아시아 소비자를 겨냥한 화장품 기업, 감각 자극 활용 권장(CosmeticsDesign-Asia)
(원문 제목: Cosmetics firms targeting Asian consumers encouraged to leverage sensory stimulation)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- 아시아 소비자들은 감각적 경험을 중시하며, 이는 화장품 혁신에 큰 영향을 미침
- 한국 화장품 기업들은 감각 자극을 활용한 제품을 제공하고 있음
- 향기와 색상 등 다양한 감각 요소가 소비자 구매 결정에 중요한 역할을 함
뉴스 번역 원문
아시아 소비자를 겨냥한 화장품 기업, 감각 자극 활용 권장
아시아에서 화장품 혁신을 형성하는 감각적 요소, 즉 질감, 색상 및 향기는 계속해서 중요하다. 아시아 소비자를 목표로 하는 화장품 회사는 모든 감각을 자극하는 제품 경험에 더 집중해야 하며, 이는 혁신의 큰 여지가 있는 분야라고 전문가가 말했다. 이탈리아의 중국 화장품 회사인 카슬란 연구개발 매니저인 율리세 라르디에 따르면, 제품의 감각적 요소는 아시아에서 혁신을 형성하는 데 계속해서 중요한 역할을 하고 있으며, 소비자들이 점점 더 웰빙과 자기 관리를 우선시하고 있다. "아시아 소비자들은 놀이 같은 촉각적 질감과 같은 모든 감각적 경험을 찾고 있다. 화장품은 단순히 기능적일 뿐만 아니라 게임으로 인식되기도 한다." 특히 한국 화장품 기업들은 이러한 제품을 제공하고 있다. 예를 들어, 터치 인 솔의 셔벗 프라이머는 피부에서 녹는 듯한 질감을 가지고 있으며, 에뛰드의 베이킹 파우더 포어 클렌징 폼은 얼굴에 거품을 낼 때 발생하는 방울 소리로 귀를 자극한다.
스킨케어를 넘어 메이크업으로도 이 트렌드는 확장된다. 예를 들어, 조르지오 아르마니의 디자이너 에센스-인-밤 메쉬 쿠션은 무수한 밤의 촉감과 틴티드 모이스처라이저의 감각을 제공한다. "우리의 시각은 색상에 의해 자극받으며, 이는 포장이나 포뮬라에서 화장품 구매 결정의 주요 요인이다." 한국 브랜드인 푸이의 립 & 치크 블러리 푸딩 팟은 달콤한 편안한 음식이 연상되는 매력적인 포장을 가지고 있으며, 힌스는 오크르 색상, 모브, 진흙 및 깊은 보라색과 같은 평소와 다른 메이크업 색상을 제공하여 뺨과 입술 모두에 잘 어울린다.
또한 라르디는 많은 소비자들이 새로운 화장품을 시도할 때 가장 먼저 하는 일이 손등에 발라 향기를 평가하는 것이라고 말했다. 향기의 중요성은 브랜드들이 포트폴리오를 재정의하고 확장하도록 이끌었다. "DOCUMENTS와 같은 브랜드는 중국에서 고급 향수를 재정의하고 있으며, 아모레퍼시픽은 한국에서 HERA 브랜드로 자체 향수를 출시하고 있다." 일본에서는 니치 브랜드인 시로가 프리지아, 유자, 백합, 제라늄과 같은 다양한 향에 전념하는 스킨케어 및 헤어케어 라인을 출시하고 있다. 또한, 조화와 안전감을 불러일으키는 곡선이 포장 디자인에 사용되며, 각 향기는 아이보리에서 지구 갈색에 이르는 부드러운 색상과 매치되어 웰빙을 상징한다.
라르디는 화장품 분야에서 다감각 혁신의 잠재력이 무궁무진하다고 믿는다. 그는 LVMH가 전통 중국 의학과 푸얼 차의 특성을 바탕으로 설립한 중국의 럭셔리 뷰티 브랜드인 차링의 예를 들었다. "이 차에서 영감을 받은 브랜드들은 중국 차의 색상을 연상시키는 포뮬라를 가지고 있다. 실제로 차링은 녹차 가루처럼 보이는 클렌징 파우더를 가지고 있다. 차는 피부와 모발에 많은 이점이 있는 것으로 알려져 있으며, 차 소비는 종종 이완과 연관된다." 일본에서는 '식용' 핸드크림(식품 등급 재료로 만들어진)이 존재하기도 하며, 물론 규제 측면에서 어려움이 있을 수 있지만, 다감각성이 화장품의 미래 질감 디자인과 혁신을 위한 가능성을 제시한다는 것을 보여준다.
