2026년 상반기를 지배한 뷰티 브랜드(BeautyMatter)
(원문 제목: The Beauty Brands that Ruled the First Half of 2026)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- Huda Beauty, Kylie Cosmetics, MAC Cosmetics가 2026년 상반기 가장 인기 있는 뷰티 브랜드로 선정됨
- TirTir는 1위에서 41위로 급락하며 K-beauty 브랜드의 트렌드 순환 리스크를 보여줌
- K-beauty와 럭셔리 뷰티가 계속 성장할 것으로 예측되며, Medicube, Laneige, Beauty of Joseon이 주목받을 전망
뉴스 번역 원문
## 2026년 상반기를 지배한 뷰티 브랜드
핵심 요점:
- 후다 뷰티, 카일리 코스메틱스, 맥 코스메틱스가 2026년 상반기 가장 핫한 브랜드 상위 3개를 차지했다.
- 티르티르는 1위에서 41위로 떨어지며 가장 큰 하락폭을 기록했다.
- K-뷰티와 럭셔리 브랜드가 지속적으로 성장하고 있다.
후다 뷰티가 업계에서 가장 핫한 뷰티 브랜드라는 타이틀을 다시 차지하며, 바이럴 브랜드들이 초기 인기를 잃어가는 상황 속에서도 그 입지를 확고히 하고 있다. 코스메티파이의 연중 지수에 따르면, 2026년 상반기는 럭셔리 브랜드의 약진, K-뷰티 리더들의 부상, 그리고 틱톡 바이럴리티에 기반한 브랜드들의 둔화가 두드러진다.
이 지수는 소셜 미디어에서 트렌딩하는 브랜드부터 잘 알려진 브랜드까지 뷰티 브랜드를 추적하여 해당 연도 업계를 선도하는 브랜드를 파악한다. 소셜 미디어 팔로워 수, 평균 참여율, 평균 월간 검색량, 그리고 해당 도구의 키워드 플래너에서의 전년 대비(YOY) 검색량 변화 등의 데이터 포인트를 기반으로, 지수는 1월 연간 보고서에 포함된 브랜드들을 순위화하고 평가하여 상반기 동안 무엇이 유지되었고 무엇이 변화했는지 파악한다. 상위 50개 브랜드는 이러한 요소들을 기반으로 1점에서 10점까지의 종합 점수를 받는다.
후다 뷰티는 완벽한 점수를 획득하며 코스메티파이의 최고 순위 브랜드가 되었다. 한편 티르티르의 모멘텀은 둔화되어 1위 자리를 잃었을 뿐만 아니라 상위 10위권에서도 완전히 밀려났다. 뷰티매터가 지수의 결과를 정리했다.
가장 핫한 뷰티 브랜드:
- 후다 뷰티: 총 6,820만 팔로워, 월 823,000회 검색, 종합 점수 10점
- 카일리 코스메틱스: 총 2,750만 팔로워, 월 368,000회 검색, 종합 점수 4.52점
- 맥 코스메틱스: 총 2,470만 팔로워, 월 550,000회 검색, 종합 점수 4.17점
- 펜티 뷰티: 총 1,680만 팔로워, 월 550,000회 검색, 종합 점수 3.12점
- 디올 뷰티: 총 1,660만 팔로워, 월 165,000회 검색, 종합 점수 3.04점
- NYX 프로페셔널 메이크업: 총 1,540만 팔로워, 월 673,000회 검색, 종합 점수 2.94점
- 메이크업 바이 마리오: 총 1,580만 팔로워, 월 246,000회 검색, 종합 점수 2.94점
- 레어 뷰티: 총 1,360만 팔로워, 월 673,000회 검색, 종합 점수 2.71점
- 입생로랑 뷰티: 총 1,390만 팔로워, 월 110,000회 검색, 종합 점수 2.67점
- 메이블린: 총 1,280만 팔로워, 월 823,000회 검색, 종합 점수 2.61점
상위 3개 브랜드는 1위를 되찾은 후다 뷰티, 그 뒤를 이은 카일리 코스메틱스와 맥 코스메틱스였다. 나머지 상위 10위권은 9위에 새로 진입한 입생로랑 뷰티를 제외하고는 대체로 큰 변화가 없었다.
