럭셔리 아이패치 트렌드 확산(AOL)

요즘은 모든 잇걸이 최고의 럭셔리 아이 패치를 착용하는 듯하다. 뷰티에 집착하는 사람이라면 인스타그램 피드를 훑다가 좋아하는 셀럽이나 콘텐츠 크리에이터가 패치를 핫한 액세서리처럼 뽐내는 셀피를 본 적이 있을 것이다. 한때는 눈가의 섬세한 피부를 디퍼핑·보습·탄력 강화하기 위한 스킨케어 제품이던 아이 패치가 이제는 완전한 스테이터스 심볼로 자리 잡았고, 일부 프레스티지 브랜드는 뷰티와 스타일을 접목한 로고매니아 디자인을 선보인다.

아이 패치 붐은 (어디겠는가) 한국에서 시작되었다. K-Beauty 브랜드가 최초의 하이드로겔 언더아이 패치를 만들었다. 현재 시장의 대부분 제품은 하이드로겔을 사용하지만, 면, 식물 유래 바이오셀룰로오스, 실리콘 같은 소재도 쓰인다. 목적은 모두 같다. 언더아이를 보습하고, 환하게 밝히고, 부기를 가라앉히는 일이다. 포춘 비즈니스 인사이츠에 따르면 글로벌 하이드로겔 아이 패치 시장 규모는 2025년 4억 달러로 평가되었고 2034년에는 8억 7,600만 달러까지 성장할 것으로 전망된다.

아이 패치의 인기가 커지면서 웨어러블 스킨케어도 함께 성장했다. 2019년 뷰티 디스럽터 스타페이스는 다양한 모양·색상·사이즈의 장식성 여드름 패치를 선보이고 글로시에, 렘미, 헬로 키티 같은 협업을 진행하면서 여드름을 자기표현의 한 형태로 재정의했다.

프레스티지 브랜드도 ‘액세서리로서의 스킨케어’ 개념을 재빨리 포착했다. 디올, 샤넬, 돌체앤가바나는 디자이너 로고 언더아이 패치를 내놓았다. 패치 자체는 틀림없이 호화롭고(샤넬 르 리프트 플래시 아이 5쌍 구성 한 박스가 120달러에 판매된다), 이들 브랜드의 라인업 중에서는 비교적 접근성 높은 제품군으로 보인다. 디자이너 가방을 살 수 없다면 디자이너 ‘아이백’으로 만족하라는 이야기다.

한편 겟 레디 위드 미(GRWM) 트렌드는 스킨케어 루틴에 새로운 수준의 가시성을 부여했다. 행사 준비 과정에서 111스킨 크라이오 디퍼핑 아이 마스크나 피터 토머스 로스 24K 골드 퍼밍 하이드라-젤 아이 패치를 쓰지 않는 셀럽이나 인플루언서를 찾기 어려울 정도다. 브랜딩이 두드러지지 않는 단색 디자인임에도 즉시 알아볼 수 있는 존재감을 확보했다.

반대로, 더 새로운 컬트 브랜드들은 브랜딩에 크게 의존한다. 헤일리 비버의 로드 펩타이드 아이 프렙과 토피칼스 페이디드 언더 아이 마스크 같은 바이럴 패치는 커뮤니티에서 공유되기 좋은 인스타그래머블 디자인을 채택한다. 이 경우 아이 패치는 단순한 스킨케어를 넘어 소속감과 유대감을 제공하는 상징으로 기능한다.

2026년의 지금, 중요한 것은 단지 스킨케어를 어떻게 하느냐가 아니라, 그 스킨케어가 당신에 대해 무엇을 말하느냐다.

이제 존재감을 드러낼 준비를 했다면, 아래에서 최고의 럭셔리 아이 패치를 쇼핑하라.