WELLAGE 싱가포르 출시 캠페인 주도 임명(MARKETECH APAC)

싱가포르 - 홍콩의 뷰티 유통업체 마카토가 한국 스킨케어 브랜드 웰라쥬의 싱가포르 시장 진출을 위해 틸트를 임명했다. 이번 임명은 콘텐츠 제작, 소셜 미디어, 인플루언서 마케팅을 포함하며, 틸트는 사전 출시 인지도를 높이고 온라인 및 소매 접점에서 소비자 참여를 유도하는 풀 퍼널 디지털 전략을 제공할 예정이다. 이는 웰라쥬가 홍콩에서 성공적으로 데뷔한 후의 다음 단계이다.

웰라쥬는 피부과 수준의 포뮬러와 미니멀리스트 미학으로 잘 알려져 있으며, 싱가포르에서는 17개의 SKU로 데뷔할 예정이다. 이 제품들은 48개의 왓슨스 매장과 쇼피, 라자다, 틱톡에서 독점적으로 판매될 예정이다.

틸트의 캠페인은 디지털 스토리텔링에서부터 시도, 트래픽, 전환을 유도하는 크리에이터 중심의 콘텐츠에 이르기까지 여러 방면에서 소비자에게 다가갈 수 있도록 설계되었다. 틸트의 지역 CEO인 수바라주 알루리는 "P&G와 같은 글로벌 뷰티 브랜드를 10년 이상 이끌어오면서 아시아에서의 브랜드 구축이 어떻게 진화했는지 직접 보았다. K-컬처의 부상은 뷰티 코드를 완전히 재정의했다"며 "싱가포르는 지역 허브로서 단순히 트렌드를 따르는 것이 아니라 그것을 형성한다. 웰라쥬는 완벽한 시기에 시장에 진입하고 있으며, 우리는 이 K-beauty 강자를 이곳에서 실현하는 데 도움을 줄 수 있어 기쁘다"고 말했다.

캠페인은 오늘날의 뷰티 소비자와 공감할 수 있도록 진정성과 인플루언서 마케팅에 중점을 둘 예정이다. 틸트의 그룹 크리에이티브 디렉터인 칸 싱은 "우리는 완벽함이 한 번의 스와이프로 가능한 시대에 살고 있다. 하지만 오늘날 브랜드의 진정한 돌파구는 리터칭이 아닌 진정성에 있다"며 "우리의 전략은 진정성 있는 일상 인플루언서, 즉 실제 구매 결정을 영감을 주는 크리에이터의 목소리에 크게 의존한다. 사람들이 자신과 비슷한 사람이 웰라쥬를 사용하고 솔직하게 이야기하는 것을 볼 때, 그것은 다듬어진 광고보다 훨씬 깊이 공감된다"고 말했다.

이 전략은 2025년까지 싱가포르의 뷰티 및 개인 관리 제품 판매의 거의 절반이 온라인 플랫폼에서 나올 것으로 예상되는 소비자 행동의 변화를 반영한다. 웰라쥬는 필터링되지 않은 아름다움과 피부 중심의 자기 관리에 중점을 둔 캠페인을 통해 매장과 화면에서 소비자와 만날 계획이다.

마카토의 CEO인 브라이언 로는 "우리는 틸트와 협력하여 웰라쥬를 싱가포르에 출시하게 되어 기쁘다. 강력한 K-beauty 물결을 타고 지역 전역에서 트렌드를 설정하는 시장에 진입하게 되었다. 틸트의 창의적 전문성과 마카토의 왓슨스 및 주요 전자상거래 플랫폼을 통한 다채널 유통 역량을 결합하여 더 많은 소비자에게 최고의 한국 스킨케어를 제공할 것"이라고 말했다.

캠페인은 8월에 왓슨스, 쇼피, 라자다에서 공식적으로 론칭되며, 인플루언서 중심의 콘텐츠와 브랜드 스토리텔링이 출시 전후 몇 주 동안 진행될 예정이다.