후다 뷰티와 카일리 코스메틱스의 성공적인 제품 출시가 계속해서 모멘텀을 견인하고 있다. 후다의 립 블러쉬 크리미 립 앤 치크 스테인과 립 컨투어 스테인, 카일리의 립 앤 치크 블러쉬 틴트와 코코넛 워터 립 스테인과 같은 인기 있는 립 및 블러셔 틴트 제품이 주요 동력이다.
후다 뷰티는 통합 플랫폼에서 6,820만 명의 팔로워를 보유하고 있으며, 올해 첫 6개월 동안 월 823,000회의 검색량을 기록했다. 카일리 코스메틱스와 맥 코스메틱스는 각각 2,750만 팔로워와 월 368,000회 검색, 2,470만 팔로워와 월 550,000회 검색으로 뒤를 이었다.
펜티 뷰티는 4위를 차지했으며, 펜티 스킨도 29위로 목록에 포함되었다. 그 뒤를 디올 뷰티가 5위로 이었다. 럭셔리 헤리티지 브랜드들이 점점 더 트렌드를 수용함에 따라, 디올의 상승은 디지털 마케팅 노력과 젊은 소비층을 끌어들이는 능력을 반영한다.
새로 진입한 브랜드:
상위 20위권에 새로 진입한 브랜드로는 케라스타즈, 디 오디너리, 버블 스킨케어가 있다. 이들은 변화하는 소비자 선호도에 적응하는 능력 덕분에 진입에 성공했다.
코스메티파이에 따르면, 케라스타즈의 헤어 혁신 리더로서의 성공은 헤어케어의 "스키니피케이션" 트렌드의 부상과 연결된다. 디 오디너리의 경우 접근 가능한 스킨케어 접근 방식이 지속력을 유지하는 데 도움을 주었다. 립밤, 밀키 토너, 속눈썹 및 눈썹 세럼을 포함한 새로운 출시가 소비자들의 관심을 유지시켰다. 버블 스킨케어는 연령에 적합하면서도 효과적인 스킨케어에 대한 수요가 증가함에 따라 젊은 층, 특히 Z세대와 알파 세대의 공감을 계속 얻고 있다.
가장 큰 하락:
티르티르는 상반기에 어려움을 겪으며 최고 순위였던 1위에서 41위로 떨어졌고, 검색량은 전년 대비 18% 감소했다. 뛰어난 K-뷰티 브랜드로 인기를 얻었음에도 불구하고, 빠른 트렌드 순환 주기로 인해 브랜드 충성도를 유지하기가 더 어려워졌다.
마찬가지로 레피는 오프라인 매장을 확장했음에도 불구하고 2026년 초 이후 14계단 하락했다. 코스메티파이는 이것이 "점점 더 빠르게 움직이는 틱톡 주도 뷰티 환경에서 관련성을 유지하는 것의 어려움"을 의미한다고 밝혔다.
전망:
2026년 하반기를 앞두고 코스메티파이는 K-뷰티가 업계에서 가장 큰 성장 동력 중 하나로 남을 것이라고 예측한다. 25위에 랭크된 메디큐브는 월 150만 회 이상의 검색량과 전년 대비 123% 증가율로 계속해서 상승세를 이어갈 것으로 예상된다. 라네즈와 뷰티 오브 조선도 모멘텀을 얻을 것으로 기대된다.
럭셔리 뷰티 역시 호황을 누리고 있다. 최고 성과를 내는 디올 뷰티와 입생로랑 뷰티와 함께 빅토리아 베컴 뷰티(검색량이 전년 대비 49% 증가), 프라다 뷰티, 아르마니 뷰티 등의 브랜드도 성장하고 있다.
