한국 미용 기준을 충족하기 위한 여정(Outlook India)

한국 미의 기준을 충족하려는 여정

한국 미의 기준을 충족하려는 여정은 인도 젊은이들에게 서양의 미의 이상보다 더 부정적인 영향을 미치고 있다.

케야*는 17세로, 이미 그녀의 어머니 마야*보다 더 많은 안티에이징 화장품을 소유하고 있다. 그녀가 가장 좋아하는 음악은 2017년에 결성된 한국 걸그룹 블랙핑크이며, 그녀가 가장 좋아하는 아티스트는 밴드의 리드 보컬인 제니 김이다.

"그녀는 정말 매력적이에요. 그녀의 피부와 머리카락은 마치 유리로 만들어진 것 같아요. 완벽해요!" 케야는 그녀가 사랑하는 것을 이야기할 때 눈을 반짝이며 말한다. 그녀는 28세의 김의 뷰티와 자기 관리 루틴을 연구하고 따르고 있다고 인정한다. 여기에는 그녀의 어머니가 말하길, 팝스타가 사용한다고 알려진 K-뷰티 제품에 몇 달마다 10,000루피 이상을 소비하는 것도 포함된다.

"그녀는 인스타그램에서 모든 정보를 찾고, 최근에는 나에게 말하지 않고 온라인으로 주문하기 시작했어요,"라고 지친 어머니가 말한다. 마야는 최근에 이러한 패키지를 딸이 그녀의 지시를 따르도록 하기 위한 일종의 뇌물로 사용하기 시작했다. "패키지가 도착하면, 나는 그것을 돌려보내는 대신 내가 받는다. 그리고 우리는 거래를 한다—이 토너를 원하면 이만큼의 음식을 먹어야 하고, 이만큼의 숙제를 해야 한다,"라고 마야는 말한다. 그러나 그녀는 딸이 달성할 수 없는 것을 쫓고 있으며, 이것이 그녀의 자아 이미지와 정신 건강에 어떤 영향을 미칠지 걱정하고 있다.

케야의 이야기는 드문 일이 아니다. 아메다바드의 세인트 자비에르스 칼리지(자율)의 임상 심리학 석사 과정을 밟고 있는 말비카 샤에 따르면, K-콘텐츠를 소비하는 젊은이들은 그렇지 않은 사람들보다 자신의 몸에 더 불만족스러워한다고 한다. 샤의 논문은 젊은이들에게 한국 미디어가 미치는 영향을 연구한 것이었다. 그녀의 연구는 한국 콘텐츠 소비자들이 신체 이형 장애를 가질 가능성이 더 높다는 것을 발견했다. 또한 "한국 콘텐츠를 소비하는 사람들이 체중 증가에 대해 더 집착하고 있으며, 그들의 자기 평가 체중이 더 과장되어 있다"고도 밝혔다.

이는 인도가 세계에서 가장 많은 젊은 인구를 가진 나라라는 점에서 우려스러운 결과이다. 인도의 총 인구의 약 66%인 약 8억 800만 명이 35세 이하이다. 이 중 약 40%는 13-25세, 즉 밀레니얼 세대와 Z세대이다. 2023년 기준으로 인도 여성(성인 및 청소년)은 한국 제품에 5억 3,100만 달러를 소비했다. 2032년까지 이 시장은 13억 달러 이상으로 성장할 것으로 예상되며, 대부분은 Z세대 덕분이다.

아야나 클리닉의 선임 의사/컨설턴트인 아니디타 사카르는 피부와 머리카락을 위한 의료 치료에 대한 인도인의 관심이 지난 "15년" 동안 꾸준히 증가하고 있다고 말한다.

"우리 고객의 약 15%는 여드름 및 기타 문제로 우리를 찾는 젊은이들(미성년자)입니다. 그리고 그 수는 증가하고 있습니다. 좋은 점은 그들이 보호자와 부모와 함께 온다는 것입니다,"라고 그녀는 말한다.

케야는 최근 그녀의 어머니에게 K-팝 아이돌로 유명한 광택 있고 모공 없는 밝은 피부를 얻기 위해 레이저와 라디오 주파수를 사용하는 치료법에 대한 브로셔를 보여주기 시작했다. 사카르는 아이들이 부모에게 "많은 압력을 가하고 있다"고 확인하지만, "오늘날 부모들은 이것이 아이들의 자신감을 높이는 데 도움이 될 것이라는 인식이 있으며, 일정한 범위 내에서는 아마도 좋은 일일 것"이라고 덧붙인다.

