랜드 중 하나였기 때문에 놀랍지 않다.
제품인 B.I.G Mouth XL Plump Intensive Lip Plumping Concentrate는 지난달 출시되어 기록을 깨고 있다. "이 제품은 중앙 상단 입술을 타겟으로 하여 둘 다 균형 잡힌 입술로 펌핑하기 위해 만들어졌다. 이는 의사의 사무실 외부에서는 한 번도 시도된 적이 없다"고 블랜디노는 주장했다.
바이럴 "Polite Pharmacy" 소셜 메일러에 힘입어, 이 제품은 Ulta Beauty 매장에 진열되기 전에 초기 재고의 70%가 판매되었다. 이는 Polite Society의 2년 역사상 가장 빠르게 판매되는 아이템으로, 매 60초마다 하나씩 판매되고 있다.
"이는 당신이 전에 본 것처럼 보일 수 있는 것, 또는 가방에 있는 것처럼 보일 수 있는 것을 재창조하는 것이지만, 실제로는 다르게 작동하고, 당신이 그것들을 착용하는 방식을 개선하며, 무독성, 클린, 비건, 동물 실험 없는 방식으로 약속을 이행하는 것이다"라고 블랜디노는 제품 개발에 대해 말했다.
브랜드는 전 세계적으로 제품을 소싱하고 포뮬레이션하며, 65%에서 70%는 이탈리아에서, 그 다음은 프랑스에서 만들어지며, 2026년에는 한국에서 출시를 계획하고 있다고 존슨은 말했다. 2026년에는 26개의 신제품이 계획되어 있으며, 계속해서 국제적으로 확장할 예정이다.
Polite Society는 이번 가을 Ulta 멕시코에 출시될 예정이며, 그 뒤를 이어 Ulta 중동에 출시될 예정이다. 또한 Mecca와 함께 호주에서의 존재감을 강화하고 있으며, 25개 매장에서 45개 매장으로 확장하고 있으며, Blush Bar를 통해 칠레, 콜롬비아, 멕시코에 진출했다.
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"Too Faced로 10년 걸린 일을 우리는 1년 반 만에 해냈다"고 블랜디노는 웃으며 말했다. (2016년, Too Faced는 에스티 로더 컴퍼니즈에 약 14억 5천만 달러에 매각되었다.) "이는 우리가 놀라운 팀을 가지고 있기 때문이다. 그들 중 90%는 Too Faced 출신으로, 우리의 옛 팀이다. 우리는 믿을 수 없는 부적응자들의 밴드이다."
그들은 성장 모드에 있으며, 사무실에 35명의 직원과 현장에 25명의 직원이 있으며, 마케팅, 소셜 및 운영 전반에 걸쳐 적극적으로 채용 중이다. "우리는 목표를 달성하고 초과 달성했으며, 계획보다 훨씬 빠르게 성장하고 있어 이를 앞서 나가려고 노력하고 있다"고 블랜디노는 새로운 채용에 대해 말했다.
캘리포니아 코로나 델 마르에 본사를 둔 Polite Society는 "클린" 뷰티를 대담하고 표현적이며 성능에서 타협하지 않는 것으로 만들겠다는 사명으로 설립되었다. 브랜드의 소비자 기반은 밀레니얼 세대가 주도하며, 그 뒤를 Z세대와 X세대가 동등한 비율로 따른다고 존슨은 말했다.
"나는 무엇보다도 아름다움을 기념하고 클린하고 무독성이며 비건인 브랜드를 만들고 싶었다"고 블랜디노는 말했다. "자연적이고 무독성인 뷰티는 완전한 화려함, 반항적, 창의적, 예술적 관점을 가지지 못했다. 그리고 나는 우리에게 둘 다 줄 수 있는 브랜드를 만들고 싶었다."
이 균형은 브랜드의 포뮬러 우선 접근 방식과 혁신적인 사고방식을 정의한다. 제품에는 스틱의 사용 용이성과 적용성을 가진 파우더 블러쉬와 신선하게 보습된 피부의 빛나는 마무리를 모방하도록 설계된 파우더 하이라이터가 포함된다.
그러나 가장 큰 화제를 모은 것은 그들의 최신 립 출시이다. 립은 Polite Society의 1위 카테고리로 남아 있으며, 이는 Too Faced가 립 플럼퍼를 대중화한 브랜드 중 하나였기 때문에 놀랍지 않다.
제품인 B.I.G Mouth XL Plump Intensive Lip Plumping Concentrate는 지난달 출시되어 기록을 깨고 있다. "이 제품은 중앙 상단 입술을 타겟으로 하여 둘 다 균형 잡힌 입술로 펌핑하기 위해 만들어졌다. 이는 의사의 사무실 외부에서는 한 번도 시도된 적이 없다"고 블랜디노는 주장했다.
바이럴 "Polite Pharmacy" 소셜 메일러에 힘입어, 이 제품은 Ulta Beauty 매장에 진열되기 전에 초기 재고의 70%가 판매되었다. 이는 Polite Society의 2년 역사상 가장 빠르게 판매되는 아이템으로, 매 60초마다 하나씩 판매되고 있다.
"이는 당신이 전에 본 것처럼 보일 수 있는 것, 또는 가방에 있는 것처럼 보일 수 있는 것을 재창조하는 것이지만, 실제로는 다르게 작동하고, 당신이 그것들을 착용하는 방식을 개선하며, 무독성, 클린, 비건, 동물 실험 없는 방식으로 약속을 이행하는 것이다"라고 블랜디노는 제품 개발에 대해 말했다.
브랜드는 전 세계적으로 제품을 소싱하고 포뮬레이션하며, 65%에서 70%는 이탈리아에서, 그 다음은 프랑스에서 만들어지며, 2026년에는 한국에서 출시를 계획하고 있다고 존슨은 말했다. 2026년에는 26개의 신제품이 계획되어 있으며, 계속해서 국제적으로 확장할 예정이다.
Polite Society는 이번 가을 Ulta 멕시코에 출시될 예정이며, 그 뒤를 이어 Ulta 중동에 출시될 예정이다. 또한 Mecca와 함께 호주에서의 존재감을 강화하고 있으며, 25개 매장에서 45개 매장으로 확장하고 있으며, Blush Bar를 통해 칠레, 콜롬비아, 멕시코에 진출했다.