마크 제이콥스 뷰티의 재런칭도 프레스티지 메이크업에 대한 새로운 관심을 불러일으킬 것으로 예상된다. 이 브랜드의 새로운 맥시멀리스트 정체성은 연말까지 가장 주목할 만한 뷰티 컴백 중 하나가 될 것으로 예측된다.
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핵심 요점:
- 후다 뷰티, 카일리 코스메틱스, 맥 코스메틱스가 2026년 상반기 가장 핫한 브랜드 상위 3개를 차지했다.
- 티르티르는 1위에서 41위로 떨어지며 가장 큰 하락폭을 기록했다.
- K-뷰티와 럭셔리 브랜드가 지속적으로 성장하고 있다.
후다 뷰티가 업계에서 가장 핫한 뷰티 브랜드라는 타이틀을 다시 차지하며, 바이럴 브랜드들이 초기 인기를 잃어가는 상황 속에서도 그 입지를 확고히 하고 있다. 코스메티파이의 연중 지수에 따르면, 2026년 상반기는 럭셔리 브랜드의 약진, K-뷰티 리더들의 부상, 그리고 틱톡 바이럴리티에 기반한 브랜드들의 둔화가 두드러진다.
이 지수는 소셜 미디어에서 트렌딩하는 브랜드부터 잘 알려진 브랜드까지 뷰티 브랜드를 추적하여 해당 연도 업계를 선도하는 브랜드를 파악한다. 소셜 미디어 팔로워 수, 평균 참여율, 평균 월간 검색량, 그리고 해당 도구의 키워드 플래너에서의 전년 대비(YOY) 검색량 변화 등의 데이터 포인트를 기반으로, 지수는 1월 연간 보고서에 포함된 브랜드들을 순위화하고 평가하여 상반기 동안 무엇이 유지되었고 무엇이 변화했는지 파악한다. 상위 50개 브랜드는 이러한 요소들을 기반으로 1점에서 10점까지의 종합 점수를 받는다.
후다 뷰티는 완벽한 점수를 획득하며 코스메티파이의 최고 순위 브랜드가 되었다. 한편 티르티르의 모멘텀은 둔화되어 1위 자리를 잃었을 뿐만 아니라 상위 10위권에서도 완전히 밀려났다. 뷰티매터가 지수의 결과를 정리했다.
가장 핫한 뷰티 브랜드:
- 후다 뷰티: 총 6,820만 팔로워, 월 823,000회 검색, 종합 점수 10점
- 카일리 코스메틱스: 총 2,750만 팔로워, 월 368,000회 검색, 종합 점수 4.52점
- 맥 코스메틱스: 총 2,470만 팔로워, 월 550,000회 검색, 종합 점수 4.17점
- 펜티 뷰티: 총 1,680만 팔로워, 월 550,000회 검색, 종합 점수 3.12점
- 디올 뷰티: 총 1,660만 팔로워, 월 165,000회 검색, 종합 점수 3.04점
- NYX 프로페셔널 메이크업: 총 1,540만 팔로워, 월 673,000회 검색, 종합 점수 2.94점
- 메이크업 바이 마리오: 총 1,580만 팔로워, 월 246,000회 검색, 종합 점수 2.94점
- 레어 뷰티: 총 1,360만 팔로워, 월 673,000회 검색, 종합 점수 2.71점
- 입생로랑 뷰티: 총 1,390만 팔로워, 월 110,000회 검색, 종합 점수 2.67점
- 메이블린: 총 1,280만 팔로워, 월 823,000회 검색, 종합 점수 2.61점
상위 3개 브랜드는 1위를 되찾은 후다 뷰티, 그 뒤를 이은 카일리 코스메틱스와 맥 코스메틱스였다. 나머지 상위 10위권은 9위에 새로 진입한 입생로랑 뷰티를 제외하고는 대체로 큰 변화가 없었다.
