개최 전부터 폐막까지 열광이 이어진 '성수 재팬', 시부야 팝업 개최 리포트 공개(PR TIMES)
(원문 제목: 開催前から閉幕まで熱狂が続いた「ソンスジャパン」、渋谷POP-UP開催レポートを公開)
검색 키워드 : K-ビューティー
뉴스 요약
- 서울 성수동 발 K-뷰티 트렌드를 체험할 수 있는 'SEONGSU JAPAN SHIBUYA 2026'이 7일간 시부야에서 개최됐으며, 약 70개의 한국 브랜드가 참여함
- SNS와 라이브 커머스를 통해 현장의 열기가 온라인으로 확산되며 '시도→연결→구매'의 선순환을 입증함
- 다음 후쿠오카 개최를 비롯해 전국 전개를 목표로 회장 파트너를 모집 중임
뉴스 번역 원문
개최 전부터 폐막까지 열광이 이어진 '성수 재팬', 시부야 팝업 개최 리포트 공개
K-뷰티 체험형 팝업 이벤트 'SEONGSU JAPAN(성수 재팬)'을 운영하는 KITERU 합동회사가 2026년 7월 29일(수)부터 8월 4일(화)까지 7일간 시부야의 OPENBASE SHIBUYA에서 개최한 'SEONGSU JAPAN SHIBUYA 2026'의 개최 리포트를 공개한다. 일본 첫 상륙을 포함한 약 70개의 한국 브랜드가 출점한 가운데, SNS에서는 브랜드를 언급한 방문 리포트가 연일 다수 게시되며 현장의 열기가 그대로 온라인으로 파급됐다. 실제 체험을 시작으로 EC 구매까지 도달하는 '시도하기 → 연결되기 → 구매하기'의 동선을 실증했다.
이벤트명: SEONGSU JAPAN SHIBUYA 2026
회기: 2026년 7월 29일(수) ~ 8월 4일(화) 총 7일간
장소: OPENBASE SHIBUYA(도쿄도 시부야구 우다가와초 14-13 우다가와초 빌딩) / 입장 무료
출점 규모: 약 70개 브랜드(스킨케어/메이크업/헤어케어/프래그런스/잡화·식품 등, 일본 첫 상륙 브랜드 다수)
주요 전략: 터치업 체험, 사전 샘플 우편 발송, 샘플 배포·SNS 팔로우 기획, TikTok LIVE 커머스, Qoo10·TikTok Shop 연동 판매
관련 릴리즈: 개최 안내 릴리즈(2026년 7월 22일 배포)
개최 실적 하이라이트: 개최 전부터 폐막까지 이어진 열광
열광은 개최 전부터 시작됐다. 사전 응모자에게 전국으로 현품이 포함된 샘플 세트가 도착하자 SNS에는 개봉 게시물이 속속 등장했다. '모르는 브랜드뿐이라 사용하기가 기대된다'는 기대의 목소리가 타임라인을 채웠고, 첫날에는 입장을 기다리는 줄이 생길 정도의 방문객이 몰렸다.
회기 중의 열기는 더욱 가속화됐다. 오사카 등 원거리에서의 '원정' 방문이나 회기 중 5회를 방문한 리피터가 나타난 것 외에도 '물어보면 뭐든 답해줘서 신나게 된다'는 터치업 체험에 대한 만족 목소리가 다수 전해졌다. 현장에서는 제품을 시험해본 뒤 Qoo10에서 그 자리에서 구매하는 방문객이 이어졌다. 한편, 현장 발신의 TikTok LIVE에서는 현장에 발걸음을 옮기지 못한 시청자로부터도 구매 보고가 잇따르는 등 실제 매장과 라이브 커머스가 연동된 구매 경험이 매일 탄생했다.
그리고 폐막일에는 '끝나버렸다', '좀 더 천천히 보고 싶었다'는 폐막을 아쉬워하는 게시물이 잇따랐고, 다음 회 개최를 기다리는 목소리가 지금도 이어지고 있다.
SNS에서 화제를 모은 주목 브랜드
■ 립·메이크업
COCHE.LAB(코체랩)은 하트 모양 풍선 같은 슬림형 립과 저자극 설계의 에센스로 '엄청나게 귀여운 립을 만났다'며 확산되어 회기 내내 가장 많은 게시물을 모았다.
LOVB LOVB(라브라브)의 틴트는 '색 유지력이 엄청 좋아서 감동했다', '클렌징 후 남는 정도가 대단하다'며 실력 면에서 높은 평가를 얻었고, 기프트 박스의 반짝이는 패키지도 화제가 됐다.
