오리브영, 프로그램 지원으로 K-뷰티 홍보 미국 진출 노려(ChosunBiz)
(원문 제목: オリーブヤングが番組支援でKビューティー訴求米国出店狙う)
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뉴스 요약
- 올리브영, 글로벌 뷰티 프로그램 '퍼펙트 글로우' 제작 참여
- 내년 상반기 미국 오프라인 매장 개설 목표
- K-뷰티 문화 홍보 전략으로 미국 시장 공략
뉴스 번역 원문
올리브영이 최근 방송을 시작한 글로벌 뷰티 버라이어티 프로그램 '퍼펙트 그로우'의 제작에 참여한 배경에 관심이 모이고 있다. 이 프로그램은 한국의 뷰티 전문가와 연예인이 미국 뉴욕의 맨해튼 중심가에 뷰티샵을 열고, 현지 소비자에게 한국식 메이크업 서비스를 선보이는 내용이다. 올리브영이 메인 스폰서를 맡았다. 올리브영은 내년 상반기 전에 미국의 오프라인 매장 진출을 앞두고 있다. 이 과정에서 'Ulta Beauty(울타 뷰티)'나 'Sephora(세포라)' 등 현지의 셀렉트샵과 비교해 경쟁력을 갖추는 것이 과제로 지적된다. 올리브영은 일부 유명 브랜드가 아닌 K-뷰티 문화 자체를 전면에 내세우는 전략으로 미국 시장에 접근하고 있다.
올리브영이 메인 스폰서로 제작에 참여한 글로벌 K-뷰티 버라이어티 프로그램 '퍼펙트 그로우'의 메인 포스터. /tvN 제공 14일 뷰티 업계에 따르면, 올리브영은 이달 8일 첫 방송된 tvN의 새 버라이어티 프로그램 '퍼펙트 그로우'의 기획 및 제작에 참여했다. 올리브영은 방송에 등장하는 뷰티샵에서 K-뷰티 제품과 트렌드를 체험할 수 있는 공간 '올리브영존'을 구성했다. 프로그램에 필요한 각종 K-뷰티 제품을 제공했으며, 이로 인해 'OLIVE YOUNG'이라는 브랜드 로고도 프로그램의 여러 곳에 등장한다. 올리브영의 목표는 내년 상반기 중에 미국에서 첫 오프라인 매장을 성공적으로 여는 것이다. 이를 위해 올리브영은 올해 미국 캘리포니아주 로스앤젤레스에 현지 법인을 설립했다. 현재, 매장 부지 선정과 제품 조달 작업을 진행하고 있다.
퍼펙트 그로우는 온라인 동영상 스트리밍 서비스(OTT) 'Amazon Prime Video(아마존 프라임 비디오)'를 통해 전 세계에 배포된다. 이를 통해 올리브영은 미국 내 인지도를 높일 수 있을 것으로 보인다. 그러나 올리브영이 미국 시장에서 성공하기 위해서는 울타 뷰티, 세포라 등 현지의 오프라인 강자에 맞서 경쟁력을 확보하는 것이 과제로 지적된다. 울타 뷰티는 미국 전역에서 약 1400개 매장을 운영하는 북미 최대 규모의 뷰티 전문 유통 기업이다. 세포라는 프리미엄 럭셔리 뷰티에 강점을 가진 글로벌 셀렉트샵으로, 미국 내에서 400여 개 매장을 운영하고 있다.
K-뷰티의 인기는 메디큐브, Beauty of Joseon, 라네즈, 아누아 등 일부 브랜드를 중심으로 확산되고 있다. 그러나 이들 브랜드는 대부분 미국 기업과 독점 유통 계약을 체결하고 있다. 올리브영이 미국에 매장을 열더라도, 이들 브랜드 제품을 즉시 판매할 수는 없다. 이에 따라 올리브영은 일부 브랜드의 인기에 편승하기보다는 K-뷰티 문화를 알리는 데 초점을 맞추고 있다. 이번 퍼펙트 그로우 프로그램의 제작 참여도 이러한 목적을 가지고 있다는 평가가 나오고 있다.
올리브영이 매장마다 순차적으로 도입 중인 '체험형 서비스'를 내세워 미국 내에서 차별화를 꾀할 것이라는 전망도 있다. 올리브영은 ▲개인의 피부 타입을 측정하고 적합한 제품 추천을 받을 수 있는 '스킨스캔(피부·두피 진단)' 서비스 ▲피부 타입별 맞춤형 스킨케어 방법을 알려주는 서비스 ▲개인의 얼굴형에 맞춰 부위별 메이크업을 가르치는 서비스 ▲개인 색채 진단 서비스 등을 한국 내 일부 매장에서 제공하고 있다. 올리브영은 지난해 11월에 오픈한 서울 송수동의 대형 매장 '올리브영 N 송수'에서 이러한 서비스를 시험 도입해 4개월 만에 누적 방문객 100만 명을 기록하는 등 성과를 확인했다. 올리브영은 연말까지 전국 주요 상권의 중대형 매장 약 100곳에 체험형 서비스 도입을 확대할 계획이다. 올리브영이 제작 지원한 퍼펙트 그로우 프로그램에서도 이러한 다양한 서비스가 언급되고 있다.
