미국 알타뷰티, 2026년 8월 타겟과 제휴 종료(WWD JAPAN)

미국 화장품 전문점 대기업 알타뷰티는 미국 대형 유통업체 타겟의 매장 내에 알타뷰티가 입점하는 숍-인-숍 형태의 제휴를 2026년 8월에 종료하기로 합의했다고 발표했다. 2021년에 시작된 협업은 약 5년 만에 막을 내리게 된다. 계약 만료 후에는 갱신하지 않고, 양사가 독자적인 전략에 집중할 방침이다. 계약 종료 전까지는 "알타뷰티 앳 타겟" 코너는 타겟의 매장과 공식 전자상거래 사이트에서 계속 운영된다.

제휴 해소의 배경에는 시장의 경쟁 심화가 있다. 럭셔리 뷰티 시장에서는 2020년 12월에 세포라가 미국 백화점 콜스와의 제휴를 발표했다. 올해 봄에는 소형 매장 105곳에 신규 오픈하며, 전미 콜스에 체인 전개를 완료했다. 콜스에 따르면, 제휴 후 불과 4년 만에 전미 1100개 이상의 매장에 "세포라 앳 콜스"를 도입하여 뷰티 사업을 20억 달러 규모로 성장시켰다. 데이브 킴벨 전 알타뷰티 최고경영자는 "경쟁이 심화되어 이전에 없던 엄격한 환경"이라고 언급했다. "알타뷰티 앳 타겟"은 전미에 610개 매장을 운영하며, 당초에는 약 800개 매장까지 확장할 예정이었으나, 올해 초에 신규 출점을 중단하고 최종적으로 제휴 종료를 결정했다. 알타뷰티의 아미 바이어 토마스 최고 소매 책임자는 "타겟과의 제휴는 브랜드력을 전미에 확산시키는 하나의 수단이었다. 앞으로는 자사 전략 '알타뷰티 언리쉬드'에 따라 다양한 상품과 서비스를 제공하며 브랜드의 다음 장을 열어갈 것"이라고 말했다. 릭 고메즈 부사장 겸 최고 상업 책임자도 "알타뷰티와의 성공을 자랑스럽게 생각한다. 앞으로도 소비자가 타겟에 기대하는 뷰티 경험을 계속 제공할 것"이라고 언급했다.