아시아 소비자를 유치하고자 하는 기업들은 각국의 지역 전통과 문화에 집중할 것을 권장받고 있다. "왕실 실크나 캐시미어와 유사한 질감을 가진 바디케어 제품은 중국의 고급 소비자에게 매력적일 수 있으며, 이는 힘의 이미지를 주고 침대의 편안함을 떠올리게 한다. 또한, 휘핑크림 같은 무스 질감은 주로 스킨케어 시장에 등장하고 있지만 메이크업에도 활용될 수 있다." 브랜드는 또한 음식의 감각적 요소를 활용하고 대만의 빙수나 버블 밀크티와 같은 다채로운 아시아 디저트에서 영감을 받을 수 있으며, 이는 Z세대 소비자에게 더 매력적일 수 있다.
일본, 중국, 한국 및 동남아시아 국가의 인구는 높은 스트레스와 블루라이트 노출에 직면하고 있다고 하며, 어린 시절의 기억과 스트레스를 해소하는 순간과 활동을 떠올리게 하는 편안한 향기가 기업들이 향수에 투자하고자 할 때 핵심이 될 수 있다. "예를 들어, [기업들은] 전통 한국 가옥인 '한옥'을 짓는 데 사용되는 적송이나 많은 현지인들에게 휴양지인 제주도의 귤을 고려할 수 있다. 캐빈 향수를 브랜드화하는 것도 휴가 분위기를 자아낼 수 있다." 일본 소비자에게는 명상 종에 사용되는 재료로 만든 포장이나 신토 신사에서의 향을 재현하는 향기가 효과적일 수 있다.
색상 측면에서는, 피부 관리 제품에 색상을 추가하기 위해 토착 허브에서 유래한 자연 색소와 색소를 더 탐구해야 한다. "우리는 Sensient와 Givaudan에서 이러한 경향을 조금씩 보고 있다. 기업들은 또한 피부 관리 제품의 외관에 대한 환상을 허용해야 하며, 검은색, 보라색, 주황색 또는 파란색의 페이스 크림과 로션을 만드는 것이 좋다." 온도, 습도 및 조명에 따라 변하는 색소를 개발하는 것은 싱가포르의 덥고 습한 날이나 베이징의 추운 눈 내리는 날에도 좋은 메이크업을 가능하게 하는 데 큰 자산이 될 것이다.
웰빙 트렌드 외에도 스킨화와 하이브리드화는 계속해서 존재할 것이라고 라르디는 말했다. "스킨케어 성분이 함유된 파운데이션과 컨실러와 같은 올인원 제품의 사용은 일본에서 특히 인기가 있다. '트리브리드화'(세럼, 파운데이션 및 컨실러)가 미래에 등장할 수도 있다." 동시에 아시아 소비자들은 점점 더 '스킨텔리전트'해지고 있으며, 제품의 성분에 대해 모든 것을 알고 싶어 한다. 기업들은 소비자에게 제품이 안전할 뿐만 아니라 각 원자재의 생산 과정이 환경 친화적임을 보여줄 필요성이 증가할 것이다. 이 트렌드는 현재 유럽과 미국에 더 큰 영향을 미치고 있지만, 아시아에도 곧 영향을 미칠 것이라고 생각한다.
소비자 인식의 상승 예로는, 성분, 리뷰 및 제품 순위를 제공하여 사용자들이 구매 결정을 내리는 데 도움을 주는 한국의 뷰티 앱 화해의 인기가 있다. 스킨 미니멀리즘은 더 적지만 더 높은 품질의 제품으로 스킨케어 및 메이크업 루틴을 강조하는 트렌드로, 아시아 국가에서 그 영향력이 더욱 확대될 것으로 예상된다. "이는 하이브리드화 및 웰빙 트렌드와 연결된다. 10단계 루틴 대신, 사람들은 즉각적인 효능을 제공하는 최대 4~5개의 제품을 사용하고 싶어 한다. "따라서 원자재 공급업체와 포뮬레이터는 눈 부풀림, 처짐 방지 및 홍조 감소와 같은 즉각적인 결과를 제공하는 제품을 개발할 필요성이 커질 것이다. 혁신의 여지는 크다!" 라르디는 강조했다.
