어린 인플루언서: 이탈리아에서 아동 대상 화장품 광고 조사(blue News)

이탈리아 경쟁 당국이 프랑스 럭셔리 그룹 LVMH에 속한 두 화장품 브랜드 세포라와 베네피트 코스메틱스를 조사 중이다. 이 조사의 배경에는 인플루언서 광고와 관련된 불공정한 사업 관행 가능성이 있다.

이들 회사는 성인용 제품을 어린이와 청소년에게 마케팅하고, 매우 어린 인플루언서를 광고 목적으로 사용한 혐의를 받고 있다. 로마의 당국 발표에 따르면, 이 조사는 어린이와 청소년이 얼굴 마스크, 세럼, 안티에이징 크림을 조기에 사용하도록 권장받았을 가능성에 초점을 맞추고 있다.

이와 관련하여, 경쟁 당국은 젊은 층 사이에서 스킨케어 제품을 강박적으로 사용하는 현상을 언급했다. 회사들은 소셜 미디어에서 오랫동안 활동해 왔다. 예를 들어, 미성년자를 대상으로 하거나 테스트되지 않은 제품 사용에 대한 경고가 생략되었거나 최소한 오해의 소지가 있게 제시되었다는 의혹이 있다. 또한, 매우 어린 인플루언서들이 소셜 미디어에서 성인용 화장품의 조기 사용을 젊은 층에게 홍보하는 데 사용되고 있다는 징후도 있다.

럭셔리 브랜드와 화장품 회사들은 틱톡과 같은 소셜 미디어에서 제품을 홍보해 왔으며, 이는 주로 젊은 층이 사용하는 플랫폼이기 때문에 젊은 관객에게도 도달한다. 시장 조사 회사 NIQ의 분석에 따르면, 개인 관리 및 뷰티 제품은 소셜 커머스에서 가장 많이 판매되는 카테고리이다.