글로벌 브랜드, 서울에서 첫 매장 콘셉트 시험... 성수동, 관광객 유치(CHOSUNBIZ)
(원문 제목: Global brands test first-store concepts in Seoul as Seongsu draws tourists)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- 글로벌 브랜드들이 서울을 세계 최초 플래그십 스토어나 신규 매장 형태의 장소로 잇달아 선택하고 있음.
- K-컬처의 영향력 확대와 외국인 관광객 증가로 인해 서울이 글로벌 소비자 반응을 확인할 수 있는 시장으로 부상함.
- 특히 성수동은 글로벌 브랜드의 한국 시장 진입 및 소비자 반응 검증을 위한 전략적 거점이 되고 있음.
뉴스 번역 원문
글로벌 브랜드, 서울에서 첫 매장 콘셉트 시험... 성수동, 관광객 유치
성수동이 세계 최초 매장이나 새로운 유형의 전문 매장을 선보이는 시험 무대가 되고 있다. K컬처 열풍과 관광객 급증이 글로벌 브랜드를 끌어들이고 있기 때문이다.
글로벌 브랜드들이 세계 최초 플래그십 스토어나 새로운 유형의 전문 매장을 열 장소로 서울을 잇달아 선택하고 있다. 한국 소비자 반응을 살피기 위한 팝업스토어나 한정판을 내놓는 수준을 넘어, 최근 몇 년 사이 더 많은 브랜드가 서울에 새로운 소매 형식을 영구 매장으로 구축하고 있다.
전문가들은 빠르게 변하는 소비 트렌드, 높은 디지털 활용도, K컬처의 영향력, 외국인 관광객 증가가 맞물리면서 서울이 글로벌 브랜드의 새로운 유통 전략 테스트 무대가 되고 있다고 분석한다.
렌더링 이미지는 10월 서울 성수동에 문을 열 예정인 버거킹 플래그십 스토어의 외관을 보여준다. /버거킹 제공
유통업계에 따르면 17일 버거킹은 오는 26일 서울 성동구 성수동에 플래그십 스토어 '플레임그라운드'를 공개한다. 1954년 미국에서 런칭해 전 세계로 매장을 확장한 이후 버거킹이 별도 플래그십 스토어를 여는 것은 이번이 처음이다. 버거킹은 이곳을 시그니처 화염 그릴링 방식에 중점을 둔 공간으로 운영해 일반 매장과 차별화된 메뉴와 콘텐츠를 제공할 계획이다.
셰이크쉑도 지난해 5월 성수동에 세계 최초 셰이크 전문 매장을 열었다. 전 세계 셰이크쉑 매장 중 처음으로 별도 '셰이크 바'를 설치해 소비자가 다양한 토핑과 조합으로 취향에 맞는 음료를 고를 수 있게 했다.
패션과 뷰티 업계에서도 비슷한 흐름이 나타나고 있다. 글로벌 백팩 브랜드 잔스포츠는 최근 성수동에 브랜드 최초의 글로벌 플래그십 스토어를 열었다. 백팩 중심 매장에서 벗어나 의류와 모자 등 라이프스타일 카테고리를 한곳에 전시하고, 소비자가 직접 가방을 커스터마이즈할 수 있는 체험 존도 운영한다.
잔스포츠 플래그십 스토어, 서울숲점. /무신사 제공
프랑스 스포츠 브랜드 살로몬은 지난 4월 서울 서촌에 세계 최초 트레일 러닝 전문 매장 '트레일 런 서울'을 열었다. 인왕산과 북악산 등 서울의 산과 도시가 인접한 특성을 활용해 트레일 러닝 중심 제품 판매뿐 아니라 러닝 커뮤니티의 허브 역할을 하도록 설계됐다.
글로벌 화장품 브랜드 맥도 지난달 잠실 롯데월드몰에 세계 최초 '스토어 오브 더 퓨처'를 열었다. 기존 화장품 매장이 제품 전시와 판매에 집중했다면, 새 매장은 소비자가 제품을 스스로 발견하고 경험하는 과정에 중점을 둔 차세대 형식을 적용했다.
LVMH 계열 로에베 퍼퓸도 지난 2월 성수동에 세계 최초 단독 매장을 열었다. 기존에 로에베 매장이나 백화점을 통해 판매되던 향수 사업이 별도 공간으로 분리된 것은 이번이 처음이다. 향수뿐 아니라 홈 프래그런스와 배스 제품을 포함한 전체 로에베 퍼퓸 라인업을 한곳에 선보이며, 공간 곳곳에 한국적 디자인 요소를 적용해 서울 매장만의 차별화된 경험을 강조했다.
