세포라 캐나다와 토론토 템포, 'Pretty Badass' 플랫폼으로 뷰티 재정의(LBBOnline)
(원문 제목: Sephora Canada and the Toronto Tempo Redefine Beauty with ‘Pretty Badass’ Platform)
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- 세포라 캐나다, 토론토 템포와 협력하여 'Pretty Badass' 플랫폼 출시
- WNBA 팀의 공식 뷰티 파트너로서 여성의 힘과 자기표현을 기념
- TV, OOH, 소셜 미디어 등 다양한 채널을 통해 캠페인 전개
뉴스 번역 원문
세포라 캐나다는 토론토 템포와 함께 'Pretty Badass'라는 새로운 플랫폼을 출시했다. 이 캠페인은 용기라는 이름의 팀에 의해 만들어졌으며, WNBA 팀의 공식 뷰티 파트너로서의 브랜드 지위를 활용하여 여성의 힘, 야망, 자기 표현을 기념한다. 이 플랫폼은 마리나 메이브리, 키키 라이스, 니아라 사발리, 이자벨 해리슨, 테미 파그벤레, 샌디 브론델로 감독과 캐나다 커뮤니티의 운동선수들을 특징으로 하며, 아름다움과 소속감에 대한 더 확장된 비전을 장려한다. 여성은 단일한 라벨, 특성 또는 기대에 의해 정의될 수 없다는 믿음에 기반하여, 각 구성 요소는 '예쁘다'라는 단어를 뒤집어 여성들이 특정한 틀에 갇혀야 한다는 개념을 거부하도록 설계되었다.
세포라 캐나다의 마케팅 수석 부사장인 앨리슨 리칭거는 "WNBA가 이제 캐나다에 있고 토론토 템포 시즌이 시작되면서, 우리는 이 결정적인 문화적 순간을 캐나다 전역에 확산시키고 싶다"고 말했다. "우리의 플랫폼은 코트에서의 멈출 수 없는 재능과 강력한 개성을 가진 이 엘리트 운동선수들을 기념하는 데 뿌리를 두고 있으며, 세계가 아름다움을 보는 방식을 확장하고 그들이 자신을 표현하는 방식이 바로 그들을 'Pretty Badass'로 만드는 것임을 보여준다."
이 캠페인은 TV, 옥외 광고, 소셜 미디어, 경기장 내 및 커뮤니티 스토리텔링 이니셔티브를 포함하며, 용기의 공동 최고 창의 책임자인 조엘 홀트비에 따르면, 세포라가 잘못된 선택에 맞서 싸우는 임무를 돕는 것이 목표였다. 수십 년 동안 여성들이 "공존할 수 없도록 설계된" 라벨 중 하나를 선택하도록 요구받았다는 것을 인식하고, 'Pretty Badass'는 강함, 야망, 개성, 자기 표현을 동시에 포함하는 것으로 아름다움을 재정의하는 것이다.
세포라 캐나다는 이 플랫폼을 통해 뷰티와 스포츠의 교차점에 대한 문화적 대화를 진전시키고자 했으며, 템포와의 파트너십이 성사된 이후로 이러한 캠페인을 항상 계획해왔다. "우리는 코트 안팎에서 전통적이고 일차원적인 아름다움의 인식을 공개적으로 도전하고 있다"고 앨리슨은 말했다. "이는 WNBA 내에서 운동선수들이 자연스럽게 자기 표현을 하는 방식에 의존하고, 그들의 재능과 개성의 아름다움을 기념하여 소속감을 창출하는 것을 의미했다."
템포 역시 이 개념에 동의했다. 첫날부터 이 아이디어를 받아들인 양측은 이 협업이 후원보다는 "자신감, 정체성, 대표성을 중심으로 한 공유 플랫폼을 구축하는 것"처럼 느껴졌다고 동의했다. "이 선수들과 매일 함께 일하는 사람으로서, 나는 그들의 헌신, 추진력, 진정성을 직접 본다"고 팀의 감독인 샌디 브론델로는 말했다. "세포라의 파트너십은 게임 체인저이다. 왜냐하면 그것은 우리가 이 선수들을 그들이 누구인지에 대한 모든 부분으로 기념할 수 있도록 도와주기 때문이다."
템포의 이자벨 해리슨은 "이 순간에 참여하는 것은 농구를 넘어선다"고 덧붙였다. "우리가 자신으로서 나타나는 방식과 그것이 다음 세대에게 무엇을 의미하는지가 중요하다. 캐나다인들이 코트 안팎에서 우리를 볼 때, 그들은 가능성, 개성, 아름다움에 대한 새로운 사고방식을 보아야 한다. 그것이 이 캠페인을 강력하게 만드는 이유이다. 이는 우리가 변명 없이 우리 자신으로 존재하는 것에 관한 것이다."
