Ulta Beauty, 저가 브랜드로 몰리는 소비자들로 인해 전망 상향(Finimize)

Ulta Beauty가 2분기 매출 예상치를 뛰어넘으며 연간 전망을 상향 조정했다. 이는 젊은 소비자들의 유입과 저렴한 뷰티 브랜드에 대한 수요 증가 덕분이다.

Ulta Beauty의 전략이 효과를 발휘하고 있는 것으로 보인다. 지난 분기 매출은 27억 9천만 달러로, 애널리스트들이 예상한 26억 7천만 달러를 훨씬 웃돌았다. Z세대와 밀레니얼 소비자들이 Elf Beauty와 같은 저렴한 브랜드와 Fenty Beauty와 같은 유명인 후원 라인에 끌려 대거 몰려들고 있다. Ulta는 또한 7월에 영국 기반의 Space NK를 인수한 후 미국 국경을 넘어 확장을 추진하고 있으며, 이는 해외에서의 큰 야망을 시사한다. 스마트한 재고 관리와 낮은 배송 비용이 공급망 문제와 무역 정책 변화에 대한 대응을 돕고 있다. 이 모든 것이 11.6%의 이익 증가를 가져와 11억 달러에 달하며, Ulta는 연간 매출 전망을 121억 달러로 상향 조정하고 연간 수익 목표를 높이는 자신감을 얻었다.

시장에서는 뷰티 주식이 경제적 역풍을 무시하고 있다. 글로벌 무역 정책이 변화하고 있음에도 불구하고 Ulta의 주가는 긍정적인 전망에 6% 상승했으며, 이는 뷰티 수요가 여전히 강력하다는 것을 보여준다. 에스티 로더는 1억 달러의 관세 타격을 경고하며 보다 신중한 입장을 취했으며, 이는 비용에 적응하는 기업과 압박을 받는 기업 간의 차이를 강조한다. Ulta의 공급망 관리 능력은 실행이 모든 것을 좌우하는 분야에서 두드러진다.

더 큰 그림에서는 불확실한 시기에 저렴한 럭셔리가 승리하고 있다. 젊은 소비자들은 인플레이션으로 인해 고급 소비가 어려워지면서 접근 가능한 뷰티 옵션에 의존하고 있다. Ulta의 대중 시장 선호도와 디지털 참여에 대한 집중은 오늘날의 예측 불가능한 환경에서 성공적인 전략으로 입증되고 있다. 더 넓은 분야에서는 비용을 균형 있게 유지하면서 국제적 성장을 주시하는 것이 번영과 뒤처짐의 차이를 만들 수 있다.