글로벌 브랜드가 세계 최초 매장의 무대로 서울을 선택한 배경에는 소비자의 빠른 트렌드 반응과 강력한 콘텐츠 확산력이 자리한다. 한국 소비자는 새로운 브랜드와 트렌드를 빠르게 받아들이고 선호도도 급격히 변하기 때문에, 글로벌 기업 입장에서는 단기간에 신제품이나 매장 콘셉트에 대한 시장 반응을 살피기에 적합한 환경이라는 것이다.
로에베 퍼퓸 성수 플래그십 스토어. /신세계인터내셔널 제공
◇ 외국인 관광객 증가도 한몫
K컬처 영향력 확대와 함께 외국인 관광객 수가 늘면서 서울은 브랜드가 국내 소비자뿐 아니라 글로벌 소비자 반응까지 확인할 수 있는 시장으로 변모하고 있다. 서울시에 따르면 올해 상반기 서울을 찾은 외국인 관광객은 823만 명으로 역대 최다를 기록했으며, 전년 동기 대비 21.3% 증가했다. 이들의 서울 내 카드 사용액은 56.8% 증가한 5조 6172억 원으로 집계됐다. 쇼핑이 전체 사용액의 46.4%로 가장 큰 비중을 차지했다.
글로벌 패션·리테일 매체 부그 비즈니스에 따르면 글로벌 부동산 서비스 기업 세빌스의 아시아태평양 리테일 총괄 닉 브래드스트리트는 "서울을 차별화하는 것은 젊고 트렌드에 민감한 소비자 기반과 K컬처의 글로벌 영향력이 결합된 점"이라며 "많은 트렌드가 서울에서 시작해 아시아 전역으로 퍼지기 때문에 글로벌 브랜드는 서울을 테스트 베드로 활용한다"고 말했다.
서울 내에서는 최근 몇 년 사이 글로벌 브랜드 매장이 밀집한 성수 상권에 대한 관심이 특히 커지고 있다. 글로벌 부동산 컨설팅 기업 쿠시먼앤드웨이크필드에 따르면 지난해 성수를 찾은 외국인 방문객 수는 전년 대비 82% 증가했다. 성수에 대한 소셜미디어 언급량도 2023년 13만 4000건에서 2025년 15만 9000건으로 늘었다.
쿠시먼앤드웨이크필드는 "성수는 글로벌 브랜드가 한국 시장에 진입하고 소비자 반응을 검증한 뒤 플래그십과 장기 매장으로 확장하는 전략적 출발점이 되고 있다"고 분석했다.
뉴스 원문 보기
홈으로
성수동이 세계 최초 매장이나 새로운 유형의 전문 매장을 선보이는 시험 무대가 되고 있다. K컬처 열풍과 관광객 급증이 글로벌 브랜드를 끌어들이고 있기 때문이다.
글로벌 브랜드들이 세계 최초 플래그십 스토어나 새로운 유형의 전문 매장을 열 장소로 서울을 잇달아 선택하고 있다. 한국 소비자 반응을 살피기 위한 팝업스토어나 한정판을 내놓는 수준을 넘어, 최근 몇 년 사이 더 많은 브랜드가 서울에 새로운 소매 형식을 영구 매장으로 구축하고 있다.
전문가들은 빠르게 변하는 소비 트렌드, 높은 디지털 활용도, K컬처의 영향력, 외국인 관광객 증가가 맞물리면서 서울이 글로벌 브랜드의 새로운 유통 전략 테스트 무대가 되고 있다고 분석한다.
렌더링 이미지는 10월 서울 성수동에 문을 열 예정인 버거킹 플래그십 스토어의 외관을 보여준다. /버거킹 제공
유통업계에 따르면 17일 버거킹은 오는 26일 서울 성동구 성수동에 플래그십 스토어 '플레임그라운드'를 공개한다. 1954년 미국에서 런칭해 전 세계로 매장을 확장한 이후 버거킹이 별도 플래그십 스토어를 여는 것은 이번이 처음이다. 버거킹은 이곳을 시그니처 화염 그릴링 방식에 중점을 둔 공간으로 운영해 일반 매장과 차별화된 메뉴와 콘텐츠를 제공할 계획이다.
셰이크쉑도 지난해 5월 성수동에 세계 최초 셰이크 전문 매장을 열었다. 전 세계 셰이크쉑 매장 중 처음으로 별도 '셰이크 바'를 설치해 소비자가 다양한 토핑과 조합으로 취향에 맞는 음료를 고를 수 있게 했다.