MOISĒ(모아제)는 알갱이가 들어간 톤업 선크림과 립 트리트먼트가 '본래 피부를 살리는 윤광감', '출시되면 사고 싶다'며 주목받아 출시 전부터 구매 의향 게시물이 잇따랐다.
■ 스킨케어
IZEZE(아이제제)는 '시간을 멈춘 듯한 아름다움으로'를 내건 블랙 커민 시리즈가 간판이다. '젤 크림의 보습 충전과 침투력에 감동했다', '푸딩 크림은 끈적임 없이 하루 종일 메이크업이 무너지지 않았다'는 사용감 리포트가 다수 게시됐다.
JEJUINDI(제주인디)는 60초면 완료되는 레티놀/비타민C 마스크가 '간편하게 레티놀을 시작할 수 있다', '냉장고에 넣지 않았는데도 시원하다'는 지지를 얻었다.
BU:ER(뷰에르)는 걸쭉한데도 끈적이지 않는 콜라겐 세럼이 '매일의 관리가 힐링 타임이 될 것 같다'는 평을 받았고, 대표가 직접 등장한 라이브 방송에서는 '세트로 알뜰하게 샀다'는 구매 보고가 이어졌다.
이 외에도 시원한 감촉이 여름에 반가운 아줄렌 패드의 KKOT BARUM(꼿바름)('대형 두툼형으로 2장으로 찢어진다', '민감피부 전문이라는 것도 수긍')과 '-9℃'의 쿨링 마스크 패드가 '표기에 거짓말 없음'이라 평가된 D:WEATHER(디웨더), 10초 버블 마스크 체험이 줄을 만든 KindStep(카인드스텝), 신부가 개발한 스킨케어라는 스토리로 '웨딩 포토 전에 쓰고 싶다'는 공감을 얻은 WEGLAN(웨그란), 율무 스킨케어가 '민감피부에도 자극이 적을 것 같다'는 지지를 받은 DOAEL(도아엘), 피부 고민별로 세럼을 고를 수 있는 The Good Blends도 주목을 모았다.
■ 헤어케어·프래그런스·라이프스타일
헤어케어에서는 한국 점유율 톱클래스의 KUNDAL(쿤달)이 '가장 좋아하는 브랜드. 리필 제품'이라며 기존 팬의 방문을 만들어냈고, 단백질 보수 케어라는 접근 방식의 SIMPLYO(심플리오)가 '단백질로 모발을 케어하는 것이 이치에 맞다'는 신선한 놀라움을 불러일으켰다. 향기 계열에서는 소녀 마음을 자극하는 세계관의 향수 Jardin de Rose(자뎅 드 로즈)가 '세계관이 너무 귀엽다', '팝업에서 향을 시험해볼 수 있는 것이 정말 고맙다'며 인기를 모았고, 룸 프래그런스의 COCODOR(코코도르)는 '이게 뭐야, 이 좋은 향은! 하며 찾아다니다 발견했다'는 게시물이 상징하듯 후각으로도 방문객을 매료했다. 메탈릭 디자인의 고체 향수 ELBT도 '가방에 달 수 있는 참이 고맙다'며 호평이었다.
또한 '못생겼지만 귀여운' 고양이 인형으로 현장에서도 특히 존재감을 발휘한 UGLYMEWS(어글리뮤즈), 동그란 머리에 꽂는 큰 안전핀이 독특한 ARNEW(알뉴) 등 잡화 장르도 활황을 보였고, BEAURIT, GKIDA, MOKAK 같은 브랜드에도 많은 언급이 전해졌다. 화장품의 틀을 넘어 성수다운 세계관이 즐겨졌고, 다장르에 걸친 이벤트 콘텐츠로서의 두께를 보여주고 있다.
방문객의 목소리: '일본 매장에 없는 브랜드를 자신의 피부로 시험할 수 있다'
방문객 설문을 대신하는 지표로서 X상의 방문 리포트에는 다음과 같은 목소리가 나열됐다.
'일본 매장에서 본 적 없는 화장품 테스터를 써보고 질감이나 사용법을 시험해볼 수 있어서 엄청 좋았다' - 방문객 게시물에서
'향수는 온라인으로는 향을 상상할 수밖에 없으니까 실제로 팝업에서 시험해볼 수 있는 것이 정말 고맙다' - 방문객 게시물에서
'샘플로 써보니 좋아서 실제로 구매했다' - 방문객 게시물에서
'역대 최고의 응대였다'며 스태프의 접객 품질을 평가하는 목소리도 다수 전해져, 체험의 질 높이가 리피트 방문과 자발적인 발신을 만들어내는 선순환으로 이어졌다.
