비타민 C 검색 35배 증가, 남성 스킨케어 1.3배 성장: Beautyverse가 밝히는 인도의 뷰티 변화(Business Today)
(원문 제목: Vitamin C Searches Up 35X, Men's Skincare Growing 1.3X: What Beautyverse reveals about India’s beauty shift)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- Amazon India의 Beautyverse 2026에서 인도의 뷰티 구매 패턴 변화 확인
- 비타민 C 제품 검색 35배 증가, 남성 스킨케어 1.3배 성장
- K-beauty와 프랑스 약국 스킨케어 제품의 인기도 증가
뉴스 번역 원문
아마존 인디아의 데이터에 따르면, 프리미엄 뷰티는 연간 약 1.5배 성장하고 있으며, 이 수요의 50% 이상이 2급 및 3급 도시에서 나오고 있다. 아마존 인디아의 Beautyverse 2026은 인도가 뷰티를 발견하고, 신뢰하며, 구매하는 방식의 큰 변화를 가리킨다.
과거에는 뷰티 쇼핑이란 카운터에 가서 립스틱을 손등에 테스트하고, 색상 추천을 받고, 집에 돌아와서도 제품이 잘 어울리기를 바라는 것이었다. 이 세계는 사라지지 않았지만, 더 복잡하고, 더 사회적이며, 훨씬 더 퍼포먼스적인 공간으로 이동했다.
오늘날 인도에서의 뷰티 구매는 크리에이터의 아침 루틴, 셀러브리티의 화장대 공개, 친구의 릴, 피부과 전문의의 설명, 또는 서울, 파리, 두바이에서 자이푸르, 코치, 인도르, 구와하티의 젊은 쇼핑객의 휴대폰으로 전해지는 트렌드로 시작될 수 있다. 뷰티는 영향력의 상업에 의해 뒷받침되는 대화이다.
아마존 인디아의 Beautyverse 2026은 이 변화를 대규모로 포착했다. 이 이벤트는 2,500명 이상의 참석자, 1,500명 이상의 크리에이터, 70개 이상의 브랜드, 10개 이상의 전문가 주도 워크숍, 그리고 아난야 판데이, 실파 셰티, 소낙시 시나, 카리스마 카푸르, 재클린 페르난데스, 미라 카푸르 등 셀러브리티를 모았다. 그러나 화려함을 넘어, 이 이벤트는 인도가 뷰티를 발견하고, 신뢰하며, 구매하는 방식의 큰 변화를 가리켰다. 브랜드 창립자와 리더들, 예를 들어 WishCare의 스투티 코타리, The Derma Co.의 바룬 알라그, ITC의 산제이 스리니바스, HUL의 프라틱 베드 등이 참석했다.
"뷰티는 감각적이고 발견 중심적이다," 아마존 인디아의 뷰티 디렉터 시다르트 바가트가 비즈니스 투데이에 말했다. "고객들은 전문가와 크리에이터로부터 배우고 싶어한다." 그는 왜 뷰티 이벤트가 단순한 브랜드 쇼케이스를 넘어 문화적 공간으로 변하고 있는지를 설명했다. 쇼핑객들은 구매 전에 트렌드의 일부가 되고 싶어한다.
이 변화의 가장 강력한 신호는 크리에이터의 역할이 커지고 있다는 것이다. 그들은 새로운 뷰티 해석자이다. 성분을 해독하고, 질감을 시연하며, 루틴을 정상화하고, 제품을 덜 위협적으로 만드는 등, 특히 젊은 쇼핑객들에게 크리에이터의 추천은 친구의 조언과 뷰티 에디터의 판단 사이에 위치한다. 따라서 Beautyverse에서 크리에이터는 쇼핑 여정의 핵심이었다.
