틱톡 하이프에서 유기적 성장으로 상위 10대 뷰티 브랜드(WWD)
(원문 제목: The Top 10 Beauty Brands by Organic Growth in TikTok Hype)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- 틱톡에서 유기적 성장으로 상위 10대 뷰티 브랜드 발표
- K-beauty 브랜드 Parnell 포함
- Parnell의 쿠션 파운데이션이 주요 제품으로 언급
뉴스 번역 원문
틱톡에서 유기적 성장으로 상위 10대 뷰티 브랜드
틱톡에서 두 가지 사실이 동시에 성립될 수 있다. 이번 경우, 고(故) 헤어스타일리스트 움베르토 지아니니의 27년 된 동명의 헤어케어 라인과 루이비통의 아직 출시되지 않은 메이크업 라인이 동시에 틱톡에서 화제를 모으고 있다.
스페이트의 데이터에 따르면, 각 브랜드를 언급한 유기적(또는 스폰서가 없는) 틱톡 비디오의 조회수 연간 성장률을 기준으로 상위 10대 뷰티 브랜드를 추적한 결과, 라 보떼 루이비통이 3위를 차지했으며, 움베르토 지아니니는 9위를 차지했다.
이 지표에서 38,000% 이상의 연간 성장률을 기록한 상위 브랜드는 피오나 프릴스의 프릴리언스이다. 이 브랜드는 2017년 인플루언서 피오나 프릴스가 13세에 시작한 Z세대 중심의 메이크업 및 스킨케어 브랜드로, 크림 블러쉬와 20달러 이하의 립글로스로 잘 알려져 있으며, 월마트에서 판매되고 있다. "글로우 하우스"와 같은 청소년 커뮤니티와의 연계를 통해 번창하고 있다고 스페이트의 시장 인사이트 분석가 마틸드 리바는 말했다.
틱톡에서 240만 명의 팔로워를 보유한 글로우 하우스(@realglowhouse)는 하이프 하우스와 구조적으로 크게 다르지 않은 콘텐츠 하우스로, 팬데믹 초기 하이프 하우스가 찰리 다멜리오와 애디슨 레이를 유명하게 만든 것과 유사하다. 올해 출범한 이 하우스는 10명 이상의 청소년 소녀 멤버들로 구성되어 협력적인 라이프스타일 및 뷰티 콘텐츠를 제작하고 있다.
유기적 조회수 성장으로 잘 나가고 있는 또 다른 브랜드는 에코엘치 프로로, 리바는 아마존에서 27달러에 판매되는 복구 헤어 마스크와 같은 제품을 강조하는 효과적인 전후 비디오 덕분이라고 설명했다. 가발과 번들을 85달러부터 제공하는 헤어 번들 브랜드 헤어 소 팹은 이 지표에서 5위를 차지했다.
일본과 베트남 문화를 영감으로 한 향수를 제공하는 니치 향수 브랜드 다남은 화이트 라이스와 말차 소프트 서브 오 드 퍼퓸을 각각 160달러에 판매하며 상승세를 타고 있으며, K-beauty에서는 파넬이 상승 중이다. 이 브랜드는 쿠션 파운데이션으로 잘 알려져 있으며, r/AsianBeauty 레딧 스레드에서는 티르티르의 바이럴 쿠션 파운데이션에 대한 가벼운 커버리지 대안으로 많은 사람들이 설명하고 있다.
"유기적 조회수에 의해 주로 주도되는 연간 성장률이 강한 브랜드들은 진정성, 감각적 만족, 문화적 또는 유명인 관련성을 활용하여 성공하고 있다"고 리바는 말하며, 스킨케어 브랜드 손시는 유명인 창립자 파멜라 앤더슨의 노 메이크업 메이크업 정신을 활용하여 성공하고 있다고 덧붙였다.
스페이트에 따르면, 틱톡 콘텐츠에서 주로 유기적 조회수의 연간 성장률로 상위 10대 뷰티 브랜드는 다음과 같다.
1. 피오나 프릴스의 프릴리언스
- 연간 조회수 성장률: +38,167%
- 지난 4주 평균 주간 조회수: 225,000
- 유료 조회수 비율: 0.4%
2. 에코엘치 프로
- 연간 조회수 성장률: 8,421%
- 평균 주간 조회수: 1,760만
- 유료 조회수: 0%
3. 라 보떼 루이비통
- 연간 조회수 성장률: 5,177%
- 평균 주간 조회수: 100만
- 유료 조회수: 1.9%
4. 마누큐리스트
- 연간 조회수 성장률: 3,768%
- 평균 주간 조회수: 71,100
- 유료 조회수: 0.1%
5. 헤어 소 팹
- 연간 조회수 성장률: 1,993%
- 평균 주간 조회수: 113,500
- 유료 조회수: 1%
6. 퓨어리 레디언트 뷰티
- 연간 조회수 성장률: 1,627%
- 평균 주간 조회수: 140만
- 유료 조회수: 2.6%
7. 다남
- 연간 조회수 성장률: 1,331%
- 평균 주간 조회수: 107,900
- 유료 조회수: 0%
8. 손시
- 연간 조회수 성장률: 1,018%
- 평균 주간 조회수: 79,400
- 유료 조회수: 0.3%
9. 움베르토 지아니니
- 연간 조회수 성장률: 768%
- 평균 주간 조회수: 356,400
- 유료 조회수: 1.5%
10. 파넬
- 연간 조회수 성장률: 732.5%
- 평균 주간 조회수: 447,000
- 유료 조회수: 4.7%
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틱톡에서 두 가지 사실이 동시에 성립될 수 있다. 이번 경우, 고(故) 헤어스타일리스트 움베르토 지아니니의 27년 된 동명의 헤어케어 라인과 루이비통의 아직 출시되지 않은 메이크업 라인이 동시에 틱톡에서 화제를 모으고 있다.