이 열정과 진정성에 대한 열망은 피오나 제인 버제스가 감독한 주인공 영화와 언디바이디드 크리에이티브의 니키 오머로드가 촬영한 사진에서 매끄러운 제작 과정을 이끌었다. 선수들이 협업의 주인공이 되도록 하고 그들의 경험을 증폭시킴으로써, 최종 자산은 의도한 대로 정확히 나왔을 뿐만 아니라 모든 관련자에게 지속적인 기억을 만들어냈다.
"이 선수들이 그들의 요소에서 보여주는 순수한 힘을 목격하는 것은 놀라운 경험이었고, 현장에 있는 모든 팀원들에게 소름을 돋게 했다"고 앨리슨은 강조했다. "우리는 또한 그들이 아름다움을 강력한 자기 표현과 개성의 형태로 사용하는 방식에 감명을 받았다. 현장의 에너지는 'Pretty Badass'의 기초를 강화하여 단일한 라벨로 정의되기를 거부하는 여성들을 기념하는 것이었으며, 이는 창의적 과정이 선수들과 세포라 캐나다의 가치에 진정성 있게 느껴지도록 만들었다."
이 축하를 다음 단계로 끌어올리기 위해, 세포라 캐나다는 'Pretty Badass' 정신을 구현하는 여성들의 영감을 주는 이야기를 발굴하기 위해 전국적인 소셜 미디어 공모를 열었다. 6월 4일부터 11일까지 캐나다인들은 브랜드의 인스타그램 페이지를 방문하여 적합한 후보자를 지명할 수 있으며, 우승자는 그들의 이야기가 소개되고 템포의 코트사이드 티켓을 얻을 수 있다.
하지만 'Pretty Badass' 플랫폼의 많은 움직이는 부분에도 불구하고, 조엘과 용기의 팀은 궁극적으로 시청자들이 캠페인의 메시지의 단순하면서도 공감 가는 본질을 즐기기를 바란다. "두 단어의 조합이 전체 플랫폼을 열어주었고, 구식 인식을 도전하면서 스포츠에서 여성에 대한 더 풍부한 대화를 위한 공간을 창출하는 명확하고 강력한 방법을 제공했다"고 그는 반영하며, 그가 가장 자랑스러워하는 작업의 측면을 공유했다.
한편, 세포라 캐나다는 템포의 첫 창립 파트너로서 브랜드의 지속적인 존재와 이 플랫폼이 다른 기업들이 리그를 지원하도록 길을 열고, 아마도 글로벌 동료들이 여성 스포츠 분야로 확장하도록 영감을 주기를 바란다. "‘Pretty Badass’는 선수들의 아름다움을 기념할 뿐만 아니라, 의도적이고 대담하게 문화에 기댄다"고 앨리슨은 결론지었다. "'Badass'는 오늘날의 맥락에서 진정성 있고 변명 없이 사는 사람에게 대한 칭찬으로 자유롭게 사용되며, 우리는 그것이 아름답다고 생각한다. 이는 토론토 템포와 함께 더 포용적인 커뮤니티를 구축하고, 아름다움과 스포츠에서 누가 소속되는지를 넓히는 데 대한 공유된 헌신에 의해 추진된다. 우리는 코트에서의 멈출 수 없는 재능과 강력한 개성으로 엘리트 운동선수들이 기념되는 세상을 옹호하게 되어 매우 자랑스럽다."
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세포라 캐나다의 마케팅 수석 부사장인 앨리슨 리칭거는 "WNBA가 이제 캐나다에 있고 토론토 템포 시즌이 시작되면서, 우리는 이 결정적인 문화적 순간을 캐나다 전역에 확산시키고 싶다"고 말했다. "우리의 플랫폼은 코트에서의 멈출 수 없는 재능과 강력한 개성을 가진 이 엘리트 운동선수들을 기념하는 데 뿌리를 두고 있으며, 세계가 아름다움을 보는 방식을 확장하고 그들이 자신을 표현하는 방식이 바로 그들을 'Pretty Badass'로 만드는 것임을 보여준다."
이 캠페인은 TV, 옥외 광고, 소셜 미디어, 경기장 내 및 커뮤니티 스토리텔링 이니셔티브를 포함하며, 용기의 공동 최고 창의 책임자인 조엘 홀트비에 따르면, 세포라가 잘못된 선택에 맞서 싸우는 임무를 돕는 것이 목표였다. 수십 년 동안 여성들이 "공존할 수 없도록 설계된" 라벨 중 하나를 선택하도록 요구받았다는 것을 인식하고, 'Pretty Badass'는 강함, 야망, 개성, 자기 표현을 동시에 포함하는 것으로 아름다움을 재정의하는 것이다.
세포라 캐나다는 이 플랫폼을 통해 뷰티와 스포츠의 교차점에 대한 문화적 대화를 진전시키고자 했으며, 템포와의 파트너십이 성사된 이후로 이러한 캠페인을 항상 계획해왔다. "우리는 코트 안팎에서 전통적이고 일차원적인 아름다움의 인식을 공개적으로 도전하고 있다"고 앨리슨은 말했다. "이는 WNBA 내에서 운동선수들이 자연스럽게 자기 표현을 하는 방식에 의존하고, 그들의 재능과 개성의 아름다움을 기념하여 소속감을 창출하는 것을 의미했다."