바가트는 셀러브리티와 크리에이터가 이끄는 셀러브리티 브랜드가 점점 더 중요해지고 있다고 말한다. "그들은 진정성, 친근함, 강력한 커뮤니티 참여를 가져온다." 그러나 그는 영향력이 "강력한 제품 성능과 신뢰성에 의해 뒷받침될 때" 가장 잘 작동한다고 중요한 주의를 덧붙인다. 즉, 뷰티 문화는 소셜 미디어에 의해 추진될 수 있지만, 반복 구매는 여전히 세럼이 효과가 있는지, 립스틱이 오래 지속되는지, 향수가 가격에 걸맞는지에 달려 있다.
인도의 뷰티 쇼핑객은 또한 더 많은 정보를 갖게 되었다. 성분 중심의 뷰티는 더 이상 틈새 행동이 아니다. 아마존 인디아에서 비타민 C 관련 제품 검색은 연간 35배 증가했으며, 레티놀 검색은 8배 증가했다. 바가트는 고객들이 "성분, 형식, 제품 교육에 대해 더 깊이 관여하고 있다"고 말한다. 이는 충동 중심의 뷰티에서 루틴 중심의 뷰티로의 이동을 나타낸다.
고객들은 이제 스킨케어, 헤어케어, 그루밍 등에서 단일 제품을 구매하는 대신 전체 루틴을 구축하고 있다. 활성 스킨케어, 과학 기반 뷰티, 헤어 성장 세럼, 남성 스킨케어가 모두 모멘텀을 얻고 있다. 남성 스킨케어는 클렌저, 모이스처라이저, 세럼에 의해 연간 1.3배 성장했다. 아마존 인디아에서 "남성용 페이스 워시"와 "남성용 페이스 세럼"과 같은 검색은 연간 4배 증가했다.
프리미엄 뷰티도 더 이상 단순히 대도시의 사치가 아니다. 아마존 인디아의 데이터에 따르면, 프리미엄 뷰티는 연간 약 1.5배 성장하고 있으며, 이 수요의 50% 이상이 2급 및 3급 도시에서 나오고 있다. 바가트는 이를 "대도시 주도의 트렌드가 아닌 전국적인 트렌드가 되고 있다"고 증명한다.
뷰티 구매에 있어 충동만이 고객을 이끄는 것이 아니다. 그들은 성분을 연구하고, 포뮬레이션을 비교하고, 리뷰를 읽고, 크리에이터의 추천을 따르며, 루틴에 더 정확히 맞는 제품을 찾고 있다. "우리는 프리미엄 뷰티 발견을 더 직관적이고 개인화되게 만들기 위해 기술에 투자하고 있다"고 바가트는 말한다. Virtual Try-On, SkinCare Advisor, Amazon Lens AI 및 Rufus와 같은 아마존의 뷰티 도구는 쇼핑객들이 점점 더 혼잡해지는 뷰티 환경을 더 쉽게 탐색할 수 있도록 설계되었다.
글로벌 영향도 이 새로운 뷰티 분위기를 형성하고 있다. K-beauty와 프랑스 약국 스킨케어는 연간 거의 두 배로 증가했으며, 중동 향수는 아마존 인디아의 가장 빠르게 성장하는 프리미엄 뷰티 세그먼트 중 하나로, 연간 거의 3배 성장했다. 인도 소비자는 더 자유롭게 실험하고 있으며, 글로벌 트렌드를 차용하지만 개인의 루틴, 예산 및 정체성에 맞게 조정하고 있다.
바가트는 Beautyverse를 디지털 뷰티 발견의 "확장"이라고 설명하며, 그것에서 벗어나는 것이 아니라고 말했다. 그는 Beautyverse가 오늘날 뷰티 내에서 Z세대가 발견, 트렌드 및 대화를 형성하는 방식을 명확히 반영했다고 언급했다. 프리미엄화는 여러 집단에 의해 추진되고 있지만, Z세대는 발견에서 중요한 역할을 하고 있다. "오늘날 뷰티는 더 이상 선형적인 여정이 아니다; 그것은 콘텐츠, 대화 및 지속적인 발견에 의해 추진된다"고 덧붙였다.
