버거에서 뷰티까지: 브랜드, 한류 열풍 타다(The Times of India)
(원문 제목: Burgers to beauty: Brands ride Korean wave)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- Indian Gen Zs are crazy about everything Korean - the trend is not new, but what makes it interesting is that it has sustained in the digital age of fast-changing fads.
- Brands try to catch the Gen Zs young. And there's good reason to do that - at 377 million, Gen Zs {born between 1997-2012} make up India's biggest consumer cohort.
- The Korean craze is gripping smaller towns as well, said Nykaa which will continue to expand the choice of K-Beauty brands on its platform.
뉴스 번역 원문
인도 Z세대는 모든 한국적인 것에 열광하고 있다. 이 트렌드는 새로운 것이 아니지만, 빠르게 변하는 유행 속에서도 지속되고 있다는 점이 흥미롭다. 방탄소년단과 '사랑의 불시착'으로 시작된 이 열풍은 음식, 패션, 뷰티 분야로 확산되었다. 팬데믹 동안 집에 갇혀 있던 사람들이 글로벌 콘텐츠를 탐색하면서 이 트렌드는 더욱 가속화되었다. 이제는 점차 폭넓게 확산되고 있으며, 다른 연령층의 소비자들도 '한류'에 동참하고 있다. 기업들은 이 트렌드를 활용해 더 많은 소비자를 끌어들이고 있다.
한국 뷰티 브랜드 아모레퍼시픽의 인도 지사장인 폴 리는 "문화적으로 두 나라 사이에 많은 유사점이 있어 K-브랜드가 인도 사람들에게 환영받고 있다. 또한, Z세대와 알파세대 소비자들은 새로운 개념을 받아들이는 데 열려 있다"고 말했다.
브랜드들은 젊은 Z세대를 잡으려고 노력하고 있다. 그럴 만한 이유가 있다. 3억 7천 7백만 명에 달하는 Z세대는 인도의 가장 큰 소비자 집단을 형성하고 있다. 이들 중 많은 이들이 이제 막 노동 시장에 진입하고 있어 소비 능력이 증가할 것으로 보인다. 릴라이언스의 티라(Tira)에서는 K-beauty가 Z세대 관객을 끌어들이는 데 "촉매적" 역할을 했다고 회사 대변인이 말했다. "그들은 초기 수용자일 뿐만 아니라 다른 연령층에게 트렌드를 확산시키는 역할도 한다"고 회사는 밝혔다.
K-트렌드는 단순히 지나가는 것이 아니라 일상 생활에 깊이 스며들어 여러 산업에서 선택을 형성하고 있다고 KFC 인도 및 파트너 국가의 CMO인 아파르나 바왈은 말했다. 이는 브랜드가 젊은 소비자들 사이에서 시도해보게 하는 데 도움을 주었다. "K-드라마와 음악이 클릭 한 번으로 접근 가능해지면서 한국 문화는 이제 접근 가능하고 공감할 수 있는 것이 되었다. 이 영향은 음식 선택에도 반영된다"고 바왈은 말했다.
처음에는 Z세대와 젊은 관객에 의해 주도되었던 한국 음식에 대한 관심은 이제 더 넓은 인구 통계 세그먼트로 확산되고 있다고 맥도날드를 운영하는 웨스트라이프 푸드월드의 대변인은 말했다. 티라에서도 마찬가지로, 직장인과 나이 든 인구층이 이제 한국 뷰티 제품을 구매하고 있다.
한국 열풍은 작은 도시들에서도 확산되고 있다고 나이카는 밝혔다. 나이카는 플랫폼에서 K-Beauty 브랜드의 선택을 계속 확장할 예정이다. "수분 공급 필수품에서부터 피부과 주도 브랜드에 이르기까지, K-beauty는 팬덤 주도의 발견에서 주류, 성과 중심의 카테고리로 진화했다"고 회사는 말했다. 경쟁사인 민트라는 K-beauty에 대한 수요가 전년 대비 200% 증가했다고 주장한다.