왜 지금 K-뷰티의 '실물 거점'인가
한국 화장품의 일본 시장은 확대를 계속하는 한편, 소비자와의 첫 접점은 SNS와 EC에 치우쳐 있어 '신경 쓰이는데 시험해볼 수 없는' 브랜드가 다수 존재한다. 성수 재팬은 서울·성수 발신의 트렌드를 한데 모아 체험할 수 있는 실물 거점을 제공함으로써 이 공백을 메우는 플랫폼이다. 이번 시부야 개최에서는 실물 공간이 가진 집객력·구매 전환력에 더해, 현장을 찾은 열기가 SNS와 EC로 파급되어 시설 주변으로의 송객과 화제화를 동시에 만들어내는 것이 숫자로 확인됐다.
향후 전개
이번 시부야 개최에서 얻은 지견을 바탕으로 다음 회·후쿠오카 개최의 준비를 진행하고 있다. 또한 출점 브랜드의 일본 시장 진출을 지속적으로 지원하기 위해 팝업에 그치지 않는 EC·라이브 커머스·리테일 연계의 확충을 예정하고 있다. 한국 브랜드의 일본 진출 지원에 관심 있는 사업자, 취재를 희망하는 미디어 관계자로부터의 연락도 기다리고 있다.
현장·공간 제공 파트너 모집
성수 재팬은 다음 회 후쿠오카 개최를 비롯해 전국 주요 도시에서의 지속 개최를 계획하고 있다. 이에 팝업 이벤트의 현장이 되는 상업 시설·노면 공간·유휴 부동산을 보유한 오너, 시설 운영 사업자와의 협업을 모집한다.
성수 재팬이 제공할 수 있는 가치:
·뷰티 감도가 높은 10~40대 여성 중심의 집객과 시설 주변으로의 회유·송객
·풍부한 UGC(방문객의 자발적 게시물) 창출 실적에 기반한 시설명을 포함한 SNS 노출·화제화
·약 100개 브랜드의 출점 네트워크에 의한 단기간에도 밀도 높은 이벤트 콘텐츠
·TikTok LIVE 등의 라이브 커머스 연동에 의한 온라인을 포함한 시너지 효과
단기간의 공실 활용·이벤트 구역 활성화·젊은 층의 신규 방문 획득 같은 과제를 안고 있는 시설에게 실적 데이터에 기반한 기획 제안이 가능하다. 우선 부담 없이 문의하길 바란다.
문의처
성수 재팬으로의 출점, 현장 제공·시설 협업, 한국 브랜드의 일본 시장 진출에 관한 상담은 KITERU 공식 사이트의 문의 폼에서 부담 없이 문의하길 바란다.
뉴스 원문 보기
홈으로
K-뷰티 체험형 팝업 이벤트 'SEONGSU JAPAN(성수 재팬)'을 운영하는 KITERU 합동회사가 2026년 7월 29일(수)부터 8월 4일(화)까지 7일간 시부야의 OPENBASE SHIBUYA에서 개최한 'SEONGSU JAPAN SHIBUYA 2026'의 개최 리포트를 공개한다. 일본 첫 상륙을 포함한 약 70개의 한국 브랜드가 출점한 가운데, SNS에서는 브랜드를 언급한 방문 리포트가 연일 다수 게시되며 현장의 열기가 그대로 온라인으로 파급됐다. 실제 체험을 시작으로 EC 구매까지 도달하는 '시도하기 → 연결되기 → 구매하기'의 동선을 실증했다.
이벤트명: SEONGSU JAPAN SHIBUYA 2026
회기: 2026년 7월 29일(수) ~ 8월 4일(화) 총 7일간
장소: OPENBASE SHIBUYA(도쿄도 시부야구 우다가와초 14-13 우다가와초 빌딩) / 입장 무료
출점 규모: 약 70개 브랜드(스킨케어/메이크업/헤어케어/프래그런스/잡화·식품 등, 일본 첫 상륙 브랜드 다수)
주요 전략: 터치업 체험, 사전 샘플 우편 발송, 샘플 배포·SNS 팔로우 기획, TikTok LIVE 커머스, Qoo10·TikTok Shop 연동 판매
관련 릴리즈: 개최 안내 릴리즈(2026년 7월 22일 배포)
개최 실적 하이라이트: 개최 전부터 폐막까지 이어진 열광
열광은 개최 전부터 시작됐다. 사전 응모자에게 전국으로 현품이 포함된 샘플 세트가 도착하자 SNS에는 개봉 게시물이 속속 등장했다. '모르는 브랜드뿐이라 사용하기가 기대된다'는 기대의 목소리가 타임라인을 채웠고, 첫날에는 입장을 기다리는 줄이 생길 정도의 방문객이 몰렸다.