이는 인도의 뷰티 순간을 가장 명확하게 설명하는 것일 수 있다. 립스틱은 더 이상 단순한 립스틱이 아니다; 그것은 색상 매치, 릴, 리뷰, 루틴, 분위기, 때로는 작은 자기 표현의 행위이다. 뷰티의 구매 과정은 이제 훨씬 더 일찍 시작되며, 이러한 제품들은 관찰되고, 논의되고, 테스트되고, 추천되고, 원하는 대상이 되고 있다.
뉴스 원문 보기
홈으로
과거에는 뷰티 쇼핑이란 카운터에 가서 립스틱을 손등에 테스트하고, 색상 추천을 받고, 집에 돌아와서도 제품이 잘 어울리기를 바라는 것이었다. 이 세계는 사라지지 않았지만, 더 복잡하고, 더 사회적이며, 훨씬 더 퍼포먼스적인 공간으로 이동했다.
오늘날 인도에서의 뷰티 구매는 크리에이터의 아침 루틴, 셀러브리티의 화장대 공개, 친구의 릴, 피부과 전문의의 설명, 또는 서울, 파리, 두바이에서 자이푸르, 코치, 인도르, 구와하티의 젊은 쇼핑객의 휴대폰으로 전해지는 트렌드로 시작될 수 있다. 뷰티는 영향력의 상업에 의해 뒷받침되는 대화이다.
아마존 인디아의 Beautyverse 2026은 이 변화를 대규모로 포착했다. 이 이벤트는 2,500명 이상의 참석자, 1,500명 이상의 크리에이터, 70개 이상의 브랜드, 10개 이상의 전문가 주도 워크숍, 그리고 아난야 판데이, 실파 셰티, 소낙시 시나, 카리스마 카푸르, 재클린 페르난데스, 미라 카푸르 등 셀러브리티를 모았다. 그러나 화려함을 넘어, 이 이벤트는 인도가 뷰티를 발견하고, 신뢰하며, 구매하는 방식의 큰 변화를 가리켰다. 브랜드 창립자와 리더들, 예를 들어 WishCare의 스투티 코타리, The Derma Co.의 바룬 알라그, ITC의 산제이 스리니바스, HUL의 프라틱 베드 등이 참석했다.
"뷰티는 감각적이고 발견 중심적이다," 아마존 인디아의 뷰티 디렉터 시다르트 바가트가 비즈니스 투데이에 말했다. "고객들은 전문가와 크리에이터로부터 배우고 싶어한다." 그는 왜 뷰티 이벤트가 단순한 브랜드 쇼케이스를 넘어 문화적 공간으로 변하고 있는지를 설명했다. 쇼핑객들은 구매 전에 트렌드의 일부가 되고 싶어한다.
이 변화의 가장 강력한 신호는 크리에이터의 역할이 커지고 있다는 것이다. 그들은 새로운 뷰티 해석자이다. 성분을 해독하고, 질감을 시연하며, 루틴을 정상화하고, 제품을 덜 위협적으로 만드는 등, 특히 젊은 쇼핑객들에게 크리에이터의 추천은 친구의 조언과 뷰티 에디터의 판단 사이에 위치한다. 따라서 Beautyverse에서 크리에이터는 쇼핑 여정의 핵심이었다.
바가트는 셀러브리티와 크리에이터가 이끄는 셀러브리티 브랜드가 점점 더 중요해지고 있다고 말한다. "그들은 진정성, 친근함, 강력한 커뮤니티 참여를 가져온다." 그러나 그는 영향력이 "강력한 제품 성능과 신뢰성에 의해 뒷받침될 때" 가장 잘 작동한다고 중요한 주의를 덧붙인다. 즉, 뷰티 문화는 소셜 미디어에 의해 추진될 수 있지만, 반복 구매는 여전히 세럼이 효과가 있는지, 립스틱이 오래 지속되는지, 향수가 가격에 걸맞는지에 달려 있다.
