Z세대, 밀레니얼 세대가 Glossier를 쇼핑하듯 바이브레이터 쇼핑(VICE)

Z세대가 밀레니얼 세대가 Glossier를 쇼핑하듯 바이브레이터를 쇼핑하고 있다.

성적 웰니스가 새로운 브랜드 이미지를 구축하고 있다. "쉘피"부터 고급 윤활제와 조각 같은 바이브레이터까지, 모든 것이 밀레니얼 세대의 Glossier 시대에 속하는 것처럼 보인다. 깨끗한 선, 자연적이거나 여성적인 색상, "당신을 위한"이라는 메시지가 특징이다. Glossier의 창립자 에밀리 와이스는 It 걸들이 사랑하는 제품을 공개하며 브랜드를 유명하게 만들었다.

필자는 Necessaire의 The Sex Gel에서 처음 이 트렌드를 발견했다. 이 제품은 바이럴 보습제인 히알루론산이 함유되어 있다. 어느 순간 필자의 성인용품 선반은 BDSM 던전보다는 뷰티 냉장고처럼 보이기 시작했다. 어떻게 이렇게 되었을까?

성은 여전히 금기시되지만, 모든 친밀한 웰니스 브랜드는 "평범하게 숨기기"라는 메시지를 받았다. 디자인 질문은 "이것이 $48 세팅 스프레이 옆에 놓일 수 있을까?"라는 것이다. 이는 과거의 기념품 성인용품점과는 거리가 멀다. 모든 브랜드가 동시에 평범하게 숨기기로 결정한 것 같다.

호주의 쾌락 브랜드 LBDO의 Rush는 이러한 방향성을 잘 보여준다. 이는 유리 받침대가 있는 고급 클리토리스 흡입 장치로, 디자인 오브젝트처럼 보인다. 성적 쾌락이 삶에 자연스럽게 녹아들어가고 있다. 이는 낙인과 수치를 줄이고 쾌락을 정상화하는 데 도움을 준다.

친밀한 웰니스 브랜드는 검열 없이 선반 공간을 차지하기 위해 "클린 걸" 미학을 차용하고 있다. Z세대 성적 웰니스 브랜드 Jems는 첨가물이 없는 깨끗한 성분의 콘돔과 윤활제를 제공한다. Maude는 자연적인 브랜드 이미지와 함께 커플 마사지 캔들, 조각 같은 성인용품을 제공한다.

팬데믹 이후, Sephora는 성적 웰니스의 중심지가 되었다. 이는 성적 웰니스의 미학적 변화를 촉진했다. Z세대는 이전 세대만큼 성적으로 활발하지 않을 수 있지만, 자기 관리와 홈 스파 데이를 통해 즐기고 있다. 성을 스킨케어처럼 접근하고 있다.

크리스티나 아길레라의 성적 웰니스 브랜드 Playground는 고급 윤활제로 인기를 끌고 있다. 이는 성적 웰니스가 이제는 뷰티의 일부가 되었음을 보여준다.