유시몰 퍼플 치약의 바이럴 열풍, 그 원리(VICE)

# 유시몰 퍼플 치약의 바이럴 열풍, 그 원리는?

인터넷이 만들어낸 선택의 다양성 덕분에 온갖 종류의 제품이 쏟아져 나오는 시대다. 치약만 봐도 그렇다. 1990년대만 해도 크레스트, 콜게이트, 민감한 이를 위한 센소다인, 그리고 자연주의 성향이라면 톰스 오브 메인 정도가 매장 진열대에서 볼 수 있는 전부였다. 이제는 올리브영의 가장 인기 있는 제품인 유시몰 퍼플 화이트닝 치약 같은 선택지도 있다. K-beauty 트렌드가 최근 몇 년간 서양에서 인기를 끌면서, 이 보라색 치약은 요즘 소셜 미디어를 휩쓸고 있다.

하지만 보라색인 것은 "재미"를 위해 혹은 트렌디한 치약 시장에서 눈에 띄기 위한 미적 선택이 아니다. 유시몰은 보라색 색소가 색상환 계산을 통해 치아의 누런빛을 상쇄한다고 주장한다.

학교 미술 시간에 배운 색상환이 기억나는가? 바로 그것이 미소를 더 하얗게 만드는 방법이다. 색상환은 무지개빛의 모든 색조와 색이 서로의 관계에 따라 배열된 원이다. 빨강과 주황 같은 색은 비슷한 빛 파장을 차지하기 때문에 서로 인접해 있다. 주황과 가장 다른 파랑은 색상환에서 주황의 정반대에 위치한다. 색상환에서 완벽한 반대편에 있는 이 짝을 보색이라 부르며, 보색을 적절한 비율로 섞으면 눈부신 흰색이 된다.

색상환에서 변색된 치아의 노란색 반대편은 보라색이다. 이것이 올리브영의 유시몰 퍼플 화이트닝 치약이 내세우는 논리다. 보라색은 노란색의 보색이기 때문에, 이론상 누렇게 변한 치아에 보라색 치약을 더하면 순수한 흰색 치약보다 미소를 더 잘 하얗게 만들 수 있다.

유시몰은 1898년 영국에서 만들어진 원조, 즉 보라색이 아닌 유시몰 치약 배합의 두 가지 주성분인 유칼립투스와 티몰의 합성어다. 티몰은 백리향 향신료에 허브 향과 향기를 부여하는 성분 중 하나다. 다만 유시몰 퍼플 화이트닝 치약은 민트 향이 나기 때문에 익숙한 치약과 맛이 크게 다르지 않으며, 올리브영에 따르면 최대 12시간 동안 입 냄새를 상쾌하게 유지해 준다. 아마존에서 15달러에 판매되며, 아마존 프라임을 통해 유시몰이라고 말하기도 전에 손에 (그리고 입에) 넣을 수 있다.

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