Ogee, 진화된 클린 뷰티 소비자를 위해 Sephora에 입점(Forbes)

Ogee는 유기농 뷰티의 선구자로서 Sephora의 프레스티지 라인업에 합류한다. Ogee는 세련되고 미니멀한 뷰티 접근 방식으로 유명하며, 6월 22일부터 Sephora.com에서 구매 가능하며, 일부 매장에서는 10월부터 판매될 예정이다. 10주년을 맞이하여 새로운 장을 열고 있는 이 9자리 수익의 브랜드는 '클린 뷰티'라는 용어를 은퇴할 준비가 되어 있지 않으며, 단순히 이를 정제하고 있다. Ogee의 공동 창립자인 애벗 스타크는 "우리는 유기농과 청결함뿐만 아니라 효능과 럭셔리에도 더 높은 기준을 가져오고 있다"고 설명했다. 스타크는 이전에 개인 상표 제조업체를 위해 스킨케어를 개발했으며, 소비자들이 여전히 클린 뷰티 제품을 찾고 있는지 묻는 질문에 소매 파트너들이 "강력한 예"라고 응답한다고 말한다. "하지만 이제는 진화했다"고 그는 말한다. "사람들은 앱을 가지고 들어온다. 그들은 휴대폰을 사용하여 바코드를 스캔하고, 이는 그들이 직접 화장품 화학자가 될 필요를 없애준다. 이는 실제로 클린한 제품이 무엇인지에 대한 의견을 제공한다. 내 판매 전략은 고객이 클린 뷰티를 찾거나 앱으로 바코드를 스캔할 때 그들을 Ogee로 바로 안내해야 한다는 것이다. 우리는 클린, 내추럴, 유기농에 있어서 매장에서 가장 방어 가능한 브랜드가 될 것이다. 이는 우리가 진정으로 유기농 인증을 받았고, 진정으로 자연적이기 때문이다."

Ogee는 NSF 인증을 받았으며, 이는 제품이 엄격한 유기농 기준을 충족하기 위해 철저한 테스트를 거친다는 것을 의미한다. 스타크는 "나는 이 유기농 개인 관리 기준에 인증을 받은 최초의 세 실험실 중 하나였다"고 말한다. "나는 어떤 브랜드도 이것을 사용하지 않는다는 것을 발견했다. 이는 매우 도전적이고, 더 비싸며, 독립적인 제3자가 와서 모든 제품을 검토해야 한다. 그래서 우리는 이렇게 시작했고, 사람들이 매우 특별하다고 인식한 이 독특한 시장 위치를 만들었다."

스타크는 호호바 오일의 힘에 대해 지속적으로 열정적이었으며, 단순히 '클린'한 것 이상으로 효과적인 포뮬러를 원했다. "어쩌면 진정으로 자연적인 제품이 있을 수 있지만, 그것들이 실제로 효과가 없다는 것을 발견하게 된다"고 그는 말한다. "그들은 더 낮은 가격대에 있을 수 있고, 더 낮은 유통 계층에 있을 수 있다. 이전에 내 일은 최고의 제품을 찾아내고, 그것들을 다음 세대의 뷰티 제품으로 발전시키기 위한 영감으로 사용하는 것이었다. 나는 매우 흥분했다."

이제 브랜드가 Sephora 여정을 시작하면서, 스타크는 일상적인 뷰티 소비자를 교육하고, 진화된 클린 뷰티 전문가와 연결하고자 한다. "나는 클린하다고 생각했던 제품들을 발견했다"고 그는 말한다. "시각적 신호가 있었다. 그것은 포장지, 유기농 모양의 패키지, 돌이나 나무 조각이 있을 수 있으며, 종이는 자연스러운 예술 작품과 함께 매우 자연스럽게 느껴지는 무광 마감이었다. 그런 다음 그것을 뒤집어 보면, 내가 개인적으로 클린하다고 생각하지 않는 성분들이 있었다. 예를 들어, 미세 플라스틱 비드를 포뮬러에 녹여 넣거나, 실리콘, 인공 향료, 강한 방부제, 화학적 충전제 등이 있었다. 클린 뷰티에서 개념적으로 허용되는 것으로 진화한 것들이 있지만, Ogee에서는 그렇게 하지 않는다."

Ogee의 Sephora 진출을 앞둔 마케팅 전략은 입소문과 소셜 미디어 바이럴리티로 성공을 거두었다. 그는 Sephora와의 파트너십이 브랜드에 이미 효과가 있었던 것을 더욱 증폭시킬 것이라고 예상한다. "우리는 많은 유기적 사용자 생성 콘텐츠를 가지고 있었다"고 그는 말한다. "우리는 실제로 그 콘텐츠를 광고로 홍보하지만, 실제로는 진정한 사람이 자신의 방식으로 제품을 사용하거나 요청하는 것으로 시작된다. 이는 유료 홍보가 아니다. 그래서 우리는 그 콘텐츠를 디지털로 지원한다. 그렇게 해서 우리는 정말로 확장하고 성장했다."