의료 등급의 얼굴 치료는 세션당 약 10,000루피, 더 집중적인 치료는 거의 15만 루피에 달할 수 있어 자신감을 사는 것이 비쌀 수 있다. 사카르는 이것이 의심할 여지 없이 럭셔리 세그먼트라고 지적한다. "우리가 지금 보는 것은 이전에 가방 등 럭셔리 아이템에 돈을 쓰던 사람들이 이제 건강한 피부가 최고의 액세서리라는 것을 깨닫고 있다는 것입니다."

아야나에서 우리는 바디 스컬프팅 치료에 대해 상담하기 위해 직장에서 시간을 낸 두 명의 젊은 여성을 만났다. 그들 중 한 명은 세션당 거의 10만 루피에 달하는 절차가 "상당한 투자"가 될 것이지만, 그들이 "대부분"의 삶 동안 신체 문제로 고생해왔기 때문에 그럴 가치가 있을 것이라고 확인했다. 그들은 전 세계적으로 유명인들에 의해 대중화된 이 치료법에 대해 소셜 미디어를 통해 들었다고 한다.

미디어와 신체 이형 장애 넷플릭스의 2022년 한국 및 스페인어 콘텐츠는 영어 외에 가장 인기 있는 언어 콘텐츠였다. 인도에서 넷플릭스가 수행한 연구에 따르면 한국 드라마 시청률이 370% 증가했다. Koreaboo.com의 기사도 국제 레딧 사용자와 네티즌의 원본 게시물을 강조하며, 한국 뮤직비디오와 아이돌이 그들에게 미친 영향을 설명했다. 한 여성 사용자는 한국 아이돌의 작은 얼굴을 본 후 자신의 긴 얼굴을 싫어하게 되었다고 말했고, 일부 사용자는 얼굴을 바꾸기 위해 성형 수술을 고려했다.

17세에 불과한 케야는 K-팝 스타들 사이에서 인기 있는 비침습적 안티에이징 미용 치료인 HIFU 치료를 받을 수 있는지 어머니에게 여러 번 물었다. 이 치료는 세션당 8,000에서 10,000루피가 들며, 지속적인 결과를 보기 위해 매주 6회 세션을 권장한다. 마야는 이에 대해 웃지만 걱정된다고 말한다. "저도 이걸 받지 않아요. 너무 비싸고 결과를 유지하려면 6개월마다 다시 받아야 하거든요. 게다가 이건 안티에이징용이에요. 17세에게 HIFU와 레티노이드가 필요 없다고 설명하는 걸 상상할 수 있나요?"

몇 달 전, 마야는 딸이 K-팝 스타들 사이에서 인기를 끌고 있는 악명 높은 컵 다이어트를 따르고 있다는 것을 알게 되었다. 이 다이어트에 따르면, 작은 종이컵에 들어갈 수 있는 양만 먹을 수 있다. 활동적인 삶을 살고 많은 스포츠에 참여하는 17세 소녀는 몇 달 동안 하루 900칼로리만 섭취하며 생존했다. 이는 건강을 유지하기 위해 필요한 2,000칼로리의 절반도 되지 않는 양이다.

스리 강가람 병원의 피부과 의사인 실파 가르그 박사는 이러한 트렌드를 따르고 "완벽한" 피부에 대한 젊은이들의 집착이 해로울 수 있다고 말한다. "젊은 사람들이 그들의 정신과 자신감에 영향을 미치는 진정한 문제로 우리를 찾는 것은 이해할 수 있지만, 현재 사람들은 정상의 변형일 뿐인 작은 문제로 우리를 찾고 있습니다. 일부 여드름은 십대들에게 정상입니다." 많은 젊은이들이 피부에 불편함을 느껴 그녀를 찾는다. "사람을 그들의 피부에 대해 의식하게 만드는 것은 매우 쉽습니다. 일상적인 변화를 비정상적인 것으로 바꾸는 것입니다."

샤의 논문 지도교수인 세인트 자비에르스의 수프리야 시오니 조교수는 "사람들이 외모, 외관, 체중에 대해 더 많은 신체 이형 장애를 가지고 있다"고 덧붙인다. "지금까지 인도인들은 밝은 피부와 어두운 피부에 집중했지만, 이제 우리는 완전히 다른 한국의 특징을 보면서 사람들이 더 많은 신체 이형 장애를 겪고 있으며, 그 기준을 모방하기 위해 더 많은 한국 제품과 미용 치료를 사용하고 있습니다."

그녀는 이러한 기준을 쫓는 것이 아이들의 웰빙에 부정적인 영향을 미칠 수 있다고 경고한다. "이 세대는 그들의 범위를 넘어서는 것을 추구하고 있습니다. 그래서 사람들이 모든 제품을 사용한 후에도 미의 기준을 달성할 수 없다면, 그들은 좌절감을 느끼고 그들의 꿈의 외모를 달성하지 못해 우울증에 빠질 수 있습니다."

*(일부 이름은 변경되었습니다)