회기 중의 열기는 더욱 가속화됐다. 오사카 등 원거리에서의 '원정' 방문이나 회기 중 5회를 방문한 리피터가 나타난 것 외에도 '물어보면 뭐든 답해줘서 신나게 된다'는 터치업 체험에 대한 만족 목소리가 다수 전해졌다. 현장에서는 제품을 시험해본 뒤 Qoo10에서 그 자리에서 구매하는 방문객이 이어졌다. 한편, 현장 발신의 TikTok LIVE에서는 현장에 발걸음을 옮기지 못한 시청자로부터도 구매 보고가 잇따르는 등 실제 매장과 라이브 커머스가 연동된 구매 경험이 매일 탄생했다.
그리고 폐막일에는 '끝나버렸다', '좀 더 천천히 보고 싶었다'는 폐막을 아쉬워하는 게시물이 잇따랐고, 다음 회 개최를 기다리는 목소리가 지금도 이어지고 있다.
SNS에서 화제를 모은 주목 브랜드
■ 립·메이크업
COCHE.LAB(코체랩)은 하트 모양 풍선 같은 슬림형 립과 저자극 설계의 에센스로 '엄청나게 귀여운 립을 만났다'며 확산되어 회기 내내 가장 많은 게시물을 모았다.
LOVB LOVB(라브라브)의 틴트는 '색 유지력이 엄청 좋아서 감동했다', '클렌징 후 남는 정도가 대단하다'며 실력 면에서 높은 평가를 얻었고, 기프트 박스의 반짝이는 패키지도 화제가 됐다.
MOISĒ(모아제)는 알갱이가 들어간 톤업 선크림과 립 트리트먼트가 '본래 피부를 살리는 윤광감', '출시되면 사고 싶다'며 주목받아 출시 전부터 구매 의향 게시물이 잇따랐다.
■ 스킨케어
IZEZE(아이제제)는 '시간을 멈춘 듯한 아름다움으로'를 내건 블랙 커민 시리즈가 간판이다. '젤 크림의 보습 충전과 침투력에 감동했다', '푸딩 크림은 끈적임 없이 하루 종일 메이크업이 무너지지 않았다'는 사용감 리포트가 다수 게시됐다.
JEJUINDI(제주인디)는 60초면 완료되는 레티놀/비타민C 마스크가 '간편하게 레티놀을 시작할 수 있다', '냉장고에 넣지 않았는데도 시원하다'는 지지를 얻었다.
BU:ER(뷰에르)는 걸쭉한데도 끈적이지 않는 콜라겐 세럼이 '매일의 관리가 힐링 타임이 될 것 같다'는 평을 받았고, 대표가 직접 등장한 라이브 방송에서는 '세트로 알뜰하게 샀다'는 구매 보고가 이어졌다.
이 외에도 시원한 감촉이 여름에 반가운 아줄렌 패드의 KKOT BARUM(꼿바름)('대형 두툼형으로 2장으로 찢어진다', '민감피부 전문이라는 것도 수긍')과 '-9℃'의 쿨링 마스크 패드가 '표기에 거짓말 없음'이라 평가된 D:WEATHER(디웨더), 10초 버블 마스크 체험이 줄을 만든 KindStep(카인드스텝), 신부가 개발한 스킨케어라는 스토리로 '웨딩 포토 전에 쓰고 싶다'는 공감을 얻은 WEGLAN(웨그란), 율무 스킨케어가 '민감피부에도 자극이 적을 것 같다'는 지지를 받은 DOAEL(도아엘), 피부 고민별로 세럼을 고를 수 있는 The Good Blends도 주목을 모았다.
■ 헤어케어·프래그런스·라이프스타일
헤어케어에서는 한국 점유율 톱클래스의 KUNDAL(쿤달)이 '가장 좋아하는 브랜드. 리필 제품'이라며 기존 팬의 방문을 만들어냈고, 단백질 보수 케어라는 접근 방식의 SIMPLYO(심플리오)가 '단백질로 모발을 케어하는 것이 이치에 맞다'는 신선한 놀라움을 불러일으켰다. 향기 계열에서는 소녀 마음을 자극하는 세계관의 향수 Jardin de Rose(자뎅 드 로즈)가 '세계관이 너무 귀엽다', '팝업에서 향을 시험해볼 수 있는 것이 정말 고맙다'며 인기를 모았고, 룸 프래그런스의 COCODOR(코코도르)는 '이게 뭐야, 이 좋은 향은! 하며 찾아다니다 발견했다'는 게시물이 상징하듯 후각으로도 방문객을 매료했다. 메탈릭 디자인의 고체 향수 ELBT도 '가방에 달 수 있는 참이 고맙다'며 호평이었다.
