서울 성수동에 모이는 화장품 브랜드 플래그십 스토어(KOREA WAVE)

한국에서 중소 및 인디 화장품 브랜드들이 서울의 관광 지역에 잇따라 '플래그십 스토어'를 출점하고 있다. 그동안 온라인이나 화장품 전문 셀렉트샵 '올리브영' 등을 중심으로 판매해온 브랜드들이 자체 오프라인 매장으로 전환하고 있는 것이다.

2025년 6월 현재, 서울 성수동은 그 상징적인 지역이다. 예를 들어 이번 달만 해도 메이크업 브랜드 '어뮤즈'가 성수에, '틸틸'이 명동에 상설 매장을 개점했다. 지난달에도 '바닐라코', '롬앤'이 성수에 출점했으며, 지난해 8월에는 '데이지크', 올해 3월에는 '피어'도 같은 지역에 매장을 열었다.

이로 인해 기존의 올리브영과 같은 편집형 매장에 더해, 브랜드 고유의 상설 매장이 집적되는 '로드샵' 지역으로서의 성격이 명확해지고 있다.

미용 기기 등을 전개하는 한국의 뷰티 기기 제조업체 APR도 연내에 성수동에 세 번째 상설 매장을 개설할 예정이다. 이 회사는 이곳을 스킨케어와 향수를 포함한 브랜드 체험형 공간으로 운영할 계획이다.

그동안 단기간의 팝업 스토어가 주류였던 성수의 상권은 현재 상설형 플래그십 스토어가 부상하며 그 성격이 크게 변하고 있다. 그 배경에는 트렌드에 민감한 젊은 여성층(10~30대)의 유입이 있으며, 한국의 부동산 대기업 쿠시먼 앤드 웨이크필드의 분석에 따르면, 성수를 방문하는 사람들 중 약 36%가 이 층에 속한다.

또한, 이들 브랜드가 높은 임대료를 지불하면서까지 성수에 출점하는 이유에는 외국인 관광객의 급증도 있다. 명동 외에도 관광 거점이 다양화되는 가운데, 온라인 구매에 익숙한 해외 고객이 방한 시 실제로 브랜드를 체험할 수 있는 장소로 성수가 선택되고 있는 것이다.

한 한국 코스메틱 브랜드 관계자는 "해외에서 상품을 알게 된 고객이 한국에서는 어디서 구매할 수 있는지 묻는 경우가 많다. 그래서 명동이나 성수와 같은 관광지에 출점하고 있다"고 설명했다.