Sluff, 한국 목욕탕 문화의 가정 도입(WWD)

Sluff라는 브랜드는 에스더 노들링거와 크리스티나 한이 공동 설립한 바디 케어 브랜드로, 화요일에 바디 비누 바, 바디 스크럽 장갑, 애프터 케어 로션을 출시한다. 한은 브랜드 전략가이자 전 뷰티 에디터로서, 이 제품군이 개인적인 필요와 시장의 빈틈을 발견한 결과라고 말했다.

"수천 개의 제품을 시도해봤고, 어느 순간 '브랜드를 시작할 이유가 없다. 너무 포화 상태다'라고 생각했다. 그러다 사람들이 목욕과 샤워를 잘못하고 있다는 것을 깨달았다. 우리에게는 한국 스크럽 천을 사용하는 것이 너무 자연스러웠고, 로스앤젤레스에 갔을 때 한국 스파에 갈 수 없고 15마일을 운전해야 했을 때 더 명확해졌다. 더 쉽고 빠른 방법이 있다고 느꼈다"고 말했다.

창립자들은 개인적인 삶에서 서로 알고 지내며, 둘 다 한국인으로서 한국 목욕탕과 함께 자랐다. "처음에는 '헐벗지 않고 어색함 없이 개인 공간이 있는 스파를 열자'는 아이디어가 있었지만, 그것이 특정 지역의 소수의 사람들에게만 열려 있다는 것을 깨달았다. 계속 고민하다가 지금의 위치에 도달했다"고 한은 말했다.

스파에서 제공하는 긴 서비스와 경쟁하기보다는 부드러운 세정, 깊은 각질 제거, 가벼운 보습을 통합한 간단한 루틴을 만드는 것이 목표였다. "이 개발에서 정말 중요한 것은 의식보다는 쉬운 루틴을 만드는 것이었다. 시간이 럭셔리한 목욕을 하는 것은 모든 사람이 할 수 있는 것이 아니다. 샤워 중에 할 수 있고, 5분 만에 끝내고 하루를 보낼 수 있는 것이 중요했다"고 노들링거는 말했다.

장갑은 표준 장갑보다 크고, 양면이며 두 개의 엄지 구멍이 있다. 새로운 제품을 출시할 때 한은 "바디 케어 영역에 충실한 제품"이라는 철학을 가지고 있다고 말했다. "이것은 정말 턱 아래부터 시작하며, 키트에 인접하고 보완적인 부가 제품을 계속 만드는 것이다. 그것이 주인공이고, 모든 것의 기초이다. 다른 바디 케어를 지원하는 제품을 만들더라도, 그 장벽을 제거하고 필름을 제거하는 것이 중요하다. 그렇지 않으면 그 이후에 오는 것은 그다지 효과적이지 않을 것이다"고 말했다.

교육은 브랜드의 마케팅과 웹사이트에서 중요한 역할을 할 것이다. "교육이 많지만, 이것은 한국인과 다른 문화가 몸을 돌보는 방법이기 때문에 입증된 제품이다. 우리는 이것을 집에서 쉽게 루틴의 일부로 만들려고 한다"고 노들링거는 말했다.

한은 디지털 출시의 특성상 Z세대에 특히 낙관적이지만, 궁극적으로는 밀레니얼 세대의 동료들도 포함된다고 말했다. "우리는 시간이 많지 않다. 자신을 돌볼 수 있는 시간을 맞출 수 있다"고 말했다.