엘타MD, 계절적 선크림 사용 감소를 뒤집기 위한 가을 캠페인 출시(NewBeauty)
(원문 제목: Exclusive: EltaMD Launches Fall Campaign Aimed at Reversing Seasonal Drop in Sunscreen Use)
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- 피부과 전문의가 추천하는 1위 선크림 브랜드 엘타MD가 'SPF에는 오프시즌이 없다'는 슬로건으로 가을 마케팅을 시작했다.
- NFL 선수 아내인 크리스틴 주시칙과 메이크업 아티스트 헤일리 호프를 캠페인에 참여시켜 연중 선크림 사용을 독려하고, 설문조사 결과 여름 대비 가을 선크림 사용량이 43% 감소한다는 데이터를 근거로 캠페인을 진행한다.
- 또한 뷰티 서비스 글램스쿼드와 협력해 UV 스킨 리커버리 그린 틴트 제품을 메이크업 전 단계로 제공하며 선크림의 일상화를 꾀하고 있다.
뉴스 번역 원문
엘타MD, 계절적 선크림 사용 감소를 뒤집기 위한 가을 캠페인 출시
피부과 전문의가 가장 많이 추천하는 선크림 브랜드 1위 엘타MD가 "SPF에는 비시즌이 없다"는 슬로건을 내걸고 가을 마케팅 캠페인을 시작한다. 여름이 끝나면 자외선 차단을 줄이는 소비자들을 겨냥한 움직임이다.
이번 캠페인은 미식축구 시즌 시작에 맞춰 진행되며, 샌프란시스코 포티나이너스의 풀백 카일 유즈칙의 아내이자 패션 디자이너 겸 사업가인 크리스틴 유즈칙과 그녀의 메이크업 아티스트 헤일리 호프와의 파트너십을 중심으로 구성된다.
유즈칙은 "제 작업은 항상 익숙한 것에 새로운 변화를 주는 것이었다"며 "'SPF에는 비시즌이 없다'는 캠페인이 자외선 차단에 같은 아이디어를 적용해 일년 내내 루틴에 쉽게 포함할 수 있게 한다는 점이 마음에 든다"고 말했다.
호프는 사용 편의성을 강조하며 특히 엘타MD UV 스킨 리커버리 그린 틴트 SPF 50(52달러)을 칭찬했다. 그녀는 "이 제품은 저와 제 고객들을 위한 키트의 필수품이 되었다. 붉은기를 중화시키고 메이크업을 위한 매끄럽고 균일한 베이스를 만들어 주면서도 피부에 가볍게 느껴지고 추가적인 SPF 보호 기능을 제공한다. 메이크업 아티스트로서 저는 항상 메이크업 아래 피부가 어떻게 보일지 생각하는데, 이 제품은 피부를 아름답게 준비하고 보호하는 데 의존할 수 있는 제품 중 하나다"라고 설명했다.
유즈칙과 호프는 더스틴 포르텔라 박사, 월리스 R. 노질레 MD, 앨리슨 콩, 올리비아 할란 데커 등 이번 가을 브랜드와 협력하는 크리에이터, 인플루언서, 피부과 전문의 그룹에 합류한다. 이들은 소비자들이 가을과 겨울에도 선크림을 루틴에 유지하도록 장려하는 소셜 미디어 콘텐츠를 제작할 예정이다.
이번 캠페인은 계절별 사용 데이터에 기반을 두고 있다. 벤치마킹 컴퍼니의 2024 선케어 소비자 조사에 따르면, 2024년 3월 미국 여성 2,600명 이상을 대상으로 실시된 조사에서 여름과 가을 사이 선크림 사용이 43% 감소하는 것으로 나타났다. 조사 결과 선크림을 사용하는 응답자 중 여름에는 100%가 사용한다고 답한 반면, 가을에는 57%, 겨울에는 46%로 감소했다.
캠페인의 일환으로 엘타MD는 주문형 뷰티 서비스 글램스쿼드와 파트너십을 맺고 10월 24일까지 무료 "엘타MD 프렙 앤 프로텍트" 추가 서비스를 제공한다. 이 서비스에는 브랜드의 UV 스킨 리커버리 레드 컬러 커렉팅 그린 틴트 브로드-스펙트럼 SPF 50이 포함된다. 이 추가 서비스는 선크림을 별도의 제품이나 계절용 제품이 아닌 메이크업 적용의 첫 단계로 자리매김한다. 이 포뮬러는 전문 메이크업 아티스트들에게도 배포되며 글램스쿼드의 디지털 및 소셜 채널 전반에 소개될 예정이다.