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아시아에서 화장품 혁신을 형성하는 감각적 요소, 즉 질감, 색상 및 향기는 계속해서 중요하다. 아시아 소비자를 목표로 하는 화장품 회사는 모든 감각을 자극하는 제품 경험에 더 집중해야 하며, 이는 혁신의 큰 여지가 있는 분야라고 전문가가 말했다. 이탈리아의 중국 화장품 회사인 카슬란 연구개발 매니저인 율리세 라르디에 따르면, 제품의 감각적 요소는 아시아에서 혁신을 형성하는 데 계속해서 중요한 역할을 하고 있으며, 소비자들이 점점 더 웰빙과 자기 관리를 우선시하고 있다. "아시아 소비자들은 놀이 같은 촉각적 질감과 같은 모든 감각적 경험을 찾고 있다. 화장품은 단순히 기능적일 뿐만 아니라 게임으로 인식되기도 한다." 특히 한국 화장품 기업들은 이러한 제품을 제공하고 있다. 예를 들어, 터치 인 솔의 셔벗 프라이머는 피부에서 녹는 듯한 질감을 가지고 있으며, 에뛰드의 베이킹 파우더 포어 클렌징 폼은 얼굴에 거품을 낼 때 발생하는 방울 소리로 귀를 자극한다.
스킨케어를 넘어 메이크업으로도 이 트렌드는 확장된다. 예를 들어, 조르지오 아르마니의 디자이너 에센스-인-밤 메쉬 쿠션은 무수한 밤의 촉감과 틴티드 모이스처라이저의 감각을 제공한다. "우리의 시각은 색상에 의해 자극받으며, 이는 포장이나 포뮬라에서 화장품 구매 결정의 주요 요인이다." 한국 브랜드인 푸이의 립 & 치크 블러리 푸딩 팟은 달콤한 편안한 음식이 연상되는 매력적인 포장을 가지고 있으며, 힌스는 오크르 색상, 모브, 진흙 및 깊은 보라색과 같은 평소와 다른 메이크업 색상을 제공하여 뺨과 입술 모두에 잘 어울린다.
또한 라르디는 많은 소비자들이 새로운 화장품을 시도할 때 가장 먼저 하는 일이 손등에 발라 향기를 평가하는 것이라고 말했다. 향기의 중요성은 브랜드들이 포트폴리오를 재정의하고 확장하도록 이끌었다. "DOCUMENTS와 같은 브랜드는 중국에서 고급 향수를 재정의하고 있으며, 아모레퍼시픽은 한국에서 HERA 브랜드로 자체 향수를 출시하고 있다." 일본에서는 니치 브랜드인 시로가 프리지아, 유자, 백합, 제라늄과 같은 다양한 향에 전념하는 스킨케어 및 헤어케어 라인을 출시하고 있다. 또한, 조화와 안전감을 불러일으키는 곡선이 포장 디자인에 사용되며, 각 향기는 아이보리에서 지구 갈색에 이르는 부드러운 색상과 매치되어 웰빙을 상징한다.
라르디는 화장품 분야에서 다감각 혁신의 잠재력이 무궁무진하다고 믿는다. 그는 LVMH가 전통 중국 의학과 푸얼 차의 특성을 바탕으로 설립한 중국의 럭셔리 뷰티 브랜드인 차링의 예를 들었다. "이 차에서 영감을 받은 브랜드들은 중국 차의 색상을 연상시키는 포뮬라를 가지고 있다. 실제로 차링은 녹차 가루처럼 보이는 클렌징 파우더를 가지고 있다. 차는 피부와 모발에 많은 이점이 있는 것으로 알려져 있으며, 차 소비는 종종 이완과 연관된다." 일본에서는 '식용' 핸드크림(식품 등급 재료로 만들어진)이 존재하기도 하며, 물론 규제 측면에서 어려움이 있을 수 있지만, 다감각성이 화장품의 미래 질감 디자인과 혁신을 위한 가능성을 제시한다는 것을 보여준다.
