ERLY 스킨케어, 750개 Ulta Beauty 매장에 신규 입점(BeautyNewsDaily)

우리는 공식적으로 부드러운 스킨케어 시대에 접어들었다. 피부 장벽에 친화적인 것이 현재 뷰티 업계의 가장 큰 화두이며, 브랜드들은 이에 맞춰 포뮬러를 부드럽게 조정하기 위해 경쟁하고 있다. 그러나 한 신생 브랜드는 처음부터 부드러우면서도 효과적인 스킨케어를 구현하여 피부 중심의 단순함과 진지한 피부과적 신뢰성을 결합하고 있으며, 이제 가장 큰 움직임을 준비하고 있다. 그 브랜드는 바로 '얼리'이다.

4월 19일부터 피부과 전문의가 설립한 이 브랜드는 ulta.com과 전국 750개 Ulta Beauty 매장에 입점하며 첫 대형 소매 데뷔를 하게 된다.

몇 년 전만 해도 뷰티 업계는 단일 포뮬러에 가장 높은 비율의 활성 성분을 압축하려는 경쟁에 갇혀 있는 듯 보였다. 얼리의 공동 창립자인 제이미 챈들리와 보드 인증 피부과 전문의인 할리 맥도날드는 이를 주목하고, 그들이 자신의 딸들부터 맥도날드 박사의 환자들까지 모두에게서 인기를 끌고 있는 압도적이고 종종 공격적인 루틴에 대한 직접적인 대응으로 브랜드를 창립했다. 이들은 2025년 1월에 얼리를 출시하며, 효과적인 스킨케어가 복잡할 필요가 없다는 믿음을 바탕으로 브랜드를 구축했다.

“얼리는 스킨케어를 진정으로 중요한 것으로 되돌리기 위해 만들어졌다: 건강한 피부를 처음부터 지원하는 부드럽고 효과적인 포뮬러,”라고 맥도날드 박사는 말한다. “젊은 소비자와 성인 모두에게 업계가 얼마나 혼란스럽고 공격적으로 변했는지를 보았다. 우리는 피부 장벽을 존중하고 모든 피부 타입과 연령에 맞는 무향, 저자극 제품을 만들었다.”

이제 출시 후 1년이 조금 넘은 시점에서 얼리는 부티크 선반과 창립자 주도의 팝업에서 벗어나 전국적인 주목을 받게 되었다. 이는 초기 단계에 있는 브랜드에게 중요한 이정표이다. 이는 소비자들이 실제로 원하는 것이 무엇인지에 대한 더 넓은 변화를 나타낸다: 여전히 현대적이고 부드러우며 접근 가능한 느낌을 주는 효과적인 스킨케어.

“Ulta Beauty에서는 항상 고객의 의견을 듣고 실제 결과와 편안함을 제공하는 브랜드를 큐레이팅하고 있다,”라고 Ulta Beauty의 상품 부사장인 리사 탐부렐로는 말했다. “얼리의 피부과 전문의가 설립한 뿌리와 간소화된 스킨케어 접근 방식은 우리가 카테고리 전반에서 보고 있는 변화에 부합한다 — 고객들은 성능을 희생하지 않으면서 루틴을 단순화하는 효과적이고 신중하게 포뮬러된 제품을 원한다. 이는 건강해 보이는 피부를 손에 닿을 수 있는 것으로 만드는 브랜드이다 — 신뢰성에 기반을 두고 있지만 현대적인 브랜딩과 독특한 포맷을 통해 일상적인 의식에 가벼운, 유쾌한 에너지를 불어넣는다.”

얼리는 피부 장벽을 강화하는 것을 중심으로 하며, 유쾌함과 세련된 미니멀리즘 사이 어딘가에 자리 잡고 있다.

“우리는 커뮤니티가 첫 세안부터 첫 잔주름까지 루틴을 구축할 수 있는 간단한 포뮬러로 커뮤니티를 강화하기 위해 얼리를 구상했다 — 우리의 모토인 ‘덜 할수록 더 많은 것을 한다’에서 영감을 받았다,”라고 챈들리는 설명한다. “Ulta Beauty에 입점하는 것은 스킨케어 포뮬러의 단순함과 수집하고 싶은 최대주의 패키지 디자인의 교차점에서 스킨케어 애호가들을 만나는 완벽한 다음 단계처럼 느껴진다.”

얼리는 베스트셀러 듀오인 나이트 모이스처라이저와 데일리 듀를 포함한 전체 라인업을 가지고 Ulta에 도착한다. 비타민 E, 히알루론산, 비오틴으로 포뮬러된 나이트 모이스처라이저는 밤새 눈에 띄게 피부를 팽팽하게 하고 영양을 공급하며 피부의 자연적인 회복 과정을 지원한다. 한편, 데일리 듀는 항산화 보호와 장벽 강화 지원을 결합하여 피부의 투명도를 개선하고 환경 손상으로부터 방어하는 데 도움을 주며, 플로레틴과 나이아신아마이드로 과색소침착과 불균일한 톤을 목표로 한다.

4월 19일까지 얼리를 손에 넣을 수 없더라도, 브랜드는 이미 itserly.com에서 구매 가능하며, 현재 배송은 미국으로 제한되어 있다.