앞서 올리브영은 2018년에도 미국 뉴욕에 현지 법인을 설립하고 오프라인 매장 출점 가능성을 탐색했다. 그러나 당시 한국이 글로벌 뷰티 시장의 주류가 아니었기 때문에, 뉴욕 중심부 맨해튼에 매장을 두려던 올리브영의 시도는 좌절됐다. 내년 올리브영이 미국에 성공적으로 진출하고 K-뷰티의 확장을 이끌어내는 중추 플랫폼으로 자리 잡을 수 있을지가 향후 주목할 점이다. 뷰티 업계 관계자는 "지금처럼 한국의 스킨케어와 메이크업에 대한 관심이 세계적으로 높아진 적은 없었다"며, "올리브영의 K-뷰티 리테일 모델이 미국 시장에 정착하기에 최적의 시점"이라고 말했다.
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올리브영이 메인 스폰서로 제작에 참여한 글로벌 K-뷰티 버라이어티 프로그램 '퍼펙트 그로우'의 메인 포스터. /tvN 제공 14일 뷰티 업계에 따르면, 올리브영은 이달 8일 첫 방송된 tvN의 새 버라이어티 프로그램 '퍼펙트 그로우'의 기획 및 제작에 참여했다. 올리브영은 방송에 등장하는 뷰티샵에서 K-뷰티 제품과 트렌드를 체험할 수 있는 공간 '올리브영존'을 구성했다. 프로그램에 필요한 각종 K-뷰티 제품을 제공했으며, 이로 인해 'OLIVE YOUNG'이라는 브랜드 로고도 프로그램의 여러 곳에 등장한다. 올리브영의 목표는 내년 상반기 중에 미국에서 첫 오프라인 매장을 성공적으로 여는 것이다. 이를 위해 올리브영은 올해 미국 캘리포니아주 로스앤젤레스에 현지 법인을 설립했다. 현재, 매장 부지 선정과 제품 조달 작업을 진행하고 있다.
퍼펙트 그로우는 온라인 동영상 스트리밍 서비스(OTT) 'Amazon Prime Video(아마존 프라임 비디오)'를 통해 전 세계에 배포된다. 이를 통해 올리브영은 미국 내 인지도를 높일 수 있을 것으로 보인다. 그러나 올리브영이 미국 시장에서 성공하기 위해서는 울타 뷰티, 세포라 등 현지의 오프라인 강자에 맞서 경쟁력을 확보하는 것이 과제로 지적된다. 울타 뷰티는 미국 전역에서 약 1400개 매장을 운영하는 북미 최대 규모의 뷰티 전문 유통 기업이다. 세포라는 프리미엄 럭셔리 뷰티에 강점을 가진 글로벌 셀렉트샵으로, 미국 내에서 400여 개 매장을 운영하고 있다.
K-뷰티의 인기는 메디큐브, Beauty of Joseon, 라네즈, 아누아 등 일부 브랜드를 중심으로 확산되고 있다. 그러나 이들 브랜드는 대부분 미국 기업과 독점 유통 계약을 체결하고 있다. 올리브영이 미국에 매장을 열더라도, 이들 브랜드 제품을 즉시 판매할 수는 없다. 이에 따라 올리브영은 일부 브랜드의 인기에 편승하기보다는 K-뷰티 문화를 알리는 데 초점을 맞추고 있다. 이번 퍼펙트 그로우 프로그램의 제작 참여도 이러한 목적을 가지고 있다는 평가가 나오고 있다.
올리브영이 매장마다 순차적으로 도입 중인 '체험형 서비스'를 내세워 미국 내에서 차별화를 꾀할 것이라는 전망도 있다. 올리브영은 ▲개인의 피부 타입을 측정하고 적합한 제품 추천을 받을 수 있는 '스킨스캔(피부·두피 진단)' 서비스 ▲피부 타입별 맞춤형 스킨케어 방법을 알려주는 서비스 ▲개인의 얼굴형에 맞춰 부위별 메이크업을 가르치는 서비스 ▲개인 색채 진단 서비스 등을 한국 내 일부 매장에서 제공하고 있다. 올리브영은 지난해 11월에 오픈한 서울 송수동의 대형 매장 '올리브영 N 송수'에서 이러한 서비스를 시험 도입해 4개월 만에 누적 방문객 100만 명을 기록하는 등 성과를 확인했다. 올리브영은 연말까지 전국 주요 상권의 중대형 매장 약 100곳에 체험형 서비스 도입을 확대할 계획이다. 올리브영이 제작 지원한 퍼펙트 그로우 프로그램에서도 이러한 다양한 서비스가 언급되고 있다.
앞서 올리브영은 2018년에도 미국 뉴욕에 현지 법인을 설립하고 오프라인 매장 출점 가능성을 탐색했다. 그러나 당시 한국이 글로벌 뷰티 시장의 주류가 아니었기 때문에, 뉴욕 중심부 맨해튼에 매장을 두려던 올리브영의 시도는 좌절됐다. 내년 올리브영이 미국에 성공적으로 진출하고 K-뷰티의 확장을 이끌어내는 중추 플랫폼으로 자리 잡을 수 있을지가 향후 주목할 점이다. 뷰티 업계 관계자는 "지금처럼 한국의 스킨케어와 메이크업에 대한 관심이 세계적으로 높아진 적은 없었다"며, "올리브영의 K-뷰티 리테일 모델이 미국 시장에 정착하기에 최적의 시점"이라고 말했다.