스페이트의 데이터에 따르면, 각 브랜드를 언급한 유기적(또는 스폰서가 없는) 틱톡 비디오의 조회수 연간 성장률을 기준으로 상위 10대 뷰티 브랜드를 추적한 결과, 라 보떼 루이비통이 3위를 차지했으며, 움베르토 지아니니는 9위를 차지했다.
이 지표에서 38,000% 이상의 연간 성장률을 기록한 상위 브랜드는 피오나 프릴스의 프릴리언스이다. 이 브랜드는 2017년 인플루언서 피오나 프릴스가 13세에 시작한 Z세대 중심의 메이크업 및 스킨케어 브랜드로, 크림 블러쉬와 20달러 이하의 립글로스로 잘 알려져 있으며, 월마트에서 판매되고 있다. "글로우 하우스"와 같은 청소년 커뮤니티와의 연계를 통해 번창하고 있다고 스페이트의 시장 인사이트 분석가 마틸드 리바는 말했다.
틱톡에서 240만 명의 팔로워를 보유한 글로우 하우스(@realglowhouse)는 하이프 하우스와 구조적으로 크게 다르지 않은 콘텐츠 하우스로, 팬데믹 초기 하이프 하우스가 찰리 다멜리오와 애디슨 레이를 유명하게 만든 것과 유사하다. 올해 출범한 이 하우스는 10명 이상의 청소년 소녀 멤버들로 구성되어 협력적인 라이프스타일 및 뷰티 콘텐츠를 제작하고 있다.
유기적 조회수 성장으로 잘 나가고 있는 또 다른 브랜드는 에코엘치 프로로, 리바는 아마존에서 27달러에 판매되는 복구 헤어 마스크와 같은 제품을 강조하는 효과적인 전후 비디오 덕분이라고 설명했다. 가발과 번들을 85달러부터 제공하는 헤어 번들 브랜드 헤어 소 팹은 이 지표에서 5위를 차지했다.
일본과 베트남 문화를 영감으로 한 향수를 제공하는 니치 향수 브랜드 다남은 화이트 라이스와 말차 소프트 서브 오 드 퍼퓸을 각각 160달러에 판매하며 상승세를 타고 있으며, K-beauty에서는 파넬이 상승 중이다. 이 브랜드는 쿠션 파운데이션으로 잘 알려져 있으며, r/AsianBeauty 레딧 스레드에서는 티르티르의 바이럴 쿠션 파운데이션에 대한 가벼운 커버리지 대안으로 많은 사람들이 설명하고 있다.
"유기적 조회수에 의해 주로 주도되는 연간 성장률이 강한 브랜드들은 진정성, 감각적 만족, 문화적 또는 유명인 관련성을 활용하여 성공하고 있다"고 리바는 말하며, 스킨케어 브랜드 손시는 유명인 창립자 파멜라 앤더슨의 노 메이크업 메이크업 정신을 활용하여 성공하고 있다고 덧붙였다.
스페이트에 따르면, 틱톡 콘텐츠에서 주로 유기적 조회수의 연간 성장률로 상위 10대 뷰티 브랜드는 다음과 같다.
1. 피오나 프릴스의 프릴리언스
- 연간 조회수 성장률: +38,167%
- 지난 4주 평균 주간 조회수: 225,000
- 유료 조회수 비율: 0.4%
2. 에코엘치 프로
- 연간 조회수 성장률: 8,421%
- 평균 주간 조회수: 1,760만
- 유료 조회수: 0%
3. 라 보떼 루이비통
- 연간 조회수 성장률: 5,177%
- 평균 주간 조회수: 100만
- 유료 조회수: 1.9%
4. 마누큐리스트
- 연간 조회수 성장률: 3,768%
- 평균 주간 조회수: 71,100
- 유료 조회수: 0.1%
5. 헤어 소 팹
- 연간 조회수 성장률: 1,993%
- 평균 주간 조회수: 113,500
- 유료 조회수: 1%
6. 퓨어리 레디언트 뷰티
- 연간 조회수 성장률: 1,627%
- 평균 주간 조회수: 140만
- 유료 조회수: 2.6%
7. 다남
- 연간 조회수 성장률: 1,331%
- 평균 주간 조회수: 107,900
- 유료 조회수: 0%
8. 손시
- 연간 조회수 성장률: 1,018%
- 평균 주간 조회수: 79,400
- 유료 조회수: 0.3%
9. 움베르토 지아니니
- 연간 조회수 성장률: 768%
- 평균 주간 조회수: 356,400
- 유료 조회수: 1.5%
10. 파넬
- 연간 조회수 성장률: 732.5%
- 평균 주간 조회수: 447,000
- 유료 조회수: 4.7%