K-beauty의 부상과 세계 정복(Preview.ph)

K-beauty는 단순한 유행을 넘어 세계적인 억 달러 산업으로 부상했다. 2020년 COVID-19 팬데믹이 발생했을 때, 사람들은 집에 머물러야 했다. 이로 인해 많은 사람들이 화면을 통해 세계를 "여행"하는 방법을 찾았다. 수백만 명이 가상으로 한국에 도착하여 봉쇄로 인한 우울증을 해소할 방법을 발견했다. 연구에 따르면 이 시기에 K-드라마 시청률이 크게 증가했다. K-pop도 방탄소년단(BTS)을 선두로 세계적인 주목을 받았다. 같은 해, 이 7인조 그룹은 첫 번째 완전 영어 싱글 '다이너마이트'를 발표했으며, 유네스코에 따르면 이 곡은 대한민국 경제에 14억 달러 이상을 기여한 것으로 추정된다.

오늘날 한국은 글로벌 엔터테인먼트 분야에서 확고한 위치를 차지하고 있으며, 그들의 쇼, 영화, 음악, 아이돌은 계속해서 문화적 풍경을 지배하고 있다. 한류는 매력적인 스토리라인, 흥미로운 캐릭터, 중독성 있는 음악, 바이럴 안무를 넘어섰다. 한국 배우와 아이돌은 그들만의 문화적 힘으로 떠올랐으며, 다양한 산업에 큰 영향을 미치고 있다. 특히 럭셔리 패션 하우스는 아시아 스타 파워의 힘을 받아들여 한국 연예인을 브랜드 가치를 구현하고 대표하는 인물로 임명했다. 이들은 꾸준히 세련된 외모로 레드카펫 안팎에서 한국의 미와 미학의 사실상 대사가 되었다.

이 영향력 있는 스타들은 한국의 뷰티 산업을 세계적인 주목을 받게 하여 독자적인 문화 현상으로 만들었다. 유리 피부, 즉 너무 맑아서 거의 눈부신 피부는 궁극적인 미의 이상이 되었고, 전 세계의 열정적인 팬들이 이를 추구하기 위해 다단계 스킨케어 루틴, 트리트먼트, 메이크업 기술을 받아들이게 했다. 작년에는 한국 화장품 수출이 21% 증가하여 한국을 미국과 프랑스에 이어 세계에서 세 번째로 큰 뷰티 수출국으로 자리매김했다.

한국의 뷰티 산업은 1990년대 한국으로 거슬러 올라가며, 경제적 필요성에서 비롯된 것이다. 1997-1998년 아시아 금융 위기 동안 한국은 심각한 불안정에 직면했으며, 국제통화기금(IMF), 세계은행, 아시아개발은행 및 여러 정부로부터 긴급 금융 지원을 받았다. 500억 달러 이상의 지원이 경제 안정화에 투입되었다. 위기에 대응하여 당시 김대중 대통령은 국가를 회복시키기 위한 전략적 개혁을 시행했다. 이 중 하나는 문화 수출, 특히 엔터테인먼트와 화장품 부문을 강화하는 것이었다. 이들은 해외 시장에 진출하기 시작했으며, 이는 국제적 영향력을 발휘하는 새로운 시대를 열었다.

오늘날 건강하고 맑고 빛나는 피부에 대한 열망은 전 세계를 강타하고 있다. 캐서린 한은 "한국은 뷰티 시장에서 세계 10대 시장 점유율 중 하나를 차지하고 있으며, 2022년에는 약 39억 달러의 시장 규모를 기록했으며, 2030년에는 183억 2천만 달러에 이를 것으로 예상된다"고 썼다. 이는 K-beauty의 성공과 매력을 나타내며, 단순한 유행이 아니라는 것을 보여준다.

K-beauty의 포뮬레이션을 이끄는 힘은 자연의 힘을 믿는 것이다. 달팽이 점액은 이를 대표하는 성분으로, 피부를 회복하고 재생시키는 것으로 알려져 있다. 프로폴리스는 또 다른 수지성 물질로, 항균 및 노화 방지 특성을 가진 스킨케어 포뮬러에 주로 사용된다. 그들의 강력한 성분 중 하나인 인삼은 한국의 전통 한방 의학의 진정 효과를 반영한다. 이 자연 성분은 피부의 광채를 높이고 색소 침착을 방지하는 등 다양한 효과를 제공한다.

K-beauty의 접근성과 매력적인 가격대는 그들의 명확한 관점과 이점에 더해져 시장에서 확고한 위치를 차지하게 한다. 한류에 대해 이야기할 때, 뷰티를 언급하지 않고는 엔터테인먼트를 논할 수 없다. 배우와 아이돌을 통해 그들의 제품을 홍보하는 것이 화장품 산업의 글로벌 성공에 큰 기여를 했다. 이러한 지속적인 협업은 두 산업 간의 경계를 흐리게 하며, 그들의 뷰티 이상을 옹호하기 위해 그들의 막대한 영향력을 활용한다.