후다 뷰티와 카일리 코스메틱스의 성공적인 제품 출시가 계속해서 모멘텀을 견인하고 있다. 후다의 립 블러쉬 크리미 립 앤 치크 스테인과 립 컨투어 스테인, 카일리의 립 앤 치크 블러쉬 틴트와 코코넛 워터 립 스테인과 같은 인기 있는 립 및 블러셔 틴트 제품이 주요 동력이다.
후다 뷰티는 통합 플랫폼에서 6,820만 명의 팔로워를 보유하고 있으며, 올해 첫 6개월 동안 월 823,000회의 검색량을 기록했다. 카일리 코스메틱스와 맥 코스메틱스는 각각 2,750만 팔로워와 월 368,000회 검색, 2,470만 팔로워와 월 550,000회 검색으로 뒤를 이었다.
펜티 뷰티는 4위를 차지했으며, 펜티 스킨도 29위로 목록에 포함되었다. 그 뒤를 디올 뷰티가 5위로 이었다. 럭셔리 헤리티지 브랜드들이 점점 더 트렌드를 수용함에 따라, 디올의 상승은 디지털 마케팅 노력과 젊은 소비층을 끌어들이는 능력을 반영한다.
새로 진입한 브랜드:
상위 20위권에 새로 진입한 브랜드로는 케라스타즈, 디 오디너리, 버블 스킨케어가 있다. 이들은 변화하는 소비자 선호도에 적응하는 능력 덕분에 진입에 성공했다.
코스메티파이에 따르면, 케라스타즈의 헤어 혁신 리더로서의 성공은 헤어케어의 "스키니피케이션" 트렌드의 부상과 연결된다. 디 오디너리의 경우 접근 가능한 스킨케어 접근 방식이 지속력을 유지하는 데 도움을 주었다. 립밤, 밀키 토너, 속눈썹 및 눈썹 세럼을 포함한 새로운 출시가 소비자들의 관심을 유지시켰다. 버블 스킨케어는 연령에 적합하면서도 효과적인 스킨케어에 대한 수요가 증가함에 따라 젊은 층, 특히 Z세대와 알파 세대의 공감을 계속 얻고 있다.
가장 큰 하락:
티르티르는 상반기에 어려움을 겪으며 최고 순위였던 1위에서 41위로 떨어졌고, 검색량은 전년 대비 18% 감소했다. 뛰어난 K-뷰티 브랜드로 인기를 얻었음에도 불구하고, 빠른 트렌드 순환 주기로 인해 브랜드 충성도를 유지하기가 더 어려워졌다.
마찬가지로 레피는 오프라인 매장을 확장했음에도 불구하고 2026년 초 이후 14계단 하락했다. 코스메티파이는 이것이 "점점 더 빠르게 움직이는 틱톡 주도 뷰티 환경에서 관련성을 유지하는 것의 어려움"을 의미한다고 밝혔다.
전망:
2026년 하반기를 앞두고 코스메티파이는 K-뷰티가 업계에서 가장 큰 성장 동력 중 하나로 남을 것이라고 예측한다. 25위에 랭크된 메디큐브는 월 150만 회 이상의 검색량과 전년 대비 123% 증가율로 계속해서 상승세를 이어갈 것으로 예상된다. 라네즈와 뷰티 오브 조선도 모멘텀을 얻을 것으로 기대된다.
럭셔리 뷰티 역시 호황을 누리고 있다. 최고 성과를 내는 디올 뷰티와 입생로랑 뷰티와 함께 빅토리아 베컴 뷰티(검색량이 전년 대비 49% 증가), 프라다 뷰티, 아르마니 뷰티 등의 브랜드도 성장하고 있다.
마크 제이콥스 뷰티의 재런칭도 프레스티지 메이크업에 대한 새로운 관심을 불러일으킬 것으로 예상된다. 이 브랜드의 새로운 맥시멀리스트 정체성은 연말까지 가장 주목할 만한 뷰티 컴백 중 하나가 될 것으로 예측된다.