Kao의 Bioré, 한국 시장 진출 및 통합 글로벌 캠페인 시작(Business Wire)

일본의 화장품 회사인 카오의 스킨케어 브랜드 비오레가 한국 시장에 진출하며 글로벌 통합 캠페인을 시작한다고 발표했다. 카오의 "글로벌 샤프 톱" 전략의 핵심 브랜드로서, 비오레는 고가치 제품을 통해 주요 시장 부문에서 리더십을 확립하는 것을 목표로 하고 있다. 현재 아시아, 아메리카, 유럽의 66개국 및 지역에서 판매되고 있는 비오레는 꾸준히 글로벌 입지를 강화해왔다. 이번 새로운 이니셔티브는 아시아 전역에서 비오레의 발자취를 더욱 확장하고 전 세계적으로 성장을 가속화하기 위한 것이다.

한국 시장은 글로벌 뷰티 및 스킨케어 산업에서 전략적으로 중요한 시장으로, 글로벌 트렌드와 소비자 기준의 중심지 역할을 하고 있다. 특히 선케어 부문은 세계에서 가장 큰 시장 중 하나로 계속 성장하고 있다. 비오레는 독자적인 기술을 활용하여 높은 수준의 자외선 차단과 가벼운 사용감을 결합한 고성능 자외선 차단제를 제공한다. 글로벌 영향력이 큰 K-beauty 시장에 진입함으로써 비오레는 기술적 전문성에 대한 신뢰를 강화하고 글로벌 차원에서 브랜드 신뢰도를 높이고자 한다. 한국에서의 성공은 아시아 및 기타 국제 시장으로의 확장을 위한 전략적 발판이 될 것이다.

비오레는 한국 진출과 동시에 비오레 UV를 중심으로 한 글로벌 캠페인을 시작할 예정이다. 이 캠페인은 2년 연속 스트레이 키즈를 모델로 하여 비오레 UV가 판매되는 15개국 이상에서 동시에 진행될 것이다. 아시아, 유럽, 아메리카에 걸쳐 강력한 팬층을 보유한 글로벌 그룹 스트레이 키즈와의 지속적인 협력을 통해 비오레는 전 세계 소비자와의 연결을 더욱 확장하고자 한다.

최근 몇 년간 기후 변화로 인한 지구 온난화와 자외선 조건의 변화로 인해 야외 활동을 제한하고 햇볕에 장시간 노출되는 것을 피하려는 경향이 증가하고 있다. 이러한 배경 속에서 비오레는 태양을 당신을 빛나게 하는 스포트라이트로 재정의하고 있다. "SUNLIGHT IS YOUR SPOTLIGHT."라는 글로벌 메시지 아래, 전 세계 사람들에게 자신 있게 태양 아래로 나아가도록 격려하고자 한다. 2026년 3월 19일 서울 성수에서 열리는 "YOUR ONE AND ONLY. Bioré Global Brand Event"를 시작으로, 비오레는 글로벌 통합 창의적 자산을 기반으로 하여 각 시장에 맞춘 현지 최적화 이니셔티브를 계층화할 것이다. 또한 여러 시장에서 인플루언서와 협력하여 문화적으로 관련성 있는 콘텐츠를 제공할 것이다.

비오레는 다층적 접근 방식을 통해 비오레 UV의 독특한 가치, 즉 우수한 자외선 차단과 가벼운 상쾌한 사용감을 국경을 넘어 전달하며 글로벌 브랜드 정체성을 강화하고 전 세계적으로 참여를 극대화할 것이다.