셀레나 고메즈의 레어 뷰티, 울타에 신규 입점(Retail Dive)

셀레나 고메즈가 설립한 레어 뷰티가 2월 1일부터 울타 뷰티의 온라인 및 오프라인 매장에서 판매될 예정이다. 울타의 이번 론칭은 고객 기부 파트너십을 처음으로 도입하여, 매장 방문 고객들이 2월 한 달 동안 울타 뷰티 자선 재단과 레어 임팩트 펀드에 기부할 수 있는 기회를 제공한다. 이번 론칭에는 울타 독점 제품 키트 두 개, 맞춤형 매장 장식 및 마케팅 요소, 공동 브랜드 기프트 카드가 포함된다. 레어 뷰티는 2020년에 웹사이트와 세포라와의 독점 계약으로 시작되었으며, 이번 움직임은 그 이후 브랜드의 첫 소매 확장이다.

울타의 최고 상품 및 디지털 책임자인 로렌 브린들리는 "레어 뷰티는 제품뿐만 아니라 브랜드가 세워진 목적 때문에도 진정으로 독특한 브랜드이다. 그래서 우리는 레어를 울타 뷰티에 소개하고 그 영향을 더욱 확대하게 되어 매우 자랑스럽다. 우리는 어떤 브랜드를 론칭할지에 대해 매우 신중하게 생각하며, 셀레나의 비전과 가치를 공유하는 브랜드로서 레어 뷰티를 새로운 높이로 끌어올리고, 전 세계의 더 많은 뷰티 애호가들이 그들의 아름다운 가능성을 볼 수 있도록 돕게 되어 기쁘다"고 말했다.

울타는 지난 1년 동안 고객들에게 새로운 상품을 제공하기 위한 노력을 기울여왔다. 2025년에는 웰니스 카테고리에서의 노력을 확장하고, 자사 웹사이트를 통해 기업들이 판매할 수 있는 전자상거래 마켓플레이스를 처음으로 선보이며, 울타의 상품에 100개 이상의 새로운 브랜드를 추가했다. 12월에 발표된 울타의 3분기 실적은 순매출이 전년 대비 12.9% 증가하여 29억 달러에 달했으며, 이는 7월에 스페이스 NK를 인수한 덕분에 평균 티켓과 거래 수가 증가하면서 6.3%의 비교 매출 증가를 기록했다. 울타의 CEO 케시아 스틸먼은 당시 애널리스트들과의 실적 발표에서, 해당 분기에 회사에 독점적으로 추가된 여러 브랜드를 포함하여 35개의 새로운 브랜드를 추가했다고 언급했다. "우리의 상품 담당자들이 2026 회계연도를 위한 계획을 개발하는 데 열심히 노력해왔다고 말할 수 있다. 우리는 새로운 것들에 대한 흥미로운 파이프라인을 가지고 있으며, 현재 보고 있는 것에 만족한다. 그리고 이는 올해와 매우 유사하게 포트폴리오 전반에 걸쳐 균형 잡혀 있다. 팀은 정말 훌륭한 일을 해냈고, 그들은 정말로 이 사업을 전반적으로 추진하는 것이 얼마나 중요한지 알고 있기 때문에 새로운 것과 혁신을 우선시했다."고 말했다.