인도의 뷰티 쇼핑객은 또한 더 많은 정보를 갖게 되었다. 성분 중심의 뷰티는 더 이상 틈새 행동이 아니다. 아마존 인디아에서 비타민 C 관련 제품 검색은 연간 35배 증가했으며, 레티놀 검색은 8배 증가했다. 바가트는 고객들이 "성분, 형식, 제품 교육에 대해 더 깊이 관여하고 있다"고 말한다. 이는 충동 중심의 뷰티에서 루틴 중심의 뷰티로의 이동을 나타낸다.
고객들은 이제 스킨케어, 헤어케어, 그루밍 등에서 단일 제품을 구매하는 대신 전체 루틴을 구축하고 있다. 활성 스킨케어, 과학 기반 뷰티, 헤어 성장 세럼, 남성 스킨케어가 모두 모멘텀을 얻고 있다. 남성 스킨케어는 클렌저, 모이스처라이저, 세럼에 의해 연간 1.3배 성장했다. 아마존 인디아에서 "남성용 페이스 워시"와 "남성용 페이스 세럼"과 같은 검색은 연간 4배 증가했다.
프리미엄 뷰티도 더 이상 단순히 대도시의 사치가 아니다. 아마존 인디아의 데이터에 따르면, 프리미엄 뷰티는 연간 약 1.5배 성장하고 있으며, 이 수요의 50% 이상이 2급 및 3급 도시에서 나오고 있다. 바가트는 이를 "대도시 주도의 트렌드가 아닌 전국적인 트렌드가 되고 있다"고 증명한다.
뷰티 구매에 있어 충동만이 고객을 이끄는 것이 아니다. 그들은 성분을 연구하고, 포뮬레이션을 비교하고, 리뷰를 읽고, 크리에이터의 추천을 따르며, 루틴에 더 정확히 맞는 제품을 찾고 있다. "우리는 프리미엄 뷰티 발견을 더 직관적이고 개인화되게 만들기 위해 기술에 투자하고 있다"고 바가트는 말한다. Virtual Try-On, SkinCare Advisor, Amazon Lens AI 및 Rufus와 같은 아마존의 뷰티 도구는 쇼핑객들이 점점 더 혼잡해지는 뷰티 환경을 더 쉽게 탐색할 수 있도록 설계되었다.
글로벌 영향도 이 새로운 뷰티 분위기를 형성하고 있다. K-beauty와 프랑스 약국 스킨케어는 연간 거의 두 배로 증가했으며, 중동 향수는 아마존 인디아의 가장 빠르게 성장하는 프리미엄 뷰티 세그먼트 중 하나로, 연간 거의 3배 성장했다. 인도 소비자는 더 자유롭게 실험하고 있으며, 글로벌 트렌드를 차용하지만 개인의 루틴, 예산 및 정체성에 맞게 조정하고 있다.
바가트는 Beautyverse를 디지털 뷰티 발견의 "확장"이라고 설명하며, 그것에서 벗어나는 것이 아니라고 말했다. 그는 Beautyverse가 오늘날 뷰티 내에서 Z세대가 발견, 트렌드 및 대화를 형성하는 방식을 명확히 반영했다고 언급했다. 프리미엄화는 여러 집단에 의해 추진되고 있지만, Z세대는 발견에서 중요한 역할을 하고 있다. "오늘날 뷰티는 더 이상 선형적인 여정이 아니다; 그것은 콘텐츠, 대화 및 지속적인 발견에 의해 추진된다"고 덧붙였다.
이는 인도의 뷰티 순간을 가장 명확하게 설명하는 것일 수 있다. 립스틱은 더 이상 단순한 립스틱이 아니다; 그것은 색상 매치, 릴, 리뷰, 루틴, 분위기, 때로는 작은 자기 표현의 행위이다. 뷰티의 구매 과정은 이제 훨씬 더 일찍 시작되며, 이러한 제품들은 관찰되고, 논의되고, 테스트되고, 추천되고, 원하는 대상이 되고 있다.