엘타MD는 이번 캠페인을 선크림을 여름 한정 제품이 아닌 일년 내내 지속하는 습관으로 재정의하려는 노력으로 보고 있다. 미식축구 시즌의 문화적 가시성, 피부과 전문의와 크리에이터 팀, 글램스쿼드와의 파트너십을 활용해 가을이 시작되는 시점에 소비자들에게 다가가겠다는 전략이다.
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피부과 전문의가 가장 많이 추천하는 선크림 브랜드 1위 엘타MD가 "SPF에는 비시즌이 없다"는 슬로건을 내걸고 가을 마케팅 캠페인을 시작한다. 여름이 끝나면 자외선 차단을 줄이는 소비자들을 겨냥한 움직임이다.
이번 캠페인은 미식축구 시즌 시작에 맞춰 진행되며, 샌프란시스코 포티나이너스의 풀백 카일 유즈칙의 아내이자 패션 디자이너 겸 사업가인 크리스틴 유즈칙과 그녀의 메이크업 아티스트 헤일리 호프와의 파트너십을 중심으로 구성된다.
유즈칙은 "제 작업은 항상 익숙한 것에 새로운 변화를 주는 것이었다"며 "'SPF에는 비시즌이 없다'는 캠페인이 자외선 차단에 같은 아이디어를 적용해 일년 내내 루틴에 쉽게 포함할 수 있게 한다는 점이 마음에 든다"고 말했다.
호프는 사용 편의성을 강조하며 특히 엘타MD UV 스킨 리커버리 그린 틴트 SPF 50(52달러)을 칭찬했다. 그녀는 "이 제품은 저와 제 고객들을 위한 키트의 필수품이 되었다. 붉은기를 중화시키고 메이크업을 위한 매끄럽고 균일한 베이스를 만들어 주면서도 피부에 가볍게 느껴지고 추가적인 SPF 보호 기능을 제공한다. 메이크업 아티스트로서 저는 항상 메이크업 아래 피부가 어떻게 보일지 생각하는데, 이 제품은 피부를 아름답게 준비하고 보호하는 데 의존할 수 있는 제품 중 하나다"라고 설명했다.
유즈칙과 호프는 더스틴 포르텔라 박사, 월리스 R. 노질레 MD, 앨리슨 콩, 올리비아 할란 데커 등 이번 가을 브랜드와 협력하는 크리에이터, 인플루언서, 피부과 전문의 그룹에 합류한다. 이들은 소비자들이 가을과 겨울에도 선크림을 루틴에 유지하도록 장려하는 소셜 미디어 콘텐츠를 제작할 예정이다.
이번 캠페인은 계절별 사용 데이터에 기반을 두고 있다. 벤치마킹 컴퍼니의 2024 선케어 소비자 조사에 따르면, 2024년 3월 미국 여성 2,600명 이상을 대상으로 실시된 조사에서 여름과 가을 사이 선크림 사용이 43% 감소하는 것으로 나타났다. 조사 결과 선크림을 사용하는 응답자 중 여름에는 100%가 사용한다고 답한 반면, 가을에는 57%, 겨울에는 46%로 감소했다.
캠페인의 일환으로 엘타MD는 주문형 뷰티 서비스 글램스쿼드와 파트너십을 맺고 10월 24일까지 무료 "엘타MD 프렙 앤 프로텍트" 추가 서비스를 제공한다. 이 서비스에는 브랜드의 UV 스킨 리커버리 레드 컬러 커렉팅 그린 틴트 브로드-스펙트럼 SPF 50이 포함된다. 이 추가 서비스는 선크림을 별도의 제품이나 계절용 제품이 아닌 메이크업 적용의 첫 단계로 자리매김한다. 이 포뮬러는 전문 메이크업 아티스트들에게도 배포되며 글램스쿼드의 디지털 및 소셜 채널 전반에 소개될 예정이다.
엘타MD는 이번 캠페인을 선크림을 여름 한정 제품이 아닌 일년 내내 지속하는 습관으로 재정의하려는 노력으로 보고 있다. 미식축구 시즌의 문화적 가시성, 피부과 전문의와 크리에이터 팀, 글램스쿼드와의 파트너십을 활용해 가을이 시작되는 시점에 소비자들에게 다가가겠다는 전략이다.