아시아 소비자를 유치하고자 하는 기업들은 각국의 지역 전통과 문화에 집중할 것을 권장받고 있다. "왕실 실크나 캐시미어와 유사한 질감을 가진 바디케어 제품은 중국의 고급 소비자에게 매력적일 수 있으며, 이는 힘의 이미지를 주고 침대의 편안함을 떠올리게 한다. 또한, 휘핑크림 같은 무스 질감은 주로 스킨케어 시장에 등장하고 있지만 메이크업에도 활용될 수 있다." 브랜드는 또한 음식의 감각적 요소를 활용하고 대만의 빙수나 버블 밀크티와 같은 다채로운 아시아 디저트에서 영감을 받을 수 있으며, 이는 Z세대 소비자에게 더 매력적일 수 있다.
일본, 중국, 한국 및 동남아시아 국가의 인구는 높은 스트레스와 블루라이트 노출에 직면하고 있다고 하며, 어린 시절의 기억과 스트레스를 해소하는 순간과 활동을 떠올리게 하는 편안한 향기가 기업들이 향수에 투자하고자 할 때 핵심이 될 수 있다. "예를 들어, [기업들은] 전통 한국 가옥인 '한옥'을 짓는 데 사용되는 적송이나 많은 현지인들에게 휴양지인 제주도의 귤을 고려할 수 있다. 캐빈 향수를 브랜드화하는 것도 휴가 분위기를 자아낼 수 있다." 일본 소비자에게는 명상 종에 사용되는 재료로 만든 포장이나 신토 신사에서의 향을 재현하는 향기가 효과적일 수 있다.
색상 측면에서는, 피부 관리 제품에 색상을 추가하기 위해 토착 허브에서 유래한 자연 색소와 색소를 더 탐구해야 한다. "우리는 Sensient와 Givaudan에서 이러한 경향을 조금씩 보고 있다. 기업들은 또한 피부 관리 제품의 외관에 대한 환상을 허용해야 하며, 검은색, 보라색, 주황색 또는 파란색의 페이스 크림과 로션을 만드는 것이 좋다." 온도, 습도 및 조명에 따라 변하는 색소를 개발하는 것은 싱가포르의 덥고 습한 날이나 베이징의 추운 눈 내리는 날에도 좋은 메이크업을 가능하게 하는 데 큰 자산이 될 것이다.
웰빙 트렌드 외에도 스킨화와 하이브리드화는 계속해서 존재할 것이라고 라르디는 말했다. "스킨케어 성분이 함유된 파운데이션과 컨실러와 같은 올인원 제품의 사용은 일본에서 특히 인기가 있다. '트리브리드화'(세럼, 파운데이션 및 컨실러)가 미래에 등장할 수도 있다." 동시에 아시아 소비자들은 점점 더 '스킨텔리전트'해지고 있으며, 제품의 성분에 대해 모든 것을 알고 싶어 한다. 기업들은 소비자에게 제품이 안전할 뿐만 아니라 각 원자재의 생산 과정이 환경 친화적임을 보여줄 필요성이 증가할 것이다. 이 트렌드는 현재 유럽과 미국에 더 큰 영향을 미치고 있지만, 아시아에도 곧 영향을 미칠 것이라고 생각한다.
소비자 인식의 상승 예로는, 성분, 리뷰 및 제품 순위를 제공하여 사용자들이 구매 결정을 내리는 데 도움을 주는 한국의 뷰티 앱 화해의 인기가 있다. 스킨 미니멀리즘은 더 적지만 더 높은 품질의 제품으로 스킨케어 및 메이크업 루틴을 강조하는 트렌드로, 아시아 국가에서 그 영향력이 더욱 확대될 것으로 예상된다. "이는 하이브리드화 및 웰빙 트렌드와 연결된다. 10단계 루틴 대신, 사람들은 즉각적인 효능을 제공하는 최대 4~5개의 제품을 사용하고 싶어 한다. "따라서 원자재 공급업체와 포뮬레이터는 눈 부풀림, 처짐 방지 및 홍조 감소와 같은 즉각적인 결과를 제공하는 제품을 개발할 필요성이 커질 것이다. 혁신의 여지는 크다!" 라르디는 강조했다.