템포 역시 이 개념에 동의했다. 첫날부터 이 아이디어를 받아들인 양측은 이 협업이 후원보다는 "자신감, 정체성, 대표성을 중심으로 한 공유 플랫폼을 구축하는 것"처럼 느껴졌다고 동의했다. "이 선수들과 매일 함께 일하는 사람으로서, 나는 그들의 헌신, 추진력, 진정성을 직접 본다"고 팀의 감독인 샌디 브론델로는 말했다. "세포라의 파트너십은 게임 체인저이다. 왜냐하면 그것은 우리가 이 선수들을 그들이 누구인지에 대한 모든 부분으로 기념할 수 있도록 도와주기 때문이다."
템포의 이자벨 해리슨은 "이 순간에 참여하는 것은 농구를 넘어선다"고 덧붙였다. "우리가 자신으로서 나타나는 방식과 그것이 다음 세대에게 무엇을 의미하는지가 중요하다. 캐나다인들이 코트 안팎에서 우리를 볼 때, 그들은 가능성, 개성, 아름다움에 대한 새로운 사고방식을 보아야 한다. 그것이 이 캠페인을 강력하게 만드는 이유이다. 이는 우리가 변명 없이 우리 자신으로 존재하는 것에 관한 것이다."
이 열정과 진정성에 대한 열망은 피오나 제인 버제스가 감독한 주인공 영화와 언디바이디드 크리에이티브의 니키 오머로드가 촬영한 사진에서 매끄러운 제작 과정을 이끌었다. 선수들이 협업의 주인공이 되도록 하고 그들의 경험을 증폭시킴으로써, 최종 자산은 의도한 대로 정확히 나왔을 뿐만 아니라 모든 관련자에게 지속적인 기억을 만들어냈다.
"이 선수들이 그들의 요소에서 보여주는 순수한 힘을 목격하는 것은 놀라운 경험이었고, 현장에 있는 모든 팀원들에게 소름을 돋게 했다"고 앨리슨은 강조했다. "우리는 또한 그들이 아름다움을 강력한 자기 표현과 개성의 형태로 사용하는 방식에 감명을 받았다. 현장의 에너지는 'Pretty Badass'의 기초를 강화하여 단일한 라벨로 정의되기를 거부하는 여성들을 기념하는 것이었으며, 이는 창의적 과정이 선수들과 세포라 캐나다의 가치에 진정성 있게 느껴지도록 만들었다."
이 축하를 다음 단계로 끌어올리기 위해, 세포라 캐나다는 'Pretty Badass' 정신을 구현하는 여성들의 영감을 주는 이야기를 발굴하기 위해 전국적인 소셜 미디어 공모를 열었다. 6월 4일부터 11일까지 캐나다인들은 브랜드의 인스타그램 페이지를 방문하여 적합한 후보자를 지명할 수 있으며, 우승자는 그들의 이야기가 소개되고 템포의 코트사이드 티켓을 얻을 수 있다.
하지만 'Pretty Badass' 플랫폼의 많은 움직이는 부분에도 불구하고, 조엘과 용기의 팀은 궁극적으로 시청자들이 캠페인의 메시지의 단순하면서도 공감 가는 본질을 즐기기를 바란다. "두 단어의 조합이 전체 플랫폼을 열어주었고, 구식 인식을 도전하면서 스포츠에서 여성에 대한 더 풍부한 대화를 위한 공간을 창출하는 명확하고 강력한 방법을 제공했다"고 그는 반영하며, 그가 가장 자랑스러워하는 작업의 측면을 공유했다.
한편, 세포라 캐나다는 템포의 첫 창립 파트너로서 브랜드의 지속적인 존재와 이 플랫폼이 다른 기업들이 리그를 지원하도록 길을 열고, 아마도 글로벌 동료들이 여성 스포츠 분야로 확장하도록 영감을 주기를 바란다. "‘Pretty Badass’는 선수들의 아름다움을 기념할 뿐만 아니라, 의도적이고 대담하게 문화에 기댄다"고 앨리슨은 결론지었다. "'Badass'는 오늘날의 맥락에서 진정성 있고 변명 없이 사는 사람에게 대한 칭찬으로 자유롭게 사용되며, 우리는 그것이 아름답다고 생각한다. 이는 토론토 템포와 함께 더 포용적인 커뮤니티를 구축하고, 아름다움과 스포츠에서 누가 소속되는지를 넓히는 데 대한 공유된 헌신에 의해 추진된다. 우리는 코트에서의 멈출 수 없는 재능과 강력한 개성으로 엘리트 운동선수들이 기념되는 세상을 옹호하게 되어 매우 자랑스럽다."