K-Beauty의 글로벌 전환, 미국과 유럽이 성장 주도(Korea Bizwire)

한국의 화장품 수출이 사상 최고치를 기록하면서 K-beauty에 대한 글로벌 수요가 계속 증가하고 있다. 서울의 한 화장품 매장을 보여주는 사진이다. 한국의 주요 뷰티 기업들은 중국에서 벗어나 미국을 주요 성장 동력으로, 유럽을 유망한 새로운 시장으로 삼아 전략적 전환을 가속화하고 있다.

아모레퍼시픽, LG생활건강, APR의 1분기 실적은 중국에서의 수요 감소가 북미와 최근 유럽에서의 성과로 점점 더 상쇄되면서 해외 매출의 명확한 재조정을 보여준다. 아모레퍼시픽은 중국 본토에서의 매출이 급감했음에도 불구하고 해외 매출이 5.9% 증가했다. 성장은 아메리카와 유럽에서 이루어졌으며, 이 지역에서 회사는 전자상거래 발자국을 확장하고 브랜드 포트폴리오를 다양화했다.

글로벌 소매 체인 세포라에 진출하고 국제 대사들과의 파트너십을 통해 북미를 핵심 시장으로 확고히 했으며, COSRX와 에스트라와 같은 브랜드는 서유럽 전역에서 인기를 얻고 있다. LG생활건강에서는 해외 매출이 전반적으로 거의 변동이 없었지만, 지역별로는 큰 차이를 보였다. 북미는 강력한 디지털 판매와 코스트코 및 세포라를 통한 유통 확대 덕분에 35% 급증했으며, 중국과 일본은 모두 감소를 기록했다.

중국과 북미 매출 간의 격차가 빠르게 좁혀지면서, 분석가들은 미국이 곧 중국을 제치고 회사의 최대 시장이 될 수 있다고 말한다. 올리브영 N 성수에서 한 외국인 관광객이 뷰티 상담 서비스를 체험하고 있다. APR의 해외 매출이 거의 세 배로 증가하면서 가장 극적인 성장을 보였다. 미국에서의 매출은 아마존과 같은 플랫폼에서의 메디큐브 브랜드의 인기가 높아지고 오프라인 확장을 통해 250% 이상 급증했다.

회사는 또한 영국, 프랑스, 독일을 포함한 주요 시장에서 온라인 채널과 K-beauty 트렌드가 수요를 촉진하면서 유럽에서도 강력한 모멘텀을 보고했다. 업계 관측통들은 이러한 변화가 구조적 변화와 전략적 재조정을 모두 반영한다고 말한다. 한때 중국에 크게 의존했던 한국의 뷰티 기업들은 이제 지역 전반에 걸쳐 다각화하여 지정학적 및 수요 위험을 완화하고 있다. 유럽은 아직 초기 단계이지만, 빠른 성장과 미개척 잠재력으로 인해 특히 주목받고 있다.

한 업계 관계자는 "K-beauty의 글로벌 지도가 새롭게 그려지고 있다"며 "미국이 확고한 성장 동력으로 자리 잡은 가운데, 유럽이 빠르게 다음 주요 전장이 되고 있다"고 말했다.