ITC 푸드에서도 한국 맛 프로필이 작은 도시들에서도 인기를 끌고 있다고 ITC의 전무 이사인 헤만트 말릭은 말했다. 브랜드의 빙고! 한국 칩은 사실 인도 가정에서 가장 많이 침투한 제품 중 하나이다. 한국 요리의 레스토랑 포함과 한국 식당의 출시는 K-웨이브에 도움이 되었다고 리벨 푸드의 인도 CMO인 니샨트 케디아는 말했다. "버거는 세 가지 중에서 매우 잘 작동했다. 세 가지 제품 범위 중 일부 항목은 이제 메뉴의 지속적인 항목이다"고 케디아는 말했다.
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한국 뷰티 브랜드 아모레퍼시픽의 인도 지사장인 폴 리는 "문화적으로 두 나라 사이에 많은 유사점이 있어 K-브랜드가 인도 사람들에게 환영받고 있다. 또한, Z세대와 알파세대 소비자들은 새로운 개념을 받아들이는 데 열려 있다"고 말했다.
브랜드들은 젊은 Z세대를 잡으려고 노력하고 있다. 그럴 만한 이유가 있다. 3억 7천 7백만 명에 달하는 Z세대는 인도의 가장 큰 소비자 집단을 형성하고 있다. 이들 중 많은 이들이 이제 막 노동 시장에 진입하고 있어 소비 능력이 증가할 것으로 보인다. 릴라이언스의 티라(Tira)에서는 K-beauty가 Z세대 관객을 끌어들이는 데 "촉매적" 역할을 했다고 회사 대변인이 말했다. "그들은 초기 수용자일 뿐만 아니라 다른 연령층에게 트렌드를 확산시키는 역할도 한다"고 회사는 밝혔다.
K-트렌드는 단순히 지나가는 것이 아니라 일상 생활에 깊이 스며들어 여러 산업에서 선택을 형성하고 있다고 KFC 인도 및 파트너 국가의 CMO인 아파르나 바왈은 말했다. 이는 브랜드가 젊은 소비자들 사이에서 시도해보게 하는 데 도움을 주었다. "K-드라마와 음악이 클릭 한 번으로 접근 가능해지면서 한국 문화는 이제 접근 가능하고 공감할 수 있는 것이 되었다. 이 영향은 음식 선택에도 반영된다"고 바왈은 말했다.
처음에는 Z세대와 젊은 관객에 의해 주도되었던 한국 음식에 대한 관심은 이제 더 넓은 인구 통계 세그먼트로 확산되고 있다고 맥도날드를 운영하는 웨스트라이프 푸드월드의 대변인은 말했다. 티라에서도 마찬가지로, 직장인과 나이 든 인구층이 이제 한국 뷰티 제품을 구매하고 있다.
한국 열풍은 작은 도시들에서도 확산되고 있다고 나이카는 밝혔다. 나이카는 플랫폼에서 K-Beauty 브랜드의 선택을 계속 확장할 예정이다. "수분 공급 필수품에서부터 피부과 주도 브랜드에 이르기까지, K-beauty는 팬덤 주도의 발견에서 주류, 성과 중심의 카테고리로 진화했다"고 회사는 말했다. 경쟁사인 민트라는 K-beauty에 대한 수요가 전년 대비 200% 증가했다고 주장한다.
ITC 푸드에서도 한국 맛 프로필이 작은 도시들에서도 인기를 끌고 있다고 ITC의 전무 이사인 헤만트 말릭은 말했다. 브랜드의 빙고! 한국 칩은 사실 인도 가정에서 가장 많이 침투한 제품 중 하나이다. 한국 요리의 레스토랑 포함과 한국 식당의 출시는 K-웨이브에 도움이 되었다고 리벨 푸드의 인도 CMO인 니샨트 케디아는 말했다. "버거는 세 가지 중에서 매우 잘 작동했다. 세 가지 제품 범위 중 일부 항목은 이제 메뉴의 지속적인 항목이다"고 케디아는 말했다.