또한 '못생겼지만 귀여운' 고양이 인형으로 현장에서도 특히 존재감을 발휘한 UGLYMEWS(어글리뮤즈), 동그란 머리에 꽂는 큰 안전핀이 독특한 ARNEW(알뉴) 등 잡화 장르도 활황을 보였고, BEAURIT, GKIDA, MOKAK 같은 브랜드에도 많은 언급이 전해졌다. 화장품의 틀을 넘어 성수다운 세계관이 즐겨졌고, 다장르에 걸친 이벤트 콘텐츠로서의 두께를 보여주고 있다.
방문객의 목소리: '일본 매장에 없는 브랜드를 자신의 피부로 시험할 수 있다'
방문객 설문을 대신하는 지표로서 X상의 방문 리포트에는 다음과 같은 목소리가 나열됐다.
'일본 매장에서 본 적 없는 화장품 테스터를 써보고 질감이나 사용법을 시험해볼 수 있어서 엄청 좋았다' - 방문객 게시물에서
'향수는 온라인으로는 향을 상상할 수밖에 없으니까 실제로 팝업에서 시험해볼 수 있는 것이 정말 고맙다' - 방문객 게시물에서
'샘플로 써보니 좋아서 실제로 구매했다' - 방문객 게시물에서
'역대 최고의 응대였다'며 스태프의 접객 품질을 평가하는 목소리도 다수 전해져, 체험의 질 높이가 리피트 방문과 자발적인 발신을 만들어내는 선순환으로 이어졌다.
왜 지금 K-뷰티의 '실물 거점'인가
한국 화장품의 일본 시장은 확대를 계속하는 한편, 소비자와의 첫 접점은 SNS와 EC에 치우쳐 있어 '신경 쓰이는데 시험해볼 수 없는' 브랜드가 다수 존재한다. 성수 재팬은 서울·성수 발신의 트렌드를 한데 모아 체험할 수 있는 실물 거점을 제공함으로써 이 공백을 메우는 플랫폼이다. 이번 시부야 개최에서는 실물 공간이 가진 집객력·구매 전환력에 더해, 현장을 찾은 열기가 SNS와 EC로 파급되어 시설 주변으로의 송객과 화제화를 동시에 만들어내는 것이 숫자로 확인됐다.
향후 전개
이번 시부야 개최에서 얻은 지견을 바탕으로 다음 회·후쿠오카 개최의 준비를 진행하고 있다. 또한 출점 브랜드의 일본 시장 진출을 지속적으로 지원하기 위해 팝업에 그치지 않는 EC·라이브 커머스·리테일 연계의 확충을 예정하고 있다. 한국 브랜드의 일본 진출 지원에 관심 있는 사업자, 취재를 희망하는 미디어 관계자로부터의 연락도 기다리고 있다.
현장·공간 제공 파트너 모집
성수 재팬은 다음 회 후쿠오카 개최를 비롯해 전국 주요 도시에서의 지속 개최를 계획하고 있다. 이에 팝업 이벤트의 현장이 되는 상업 시설·노면 공간·유휴 부동산을 보유한 오너, 시설 운영 사업자와의 협업을 모집한다.
성수 재팬이 제공할 수 있는 가치:
·뷰티 감도가 높은 10~40대 여성 중심의 집객과 시설 주변으로의 회유·송객
·풍부한 UGC(방문객의 자발적 게시물) 창출 실적에 기반한 시설명을 포함한 SNS 노출·화제화
·약 100개 브랜드의 출점 네트워크에 의한 단기간에도 밀도 높은 이벤트 콘텐츠
·TikTok LIVE 등의 라이브 커머스 연동에 의한 온라인을 포함한 시너지 효과
단기간의 공실 활용·이벤트 구역 활성화·젊은 층의 신규 방문 획득 같은 과제를 안고 있는 시설에게 실적 데이터에 기반한 기획 제안이 가능하다. 우선 부담 없이 문의하길 바란다.
문의처
성수 재팬으로의 출점, 현장 제공·시설 협업, 한국 브랜드의 일본 시장 진출에 관한 상담은 KITERU 공식 사이트의 문의 폼에서 부담 없이 문의하길 바란다.