PCHi 2026: 감각 경험과 과학적 효능에 의해 이끌리는 뷰티 혁신(Personal Care Insights)

PCHi 2026에서 중국의 뷰티 소비자들이 감각적 경험과 과학적으로 입증된 효능을 중시한다는 사실이 밝혀졌다. 전시자들은 특히 위챗과 같은 플랫폼에서의 디지털 매력이 중국에서 뷰티 제품의 성공에 필수적이라고 설명했다. 고성능, 투명하고 혁신적인 성분에 대한 수요가 중국 뷰티 시장을 글로벌 무대로 이끌고 있다. 중국의 뷰티 소비자들은 종종 뷰티 제품의 시각적 및 감각적 매력에 반응하지만, 이러한 요소들만으로는 구매 결정을 내리기에는 부족하며, 과학적으로 뒷받침된 솔루션이 필요하다.

지난주 중국 항저우에서 열린 PCHi 2026 (개인 및 가정용 성분)에서 전시자들은 증거 기반의 다양한 성분을 공개하고 혁신적인 질감을 선보였다. 각 쇼케이스의 공통점은 쾌적한 감각적 경험과 제품 성능을 입증하는 데이터의 중요성이었다.

세픽 아시아 태평양 디렉터 릴리안 한은 "효능은 소비자들이 찾는 주요 요소 중 하나이다. 하지만 그 외에도 고객들은 감각적 경험을 제공하고 감정과의 진정한 연결을 가져다 줄 수 있는 제품을 찾고 있다"고 말했다. 한은 감각적 경험을 제공하는 화장품에 대한 갈망이 회사가 PCHi에서 새로운 포뮬레이션 키트를 선보이게 된 이유라고 설명했다.

화장품의 피부에 대한 느낌은 구매 및 재구매의 결정적인 요소가 될 수 있으며, PCHi의 전시자들은 이를 잘 알고 있었다. 심라이즈의 기술 디렉터 홍 펭 림은 중국 소비자들이 가볍고 숨쉬기 쉬운 질감을 원한다고 말했다. 더운 기후로 인해 소비자들은 피부에 더 섬세한 느낌을 선호한다. 이에 대응하여 심라이즈는 우수한 용해 프로필을 가진 UVB 필터인 네오 헬리오판 310을 선보였다.

PCHi 2026에서는 혁신적인 질감이 주목을 받았다. 아젤리스의 APAC 수석 비즈니스 개발 임원 고 젠 홍은 감각적 프로필이 소비자 구매 의도와 점점 더 연관되고 있다고 설명했다. 그는 중국 뷰티 구매자들의 긍정적인 감각적 경험에 대한 욕구가 회사에 "주요" 기회를 제공한다고 말했다.

디지털 시대의 뷰티에서 중국의 개인 관리 시장은 제품의 시각적 매력에 의해 포괄된다. 이는 이 지역의 급속한 디지털화에 의해 증폭된다. 위챗과 같은 플랫폼은 이제 소비자 구매 행동을 형성하는 데 중요한 역할을 하며, 기업들은 화면에서 돋보이는 미학을 우선시해야 한다.

PCHi 2026은 중국 뷰티 산업의 미래를 보여주었다. 반테이지의 개인 관리 기술 마케팅 및 혁신 부사장 베토 피노는 "제품은 예뻐야 한다. 예쁘다는 것은 제품이 사진으로 찍혔을 때, 단순한 흰색 질감이라면 위챗 친화적이지 않을 수 있다. 제품이 어떻게 빛나고, 질감을 가지며, 사람들이 그것을 보고 기억할 수 있는지를 생각해야 한다"고 말했다.

과학에 기반한 뷰티에서 홍콩에 본사를 둔 활성 성분 제조 및 공급업체 세틱은 "유리 피부" 효과를 제공하는 스킨케어 성분을 선보였다. 세틱의 매니징 디렉터 장 이브 브룩서는 "오늘날의 소비자들은 정교하다. 그들은 더 빠른 효능을 원하지만, 그 뒤에 있는 과학도 이해하고 싶어한다"고 말했다.

중국 뷰티 시장은 과학적이고 혁신적인 솔루션을 요구하며, 이는 많은 현지 공급업체들이 그 방향으로 나아가고 있음을 보여준다. 세틱의 브룩서는 아시아 화장품의 다음 물결이 중국 화장품 물결이 될 것이라고 믿는다. "중국은 과학과 효능에 기반한 접근 방식을 취하고 있으며, 이는 스토리텔링보다는 과학과 효능에 중점을 두고 있다"고 말했다.