패션과 뷰티 업계에서도 비슷한 흐름이 나타나고 있다. 글로벌 백팩 브랜드 잔스포츠는 최근 성수동에 브랜드 최초의 글로벌 플래그십 스토어를 열었다. 백팩 중심 매장에서 벗어나 의류와 모자 등 라이프스타일 카테고리를 한곳에 전시하고, 소비자가 직접 가방을 커스터마이즈할 수 있는 체험 존도 운영한다.
잔스포츠 플래그십 스토어, 서울숲점. /무신사 제공
프랑스 스포츠 브랜드 살로몬은 지난 4월 서울 서촌에 세계 최초 트레일 러닝 전문 매장 '트레일 런 서울'을 열었다. 인왕산과 북악산 등 서울의 산과 도시가 인접한 특성을 활용해 트레일 러닝 중심 제품 판매뿐 아니라 러닝 커뮤니티의 허브 역할을 하도록 설계됐다.
글로벌 화장품 브랜드 맥도 지난달 잠실 롯데월드몰에 세계 최초 '스토어 오브 더 퓨처'를 열었다. 기존 화장품 매장이 제품 전시와 판매에 집중했다면, 새 매장은 소비자가 제품을 스스로 발견하고 경험하는 과정에 중점을 둔 차세대 형식을 적용했다.
LVMH 계열 로에베 퍼퓸도 지난 2월 성수동에 세계 최초 단독 매장을 열었다. 기존에 로에베 매장이나 백화점을 통해 판매되던 향수 사업이 별도 공간으로 분리된 것은 이번이 처음이다. 향수뿐 아니라 홈 프래그런스와 배스 제품을 포함한 전체 로에베 퍼퓸 라인업을 한곳에 선보이며, 공간 곳곳에 한국적 디자인 요소를 적용해 서울 매장만의 차별화된 경험을 강조했다.
글로벌 브랜드가 세계 최초 매장의 무대로 서울을 선택한 배경에는 소비자의 빠른 트렌드 반응과 강력한 콘텐츠 확산력이 자리한다. 한국 소비자는 새로운 브랜드와 트렌드를 빠르게 받아들이고 선호도도 급격히 변하기 때문에, 글로벌 기업 입장에서는 단기간에 신제품이나 매장 콘셉트에 대한 시장 반응을 살피기에 적합한 환경이라는 것이다.
로에베 퍼퓸 성수 플래그십 스토어. /신세계인터내셔널 제공
◇ 외국인 관광객 증가도 한몫
K컬처 영향력 확대와 함께 외국인 관광객 수가 늘면서 서울은 브랜드가 국내 소비자뿐 아니라 글로벌 소비자 반응까지 확인할 수 있는 시장으로 변모하고 있다. 서울시에 따르면 올해 상반기 서울을 찾은 외국인 관광객은 823만 명으로 역대 최다를 기록했으며, 전년 동기 대비 21.3% 증가했다. 이들의 서울 내 카드 사용액은 56.8% 증가한 5조 6172억 원으로 집계됐다. 쇼핑이 전체 사용액의 46.4%로 가장 큰 비중을 차지했다.
글로벌 패션·리테일 매체 부그 비즈니스에 따르면 글로벌 부동산 서비스 기업 세빌스의 아시아태평양 리테일 총괄 닉 브래드스트리트는 "서울을 차별화하는 것은 젊고 트렌드에 민감한 소비자 기반과 K컬처의 글로벌 영향력이 결합된 점"이라며 "많은 트렌드가 서울에서 시작해 아시아 전역으로 퍼지기 때문에 글로벌 브랜드는 서울을 테스트 베드로 활용한다"고 말했다.
서울 내에서는 최근 몇 년 사이 글로벌 브랜드 매장이 밀집한 성수 상권에 대한 관심이 특히 커지고 있다. 글로벌 부동산 컨설팅 기업 쿠시먼앤드웨이크필드에 따르면 지난해 성수를 찾은 외국인 방문객 수는 전년 대비 82% 증가했다. 성수에 대한 소셜미디어 언급량도 2023년 13만 4000건에서 2025년 15만 9000건으로 늘었다.
쿠시먼앤드웨이크필드는 "성수는 글로벌 브랜드가 한국 시장에 진입하고 소비자 반응을 검증한 뒤 플래그십과 장기 매장으로 확장하는 전략적 출발점이 되고 있다"고 분석했다.